第三章
折中效应：不只是中国人喜欢中庸之道
当人们在偏好不确定的情况下做选择，往往更喜欢中间的选项，因为中间的选项能让我们感到安全，不至于犯下严重的决策错误。换句话说，人们在进行产品选择时，也倾向于奉行“中庸之道”！
庞统给刘备的三条计策/063
如何提高高端产品的市场份额，即使不加入“托”？/064
折中效应/066
理发店的价目表/068
餐厅的菜单/069
苹果公司的iCloud云服务/070
中国联通的3G套餐/071
中小学一对一辅导/073
高端经济舱的成功秘密/074
汽车的多种配置版本/078
中国邮政的国际快递/079
中石油、中石化的汽油价/080
结语/082
第四章
沉没成本：人们为什么总停留在过去
在面对一个新起点时，我们应该怎样面对过去，而又不局限于过去？“过去”对我们的影响体现在哪里？我们又应该怎样处理过去和现在、未来的关系？是什么让人们总停留在过去，又是什么让人们裹足不前？
新年的意义/085
暴雨夜看NBA比赛：叶公好龙/086
沉没成本/087
生活中的“沉没成本”效应/089
股票投资中的“沉没成本”效应/090
惠普收购和出售Palm/092
沉没成本对企业决策的影响/093
协和超音速飞机：45年之谬谁之过/095
上海磁悬浮和中国的高铁建设/097
新泽西州的停建隧道/100
苹果公司的“牛顿”PDA/101
收会员费的超市会比免会员费的超市更受人欢迎吗？/103
“沉没成本”效应对健康的好处/105
“沉没成本”效应随着时间流逝的衰减/105
延期付款和分期付款对消费的影响/106
结语/109
