目录 - 理性的非理性
- 正文
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目录（1）
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目录（2）
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目录（3）
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目录（4）
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序言（1）
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序言（2）
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如何让滞销品变得畅销？（1）
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如何让滞销品变得畅销？（2）
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对比效应
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啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒？
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《经济学人》实验（1）
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《经济学人》实验（2）
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索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
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生活中的对比效应
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大东西和小东西
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基于“对比效应”的广告（1）
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基于“对比效应”的广告（2）
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基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告（1）
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基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告（2）
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微软的反击：“PC对Mac”广告
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黑莓的惨败（1）
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黑莓的惨败（2）
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互扔泥巴的战争
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结语
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女孩子相亲是否应该带女伴
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评估模式：单独评估与联合评估
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相亲定律
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什么时候采用何种评估模式好
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有参考对象的单独评估与联合评估（1）
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有参考对象的单独评估与联合评估（2）
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评估模式的启示：高端和中低端产品分别应该如何展示
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橄榄油为什么卖不出去
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香奈儿5号为什么畅销不衰？
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星巴克咖啡如何风靡全世界
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85℃的竞争策略
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运用联合评估做广告，事半而功倍
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评估模式与人生选择
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评估模式与偏好逆转（1）
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评估模式与偏好逆转（2）
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联合评估也会让人犯错吗？（1）
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联合评估也会让人犯错吗？（2）
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量化指标真的明智吗？
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巧克力还是玉米面
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失去了才知道珍惜（1）
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失去了才知道珍惜（2）
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如何鼓励人们消费享乐品
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结语
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庞统给刘备的三条计策
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如何提高高端产品的市场份额，即使不加入“托”？
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折中效应（1）
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折中效应（2）
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理发店的价目表
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餐厅的菜单
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苹果公司的iCloud云服务
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中国联通的3G套餐
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中小学一对一辅导
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高端经济舱的成功秘密（1）
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高端经济舱的成功秘密（2）
