目录
序言/01
第一章
对比效应：不怕不识货，只怕货比货
消费者的决策和选择并不是如传统经济学原理所告诉我们的那样，客观地根据各个产品的价格和质量属性进行独立的判断，而是经常受到决策情境的影响。“对比效应”就是决策受到情境影响的一种现象。
如何让滞销品变得畅销？/003
对比效应/004
啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒？/005
《经济学人》实验/007
索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍/009
生活中的对比效应/010
“大东西和小东西”/011
基于“对比效应”的广告/013
基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告/015
微软的反击：“PC对Mac”广告/018
黑莓的惨败/020
互扔泥巴的战争/023
结语/025
第二章
评估模式：女孩子相亲是否要带女伴
评估模式的不同，导致人们对同样的对象的关注点完全不同：在单独评估（无比较对象）时，人们关心的是该对象本身是否好；而在联合评估（有比较对象）时，人们关心的是该对象是否比别的参考对象好。评估模式的不同，有可能进一步导致人们对同一对象的评价在不同的评估模式下完全不同。
女孩子相亲是否应该带女伴/029
评估模式：单独评估与联合评估/030
相亲定律/031
什么时候采用何种评估模式好/032
有参考对象的单独评估与联合评估/034
评估模式的启示：高端和中低端产品分别应该如何展示/037
橄榄油为什么卖不出去/037
香奈儿5号为什么畅销不衰？/039
星巴克咖啡如何风靡全世界/041
85℃的竞争策略/042
运用联合评估做广告，事半而功倍/044
评估模式与人生选择/045
评估模式与偏好逆转/046
联合评估也会让人犯错吗？/048
量化指标真的明智吗？/051
巧克力还是玉米面/053
失去了才知道珍惜/055
如何鼓励人们消费享乐品/057
结语/059
