市场营销
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敏捷营销刘谕谦 著市场变化多端,挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求? 如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍? 如何打破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重进化? 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答,打造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术入手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例,从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
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制胜李军 著《制胜:新媒体运营与推广》以通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析,以图文并茂的方式,全面介绍了新媒体运营与推广的基础知识,内容包括新媒体运营基础、新媒体内容运营与活动策划、新媒体图文设计、H5动画与短视频处理、微博运营与推广、微信运营与推广、社群运营与实用技巧、吸粉与粉丝运营、新媒体营销策略等方面的知识、技巧和案例分析。书中既有详细、全面的实际操作方法,又有真实案例剖析,并配有很多实用技巧和运营经验,具有很强的实用性和学习性。 《制胜:新媒体运营与推广》既可以作为企业新媒体营销人员的学习用书,也可以作为各大院校市场营销类、企业管理类、电子商务类、新媒体传媒类专业的新媒体营销课程的教学用书。
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企业与消费者互动对零售商品牌权益的影响廖文虎 著数字经济时代,消费者行为方式发生了重大变化,越来越多的消费者选择在线购物,实体店留住消费者变得越来越困难,传统零售企业品牌权益稀释严重。本书从互动的视角研究互动功能性、信息性、响应性、自主性对零售商品牌权益的影响。在研究过程,引入中介变量信任、感知零售商服务能力和调节变量涉入度、实体店形象等因素,进一步研究这些因素对零售商品牌权益的影响。在此基础上,本书认为只有合理地引导消费者,加强消费者与零售商之间的互动,树立良好的实体店形象,才有助于提升零售商品牌权益。
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销售团队管理常见问题清单杨莎莎 著“企业日常管理系列丛书”认真选取了当下企业中的热点职位及重点部门,从日常工作的实际问题出发,针对每个工作问题进行了思路拓展性解读与分析,给出了经验性的总结阐述,可改善从业者的当前工作局面,为从业者搭建起提升工作能力的可靠阶梯,也为相关专业工作人员全面提升业务水平提供了可借鉴的方法。 1.能帮助读者重新梳理自己的工作问题,让工作脉络更加清晰。2.能帮助读者加深对每项工作的理解,书中既有针对工作问题的规范性操作,也有经验性的总结,两者的完美结合会对工作问题的解决起到了事半功倍的作用。3.每项工作都设有工作场景描述,读者可以根据工作需要,即查即用,不致在漫天的文字中间寻找答案,非常实用、方便。4.能帮助读者养成总结工作经验的习惯。5.引导读者形成“问题导向”的工作意识,从此进入自我提升的快车道。
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多卖三倍弗兰克 著这是一套完整的引流成交、打造个人影响力和财富升级的干货指南。全书分为放下脸、找对人、说对话、做对事四条内容主线,囊括了认知、信念、人脉、自我销售、目标、朋友圈、文案、课程、社群、视频、咨询、促单、异议、销讲、团队、复盘、工具17项关键词。 本书围绕流量焦虑下如何成交这一主题进行展开,讲解成交的各种技巧。全书内容理论少、重实践,是作者自己实际践行后的总结,且经过大量高效社群和读者验证,并给出明确的行动步骤,亲测有效。在加速变化的时代,写给能成事的你!开始行动,持续行动,做一个有影响力的人!
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零售模式变革肖怡 著今天中国零售数字化的发展速度,已经远超其他任何一个国家和地区,这使得中国零售业步入一个变革深水区,没有可资借鉴的成功经验,唯有靠自己不断试错不断突破。但这场零售变革并非无迹可循,虽然它改变了一些零售经营逻辑,但仍有许多东西是不会改变的。所谓变和不变,变的是零售模式中赢得竞争优势的底层逻辑,不变的是零售模式为顾客创造价值的根本目的。数字化时代,所有的生意都值得重做一遍。中国零售企业唯有去深刻理解数字化进程中零售模式变革的意义与价值,反思企业的商业模式是否跟得上时代变化的步伐,才能在一个全新的不确定性时代继续保持企业的竞争优势。未来,挑战不止,在坚守商业本质的前提下,每个企业都应有所思考、有所改变。
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直播带货80招陈待忠,陈咏雪 著1条视频实现涨粉10000 1个月内进入短视频排行榜前6名 1个月内实现2000万流量逆袭 直播带货连连脱销 …… 这些看似天方夜谭的成果,在陈待忠、陈咏雪老师的“金牌主播训练营”一一变为现实。 无论是对直播界的“小白”还是“大牛”,本书都堪称教科书。步步实操、干货满满,一针见血地解决全案问题。 《直播带货80招》内含主播快速成长、硬件选择与布局、生动而个性化的直播策划案、吸粉成交与转发话术等内容,每一个方案都来源于实战,是成功经验的总结。能够为你锁定精准客户、实现销量倍增提供实实在在的支持。
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学会运营袁野 著无论你所要运营的产品形态如何,只要是想通过互联网来获取用户、留存用户和转化用户,运营中都会遇到冷启动期种子用户获取难、成长期用户裂变传播难、成熟期用户转化难等问题。然而,一切运营问题的根源均可回归至用户维度。因此,以用户为本就能探寻出互联网的运行规律,找到运营问题的症结所在。所以,本书从用户的角度出发,通过对运营的整个过程进行梳理,系统总结出了52 种运营方法,以期解决每个互联网运营从业者通到的实际问题。
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大数据营销阳翼 著大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业,营销行业也不例外。 本书第1版出版以来,大数据营销的外部环境发生了显著的变化。5G、物联网、区块链、人工智能等新技术的发展成熟与日渐广泛的应用令数据的收集渠道和方式更加多元化,数据量也随之成倍增长。可以预见的是,大数据产业将持续保持高速发展的势头。在这一进程中,越来越多的企业意识到大数据的营销价值,逐渐加大投入力度,产生了一系列创新应用的成功案例。另一方面,大数据营销的人才缺口问题日益凸显,成为制约行业健康可持续发展的瓶颈。第2版从三个方面进行了修订与完善:增加了与5G、物联网、区块链、人工智能等新技术相关的内容;对引用的研究文献和行业数据做了全面更新;对正文和章末案例进行了较大幅度的替换。
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电商直播营销实务朱洲,文圣瑜,廖艳琼 著在激烈的市场竞争中,如何开展直播运营?如何直播带货?如何吸引更多的粉丝关注?如何运营及留存粉丝?如何提高直播间产品的销量?《电商直播营销实务》以直播流量分析为主要内容,分别对直播的流量入口、流量提升、流量变现、流量反馈、流量价值等方面进行了相关研究和探讨,层层深入地剖析了电商时代直播运营的现象和特点,挖掘电商直播大流行背后的原因与逻辑,分析了企业及个人应该如何拥抱直播电商,实现产品的销售和增值。书稿文字通俗,简单易懂,对于指导电商直播营销有较强的参考价值。