市场营销
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基于互联网农产品网上营销的计算机技术应用牛芗洁,孙文策,李华,许克,任玉璇 等 著基于计算机技术发展起来的网络营销,不但满足了网络消费群体的日益增加的需求,也促使企业产品销量和利润大幅提升。因此,积极探析计算技术在网络营销中的应用具有重要的现实意义。笔者结合数年的研究成果,系统研究了计算机技术如何在家禽产品网络营销中发挥其重要作用,提出了构建网络营销平台、积极发展移动互联网、优化网络营销平台环境、利用大数据、区块链技术等策略,为进一步推动我国网络营销长远、稳步的发展提供一定的参考和借鉴价值。
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品牌策划设计王潇娴 著《品牌策划设计与实践》以品牌设计为核心,涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。教材紧密贴合设计需求,通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练,着重培养学生的创造性思维能力,及与市场紧密结合的实践操作能力。通过品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进;结合实例教学,提高学生的实践创造能力和自主设计能力。品牌策划设计与实践课程是视觉传达设计专业方向课程群,以品牌设计为核心,涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌策划与实践课程聚焦具体的设计实践课题,为相应企业在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别,很终建立品牌形象,完善品牌文化,达到品牌的有效推广。通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练,着重培养学生的创造性思维能力,及与市场紧密结合的实践操作能力。该课程定位于与品牌设计相关的多学科领域的综合教学,主要分为品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进。结合实例教学,提高学生的实践创造能力和自主设计能力。
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流量文案柳绪纲 著这是一本能快速帮助大众读者尤其是新媒体从业者炼就高超的文案创作能力,进而写出极具销售力的文案的新媒体文案写作实战书。 在本书中,作者结合自己长达数十年的新媒体从业经历和文案创作经验,对新媒体爆款文案的写作技巧进行了全面的总结和提炼。作者在书中高度汇总了文案创作者在创作过程中常遇到的各种典型问题,结合大量案例给出了“打造吸睛标题”“撰写精彩开头”“凝练一句话爆款文案”等近百个高效实用的文案创作技巧,对有文案创作需求的新媒体从业者而言大有裨益。
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为什么喜欢?为什么讨厌?雷切尔·劳斯 著在本书中,她精准勾勒出了符号学的本质和重要性,并展示了如何成功应用商业符号学。在充分研究一个个引人入胜的案例后,雷切尔·劳斯向我们展示了不同形式的符号是如何在不同的文化、种族和社会人口学中被阐释的,从而为理解消费者提供了深刻的洞见。在看似复杂而抽象的领域中,本书提供了抓住符号学所提供的巨大机遇的实用方法。本书分为十二章,按照一门符号学指导课程的顺序进行编排。本书假设读者在符号学领域是零基础。在读完本书后,你不仅能收获符号学分析的技能,还能得到关于项目设计、实施和汇报的技能。不管你供职于品牌方、广告公司、品牌战略咨询公司、市场调研机构,还是对符号学感兴趣的个体研究者或营销人员,本书都可以帮你拓展技能,让你在利用文化洞察力向消费者销售产品时具备全新的视角。
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中国体育营销创新案例Ⅱ史丹丹,谌莉 著《精心选取近3年来清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告,紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。内容涵盖范围广泛,涉及体育赛事、体育俱乐部、体育场馆、体育公园、体育旅游、体育展会、体育线上服务平台、体育赞助等不同体育领域的营销问题。每个案例均由案例、案例分析报告节选以及案例点评三部分组成,案例内容丰富,案例分析创意与可操作性兼具,案例点评理论与实践结合。》精心选取近3年来清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告,紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。内容涵盖范围广泛,涉及体育赛事、体育俱乐部、体育场馆、体育公园、体育旅游、体育展会、体育线上服务平台、体育赞助等不同体育领域的营销问题。每个案例均由案例、案例分析报告节选以及案例点评三部分组成,案例内容丰富,案例分析创意与可操作性兼具,案例点评理论与实践结合。
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品牌设计许劭艺教材简述了品牌的起源与发展、内涵与意义等;重点介绍了品牌识别与设计管理、品牌设计与中国文化、品牌策划与设计、品牌形象与视觉设计,并配有不少原创品牌设计项目案例,理论与实践结合紧密。可作为高等院校设计专业教材,亦可为品牌设计与管理爱好者参考资料。
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智慧营销渠成 著无论是初创企业,还是成熟企业,营销都是它们必须迈的一道坎。本书讲述了5G时代下的营销方法论,全面阐述了如何进行智慧营销,如何运用前沿技术对智慧营销进行赋能,如何将智慧营销落地等。 本书可以帮助企业进行更高效的宣传和推广,具有很强的实用性和可操作性。另外,本书还分析了大数据、物联网、人工智能、AR/VR、3D/4D 打印等技术对营销的帮助。 本书详细阐述了与智慧营销有关的理论、策略和方法,是一本不可多得的实战书,内容与观点走在了时代的前端。不仅适用于想要创业或正在发展中的公司企业家、管理者阅读,也可作为营销人员提升自身能力的必备工具之一。
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B2C网络零售情境中消费者退货行为研究李明芳,薛景梅 著《B2C网络零售情境中消费者退货行为研究》综合运用了潜在剖面分析、实证研究和决策评价等多种研究方法,尝试将计划行为理论、认知失调理论、信号理论等多种理论应用于网络购物消费者退货行为的影响研究,研究结论对于丰富相关理论研究、指导网络零售管理实践具有重要意义。从理论价值来看,该书不仅拓展了计划行为理论和认知失调理论在消费者退货领域的应用研究,还丰富了网站信息、替代品吸引力对消费者退货行为的影响研究。从实践价值来看,该书研究结论不但有助于电商企业从顾客个体差异、网站信息、零售商实力和替代品吸引力等方面改善管理以减少消费者退货行为,而且为电商企业基于网络交易风险评估选择退货策略提供了对策建议。
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直播电商全能一本通张云青 著电商+直播,开启了电子商务的新征程,启动了电子商务飞速发展的新引擎。电商与直播的结合,另辟蹊径地为电子商务的发展增添了无限可能。本书分为 7 章,包括绪论、直播团队的组建、直播电商的准备工作、直播电商常用的技巧、主流直播电商平台运营实战、直播营销误区和直播规范与监管、直播电商案例分析。本书可作为电子商务和新媒体专业的学生用书,也可作为电子商务与直播从业者的参考书。
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运营公式佩弦 著本书提到的“运营公式”指运营套路。有了“运营公式”,MCN公司才能流水线般地复制爆款;有了“运营公式”,up主才能保持高质量的日更;有了“运营公式”,零基础的新人也能轻松掌握新媒体运营。 全书共6章,针对新媒体运营的六大模块(账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划)深入浅出彻底讲透。同时对24个账号(朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗翔说刑法等)和7个社群(瑞幸咖啡福利群、姜茶茶广告行业交流群、薄荷阅读英语学习群等)进行复盘讲解。 针对任何想要学习新媒体(抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条号、公众号、小红书等)运营的人,本书采用浅显易懂的语言、一看就懂的公式、生动有趣的案例故事,帮助其轻松入门、一通百通。