市场营销
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危机公关[英] 卡里·库珀,[英] 肖恩·奥米拉 著,张媛媛 译随着时代变迁,公关危机的本质也发生了改变!为什么一封同样的道歉函,有的企业就被大众嘲讽,而有的就被大众称赞?关于“道歉”,并不只是说简单地说“对不起”。“道歉”是一种危机,也是一门学问。 本书在恰到好处的时间,深度探讨了在这个愤怒文化和随叫随到的悔悟时代的“道歉”心理学,和动机,甚至是经济学原理。“道歉”这一行为揭示了我们所有人用来逃避、重组和转移注意力的技巧和策略,并展示了专业人士是如何做到最好的。为企业和组织提供经验教训,你会发现如何做出有意义的道歉,知道什么时候说抱歉,或者根本不道歉。
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个人品牌技能指南秋叶 著《个人品牌技能指南:9种技能打造个人影响力》从如何打造个人品牌的角度出发,系统地总结了打造个人品牌的9种技能,分别是故事力、视觉化、直播力、写作力、演讲力、短视频、社群力、传播力和学习力。这些技能紧跟时代发展,每个技能有相关案例分析和实操指导,切实可行,能帮助读者讲好一个故事、管理视觉形象和提升个人学习能力,通过直播、写作、演讲和短视频传播等方式,扩大个人影响力。 《个人品牌技能指南:9种技能打造个人影响力》适合新媒体和电商从业者、各行业培训师等阅读。读者可以按照书中的指导方法,通过学习本书中打造个人品牌9种技能,去打造属于自己的个人品牌,放大自己的专业影响力,增加职场价值。
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品牌有源伍小泉 著随着现在生意越来越难做,中小微企业慢慢的开始明白品牌的重要性,但是想做品牌没那么容易,很多企业主不知如何下手,出版此书的初衷是希望帮助更多成长型企业,通过一点一滴开始打好品牌的基础,让企业少走弯路。本书分别从品牌如何定位,有源符号以及企业品牌LOGO设计的要点,为企业设计出来一句口号,企业品牌形象如何包装打造,企业VI设计出来后如何体验传播等五个方面。本书更多是分享中小微企业的案例,通过案例我们学习和借鉴他们是如何快速在消费者心目中形成品牌认知的。
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市场营销[美] 博恩·崔西 著,赵倩 译企业成败主要取决于营销工作的成败。在充满竞争的商业环境中,营销是每个成功企业的核心。无论您从事什么业务,您都属于“营销范畴”。成功营销的起点是充分考虑到客户。满足客户需求的能力的高低决定了企业的成功与否。在这本实用的营销指南中,您将学习或重温关于市场营销的21个核心观点和多个衍生观点,从而提高营销能力和营销表现。通过阅读本书,你可以提高营销技能、果断采取行动。
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市场营销李东进,秦勇 著本书内容实用性强,既包含营销学的基本知识,又系统介绍了营销理论的新发展和新应用。主要内容包括:导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营战略、市场机会识别与目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、网络营销、数据营销以及市场营销管理等。本书适合作为高等院校本科、专科市场营销学课程的授课教材,也适合作为各类成人高等教育及企业在职人员的培训用书。
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品牌资产论瞿艳平 著本书论述研究的背景和意义;品牌资产文献综述,品牌资产概念的定义,论述品牌价值的形成。品牌资产基本理论,主要论述品牌资产价值的形成,品牌资产价值的构成。品牌资产增长机理,主要论述品牌资产价值的增长要素和品牌资产增长机理分析。品牌资产价值评估,主要论述了品牌资产价值评估的方法和模型。品牌资产增值策略,主要论述了如何增加品牌资产的一些具体策略。
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木羊老师的抖音课堂木羊,崖峰 著本书主要讲述了打造拥有百万级粉丝的短视频营销号的实施方法,分别从做好准备工作、了解推荐算法、把控内容布局、掌握拍摄剪辑、做好运营维护、玩转营销套路共6个步骤进行讲解和分析,并将每个步骤所具有的意义和作用分别归纳为:起点快人一步、热门快人一步、涨粉快人一步、制作快人一步、变现快人一步和行业领先一步。本书通过图文并茂的形式,按照打造百万级粉丝短视频营销号的真实情景讲述,实操性极强,适合零基础的人士阅读和学习。
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活动策划实战攻略苏海 著活动有哪些类型?要如何策划活动?策划活动有哪些技巧?如何成功举办并完美收关一场活动?活动前期、中期和后期又分别如何具体进行?《活动策划实战攻略:品牌推广+人气打造+实战案例》通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手! 一条是横向案例线—本书从多个行业实战中提炼出15 章专题内容,详解20 多种活动, 分享20 多个经典案例,内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动 策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典宴会活动策划、行 业活动策划、新媒体活动策划等,以80 多条专家提醒、120 多个重点语句、160 多张精美实用 图片、290 多幅图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了全方位展示。 另一条是纵向技巧线—全书涵盖6 大活动策划要点、7 大活动策划原则、4 大活动策划 步骤、4 大活动策划核心内容、11 大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、 诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7 大方面的内容,对读者进行系统性的指导。 《活动策划实战攻略:品牌推广+人气打造+实战案例》结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统,适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为 培训教材使用。
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超级大会就是超级营销张默闻 著《超级大会就是超级营销:500强企业都在用的张默闻超级营销大会策划方法.2》是中国实战派策划专家张默闻先生从服务超级客户的全案中获得的宝贵实践经验总结出来对于中国目前这个阶段如何进行有效营销的方法案例书,是给中国企业品牌带来了销量和品牌超级增长的有效方法书,是中国经济环境及互联网变革时代的定心术,是中国企业家、市场总监、销售总监的营销实战指导书,更是中国亿万营销人的实战兵法书。《超级大会就是超级营销:500强企业都在用的张默闻超级营销大会策划方法.2》具有实操性、有效性、学以致用的参考书,适合企业市场部、营销部等相关人员阅读。
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国际市场营销学甘碧群,曾伏娥 著本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景,重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论,介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。第一篇是对国际市场营销的概述,第二篇探讨国际市场营销环境,第三篇介绍国际市场机会评估,第四篇阐述国际市场营销战略,第五篇分析国际市场营销策略,第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。本书具有系统性、前瞻性和实践性地特点,主要供普通高等学校市场营销、工商管理等本科专业学生使用,同时也适用于企业营销管理人员培训参考。