基于“对比效应”的广告(2)

 

再来看第三个例子:

左右两幅图中的两个黑点,哪个显得更大一些?我们的眼睛又在撒谎了:仔细看看左边的图,那个黑点的确显得更大一些,不是吗?那是因为它被放置在了一个更小的方块当中。“对比效应”再一次“扭曲”了我们的判断,就像注释中所说的:“同样的载重,(右边的)看起来更小一些。”

你可能已经看出来了,这三幅图并不是为了说明“对比效应”而专门设计的图形,而是德国大众新开迪商旅车(New Caddy Maxi)的宣传广告①。设计师在广告中采用了极简的表现方式:几个抽象的几何图形,配合寥寥数语,就突出显示了大众新开迪商旅车的三大优点: 1.速度快(所以“同样的距离感觉更短”)

2.省油(所以“同样数量的燃油感觉更多”)

3.空间大(所以“同样的载重感觉更小”)看完这三则广告,你是不是也有点喜欢这辆大众新开迪商旅车了?虽然你还没有亲眼见过这辆车,但它给我们的感觉却是稳健、实在、不浮躁,还有一丝德国式的严谨和“没有废话”(no-nonsense)。很多广告商都喜欢用词语的堆砌来表现产品的特点,而相比之下,采用“对比效应”手法的广告则显得直白、鲜明,让人印象深刻。

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