市场营销
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短视频数据分析与视觉营销从入门到精通陈楠华,李格华 著《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通(108招)》包括12章专题内容,108个干货技巧,从数据平台、内容分析、账号数据、视频数据、粉丝数据、直播数据、视觉入门、视觉封面、视觉标题、视觉文案、视觉画面和创意营销等方面对短视频进行全面了解,帮助大家从短视频数据分析与视觉营销新手成为高手。《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通(108招)》不仅适合短视频运营者、主播和数据分析师快速了解短视频账户的相关数据,更高效地进行数据分析;也适合短视频运营者和营销人员快速掌握营销方法,实现短视频账号的高效变现。
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爆款视频号吕白 著随着视频号的全面开放, 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书, 全书从视频号的发展趋势入手, 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程, 最后对视频号的变现模式进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员, 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
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市场营销学乔均 著本教材结合当前市场营销的发展趋势,从市场营销学发展和历史、市场营销环境、市场营销策略到营销理念,多角度、全方位地向读者介绍了市场营销学的诞生、发展和应用等各方面的知识。本教材是在参考了大量的文献资料的基础上写就的,内容翔实,既注重理论创新,又很好地将理论知识与实践运用紧密地结合起来,全书深入浅出,具有较强的可读性。本教材内容全面、写作生动、案例翔实,既可作为普通高等院校经济管理专业的教材和教辅用书,又可用作培训及自学参考书。
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消费者行为学王永贵,姚山季 著本书在内容设计上既吸收了传统消费者行为学教材的经典理论,又涵盖了消费者行为近期的研究成果与实践进展,尤其是“互联网+”背景下的变革与创新。本书共分为四篇,即导论篇、环境因素与消费者行为篇、消费者的行为构成篇、营销组合与消费者行为篇、提升篇,全面阐述消费者行为学的相关内容。从本书的体例看,各章开头以“引例”形象而生动地引入本章主题,章中穿插小案例或阅读资料以扩展读者视野,章后设置了案例分析、本章小结、关键概念、思考与练习、阅读参考文献等内容。这既有利于读者激发兴趣、把握每章的主要内容,也便于授课教师的备课、讲授、复习以及测评授课效果等。本书既可用作国内各高等院校市场营销专业和其他经济与管理类专业本科生与研究生的教材,而且还可供有志于从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员以及高等院校从事消费者行为研究工作的学者参考使用。
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网络零售章剑林,林慧丽 著本书是教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会规划教材。全书对网络零售的主要理论和实务进行了介绍,分为网络零售基础篇、网络零售生态篇、网络零售运营篇、零售业数字化转型篇和大数据与网络零售篇,主要内容包括零售与零售业基础、网络零售概述、网络零售相关理论、网络零售发展环境;网络零售生态、网络消费者、网络零售平台商、网络零售商、网络零售服务商;网络零售界面设计、网络商品、网络零售营销、网络零售客户关系管理、网络零售品牌;零售业数字化转型、网络零售与组织变革;大数据在网络零售中的应用、智能时代网络零售的变革。本书将理论和实践有机结合起来,以企业管理者、网络创业者、网络消费者为对象,循序渐进地介绍了网络零售的概念、方法、过程、模式、设计和运行过程。本书可作为高等学校电子商务类专业网络零售及相关课程教材,也可作为网络零售从业者的参考读物。
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从0到1写方案王一九 著基于全网10万+学员订阅的爆款课程《如何成为年入百万的方案高手》《15堂零基础系统方案课》内容来进一步挖掘和优化,撰写本书内容。本书内容基于作者所创立的方案写作4步极简撰写法则”,即分析-策略-规划-执行”,从方案本质出发,从最基础的技巧,到进阶核心方法、方案的沟通演讲,最后通过方案进行成功变现。化繁为简,手把手指导,力求让人人都能学会方案写作,人人都能通过方案提升个人价值。
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爆文写作的9大变现技巧梁知夏君 著《爆文写作的9大变现技巧》是一本写作变现领域的快速入门指南,由多平台情感领域人气作者梁知夏君结合多年写作实操经验编写而成。从基础的写作指导,到细节的运营策略,没有那么多的炫技,也没有那么多的套路,有的只是实测有效的写作干货和变现秘技!成功者都曾籍籍无名,你的辉煌写作之路从《爆文写作的9大变现技巧》开始!
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玩转苹果流量生态史建刚 著,阳志平 编本书对苹果广告生态进行全面分析,从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验,既有对苹果生态布局的思考,也包含实操技巧和各种资源。 本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史,其一是苹果广告的历史,其二是App Store的前世今生,其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论,也分为三块,其一是ASO的方法与实践,其二是ASA的最佳实践框架,其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。 本书理论联系实际,以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制,以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导,从苹果生态布局上获取用户和流量;另一方面可以启发从业者思考和布局未来,在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。
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风起大屏马涛,黄升民 著凭借可打通、可寻址、可精准定向、可追投等数字化特征,智能大屏成为数字时代营销的必争之地。对于很多相关企业来说,智能大屏营销不仅是一门生意,更是极具想象空间的巨大商业市场。本书聚焦中国智能大屏营销发展的新态势和新动向,通过对智能大屏产业角色的营销布局解析,以及与海外智能大屏营销市场的比较研究,让读者能够认识到智能大屏的价值空间,见证其商业变现的*新进程。本书适合企业管理者、营销策划人员,以及对数字营销感兴趣的高校师生、社会人士阅读。
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借势2林海亮,刘建波 著农业品牌化是现代农业发展的基本内涵和重要组成部分,也是农业发展阶段和发展水平的重要标志。以市场为核心,打造一批具有世界声誉的中国品牌,对中国经济新常态下加快转型升级、激发新的增长活力、提升国家综合竞争力等具有非常重要的战略意义和现实意义。 《借势2》从中国农业现实情况出发,站在产业角度、用品牌思维和新营销路径,解决农村产业多、大而不强的根本问题,借势产业发展趋势,构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三层复合架构,实现区域产业发展和品牌落地的新路径。