市场营销
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品牌资产论瞿艳平 著本书论述研究的背景和意义;品牌资产文献综述,品牌资产概念的定义,论述品牌价值的形成。品牌资产基本理论,主要论述品牌资产价值的形成,品牌资产价值的构成。品牌资产增长机理,主要论述品牌资产价值的增长要素和品牌资产增长机理分析。品牌资产价值评估,主要论述了品牌资产价值评估的方法和模型。品牌资产增值策略,主要论述了如何增加品牌资产的一些具体策略。
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木羊老师的抖音课堂木羊,崖峰 著本书主要讲述了打造拥有百万级粉丝的短视频营销号的实施方法,分别从做好准备工作、了解推荐算法、把控内容布局、掌握拍摄剪辑、做好运营维护、玩转营销套路共6个步骤进行讲解和分析,并将每个步骤所具有的意义和作用分别归纳为:起点快人一步、热门快人一步、涨粉快人一步、制作快人一步、变现快人一步和行业领先一步。本书通过图文并茂的形式,按照打造百万级粉丝短视频营销号的真实情景讲述,实操性极强,适合零基础的人士阅读和学习。
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活动策划实战攻略苏海 著活动有哪些类型?要如何策划活动?策划活动有哪些技巧?如何成功举办并完美收关一场活动?活动前期、中期和后期又分别如何具体进行?《活动策划实战攻略:品牌推广+人气打造+实战案例》通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手! 一条是横向案例线—本书从多个行业实战中提炼出15 章专题内容,详解20 多种活动, 分享20 多个经典案例,内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动 策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典宴会活动策划、行 业活动策划、新媒体活动策划等,以80 多条专家提醒、120 多个重点语句、160 多张精美实用 图片、290 多幅图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了全方位展示。 另一条是纵向技巧线—全书涵盖6 大活动策划要点、7 大活动策划原则、4 大活动策划 步骤、4 大活动策划核心内容、11 大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、 诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7 大方面的内容,对读者进行系统性的指导。 《活动策划实战攻略:品牌推广+人气打造+实战案例》结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统,适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为 培训教材使用。
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超级大会就是超级营销张默闻 著《超级大会就是超级营销:500强企业都在用的张默闻超级营销大会策划方法.2》是中国实战派策划专家张默闻先生从服务超级客户的全案中获得的宝贵实践经验总结出来对于中国目前这个阶段如何进行有效营销的方法案例书,是给中国企业品牌带来了销量和品牌超级增长的有效方法书,是中国经济环境及互联网变革时代的定心术,是中国企业家、市场总监、销售总监的营销实战指导书,更是中国亿万营销人的实战兵法书。《超级大会就是超级营销:500强企业都在用的张默闻超级营销大会策划方法.2》具有实操性、有效性、学以致用的参考书,适合企业市场部、营销部等相关人员阅读。
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国际市场营销学甘碧群,曾伏娥 著本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景,重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论,介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。第一篇是对国际市场营销的概述,第二篇探讨国际市场营销环境,第三篇介绍国际市场机会评估,第四篇阐述国际市场营销战略,第五篇分析国际市场营销策略,第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。本书具有系统性、前瞻性和实践性地特点,主要供普通高等学校市场营销、工商管理等本科专业学生使用,同时也适用于企业营销管理人员培训参考。
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短视频数据分析与视觉营销从入门到精通陈楠华,李格华 著《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通(108招)》包括12章专题内容,108个干货技巧,从数据平台、内容分析、账号数据、视频数据、粉丝数据、直播数据、视觉入门、视觉封面、视觉标题、视觉文案、视觉画面和创意营销等方面对短视频进行全面了解,帮助大家从短视频数据分析与视觉营销新手成为高手。《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通(108招)》不仅适合短视频运营者、主播和数据分析师快速了解短视频账户的相关数据,更高效地进行数据分析;也适合短视频运营者和营销人员快速掌握营销方法,实现短视频账号的高效变现。
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爆款视频号吕白 著随着视频号的全面开放, 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书, 全书从视频号的发展趋势入手, 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程, 最后对视频号的变现模式进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员, 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
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市场营销学乔均 著本教材结合当前市场营销的发展趋势,从市场营销学发展和历史、市场营销环境、市场营销策略到营销理念,多角度、全方位地向读者介绍了市场营销学的诞生、发展和应用等各方面的知识。本教材是在参考了大量的文献资料的基础上写就的,内容翔实,既注重理论创新,又很好地将理论知识与实践运用紧密地结合起来,全书深入浅出,具有较强的可读性。本教材内容全面、写作生动、案例翔实,既可作为普通高等院校经济管理专业的教材和教辅用书,又可用作培训及自学参考书。
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消费者行为学王永贵,姚山季 著本书在内容设计上既吸收了传统消费者行为学教材的经典理论,又涵盖了消费者行为近期的研究成果与实践进展,尤其是“互联网+”背景下的变革与创新。本书共分为四篇,即导论篇、环境因素与消费者行为篇、消费者的行为构成篇、营销组合与消费者行为篇、提升篇,全面阐述消费者行为学的相关内容。从本书的体例看,各章开头以“引例”形象而生动地引入本章主题,章中穿插小案例或阅读资料以扩展读者视野,章后设置了案例分析、本章小结、关键概念、思考与练习、阅读参考文献等内容。这既有利于读者激发兴趣、把握每章的主要内容,也便于授课教师的备课、讲授、复习以及测评授课效果等。本书既可用作国内各高等院校市场营销专业和其他经济与管理类专业本科生与研究生的教材,而且还可供有志于从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员以及高等院校从事消费者行为研究工作的学者参考使用。
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网络零售章剑林,林慧丽 著本书是教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会规划教材。全书对网络零售的主要理论和实务进行了介绍,分为网络零售基础篇、网络零售生态篇、网络零售运营篇、零售业数字化转型篇和大数据与网络零售篇,主要内容包括零售与零售业基础、网络零售概述、网络零售相关理论、网络零售发展环境;网络零售生态、网络消费者、网络零售平台商、网络零售商、网络零售服务商;网络零售界面设计、网络商品、网络零售营销、网络零售客户关系管理、网络零售品牌;零售业数字化转型、网络零售与组织变革;大数据在网络零售中的应用、智能时代网络零售的变革。本书将理论和实践有机结合起来,以企业管理者、网络创业者、网络消费者为对象,循序渐进地介绍了网络零售的概念、方法、过程、模式、设计和运行过程。本书可作为高等学校电子商务类专业网络零售及相关课程教材,也可作为网络零售从业者的参考读物。