结语

结语

在这一章里,我们看到了“对比效应”在商业领域乃至政治领域的强大力量。当然,在选择是否使用“对比效应”的时候,任何企业、广告商或者选举候选人都需要慎而又慎,因为如果运用不当,“对比效应”可能带来截然相反的效果。例如,在2012年的美国大选中,共和党候选人罗姆尼就犯了这样的错误。他不断地批评奥巴马的税收政策,攻击他的经济刺激计划,以至于一些选民对罗姆尼说:“为什么你不能多谈论一些自己的主张,而把精力都放在对别人的批评上呢?”

在很多情况下,给自己的竞争对手脸上抹黑是粗俗而缺乏品格的做法。另外,如果批评并不属实的话,也会引起公众的厌恶。因此,“对比效应”的运用并不是没有风险的。那么,什么时候应该更多地谈论自己,什么时候又应该去和别人做比较呢?这个重要的问题,我们将在第二章中详细讨论。

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