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本书剖析了国内外数百个病毒营销案例，广泛借鉴心理学、社会学、传播学、经济学等科学理论，总结和提炼出策划病毒创意、开展病毒营销活动的方法论，是数字时代应对存量竞争的营销策划实战操作手册。 本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”，包括第1～2 章，主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇说明如何“设计感染力”，包括第3～5 章，主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力，包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇的主题是“实施感染力”，包括第6～9 章，主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径：一是构造病毒基因的载体，即具体的营销活动形式，包括内容、事件与活动；二是阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。

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为了能够更深层次地诠释内容，将短视频作品的主题表达得更清楚，实现资源的优化配置，在拍摄短视频时，需要进行周密的策划。短视频的策划主要包括短视频脚本策划、按照大纲安排素材以及镜头流动。

本书从对新媒体的基本认知入手，以新媒体营销与运营岗位的基本技能培养为逻辑主线，以主流的新媒体营销模式和典型的新媒体营销平台为对象，着力建构学生在工作项目上的核心能力，使其熟练掌握微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营的策略、技巧和方法，形成新媒体营销的职业能力。书中设计了大量真实商业经营案例，每个案例又进行了多角度的分析，能够培养学生的商业经营理念和商业思维，自始至终融合创新创业技能的培养。

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互联网时代，新媒体发展很快，随之而来的是对新媒体运营人才的旺盛需求，新媒体运营人才的培养和培训也日显重要。本书系统介绍了新媒体运营的方式和方法，内容涉及新媒体的用户运营、内容运营、文案写作、营销推广、经营管理等。本书可以作为高校相关专业课程教材，还可以作为业界学习新媒体运营的入门读物。

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