市场营销
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市场调查与预测陆克斌,张欣欣 著全书分为11章,主要包括市场调查与预测概论、大数据背景下市场调查的主要内容和方案设计、市场调查的主要方法、大数据与抽样调查、市场调查活动的管理、大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧、大数据环境下市场调查资料的整理与分析、市场预测的内涵和基本方法、市场预测的基本技术、数据分析软件的应用:SPSS、如何撰写合格的市场调查报告等内容。本书可作为高等院校本科、专科相关课程的授课教材,也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。
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快消品经销商这样做才赚钱张宇(海游) 著在快消品领域之中,经销商的生意是最难做的,上要面对品牌商的任务压力以及多方面工作的配合,下要面对近二十年被厂家“惯坏了”的终端店老板,在两个强势的经营单位中做生意,求生存不是一件容易的事情。 本书从七个方面助力经销商生意经营,所有方案和观点均是作者亲身经历,每一篇文章都可以解决一个市场痛点,被很多企业内部定义为经销商市场运营实操手册。 一.在电商快速崛起的环境下经销商如何做大做强 二、经销商如何做大增量市场 三、经销商落实数字化盈利等方面的具体措施 四、就新品推广和促销方面给出具体落地办法 五、由深度分销深入到深度动销层面操作办法 六、经销商团队的绩效考核落地策略 七、分享了农夫山泉和今麦郎的一些经典案例。 此书是作者十余年经销商实操经验的总结,就市场运营的每一个关键点进行解剖分析,目的是加强区域销售基础工作和市场基础工作;化管理为激励,提高人效,进而为快消品经销商提供思路和解决方案,助力其经营。
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共生曾巧,王水 著消费升级,持续加快;新消费,大步向前;新品牌,蓬勃发展。如今的市场环境,Z世代站上中心位,消费人群年轻化趋势愈加明显;直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现;大量新品牌涌现、爆发……新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。本书深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势,真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进,探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。
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如何让客户秒下单关家驹 著本书主要包括成交准备、客户画像、赢单技巧、销售心理、口碑维护等五个部分。书中针对中国本土销售人员在工作中遇到的具体问题给出了许多具有针对性和实操性的指导方法和建议。本书内容深入浅出,并且列举了大量中国本土公司在销售环节中遇到问题解决问题的真实案例。阅读本书,可以有效帮助销售人员拓宽销售眼界,提升销售技能,大幅提升销售业务。
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粉丝效应戴维·米尔曼·斯科特,玲子·斯科特 著粉丝不再只痴迷于演员、运动员、音乐家和作家。对于任何选择专注于激励和培养真正粉丝的企业或非营利组织来说,粉丝都是企业腾飞的强劲燃料,如热衷于环保或高科技概念的人,对于特斯拉、蔚来汽车的狂热;如对抖音爱不释手的90后,使网红博主李佳琪成为名副其实的“断货王”。 世界上*强大的营销力量不是社交媒体、电子邮件爆炸、搜索广告,甚至不是YouTube视频前15秒的广告,而是粉丝的力量。 戴维·米尔曼·斯科特和他的女儿瑞可是出生于两个时代,拥有不同经历的专家。戴维是婴儿潮一代的商业战略家,瑞可是千禧一代的医科学生。但两人都注意到,他们曾经对“感恩至死”乐队和《哈利波特》系列作品产生的那种热情,现在已经扩展到了各种公司和组织。因此,他们一起探讨了一个大问题:为什么有些品牌,即使是在汽车保险和企业软件等被认为枯燥乏味的领域,不仅能吸引顾客,而且能吸引狂热的粉丝。 关键在于他们所构建的概念“粉丝效应”(Fanocracy)。后缀“ocracy”来自希腊语“kratos”,意为“rule”(管理、统治),在流行文化和学术界中都有使用,意指由某一类人或根据某一特定原则建立的组织。“粉丝效应”是一种由粉丝定义的文化,这就是我们在当今世界所看到的,组织会把粉丝的需求和愿望放在首位。我们正在进入一个更重视人的作用,而不是过多的关注产品的时代。 “粉丝效应”首先会使企业关注一些无形的东西,比如社区、共享和乐趣,而不是从每一次互动中榨取每一分钱,这可能会让人感到害怕。但那些运用“粉丝效应”策略的人更有可能主导他们的用户/消费者。将粉丝变成顾客,将顾客变成粉丝。除了经济上的好处,“粉丝效应”还为整个世界带来更多的快乐和灵感。 本书提供了多个例子,包括: ·一家冲浪板制造商邀请客户来到自己的工作室,在那里展示其专有的生产流程。 ·一家内衣初创公司倡导“人们大胆地生活”。(是的,没错,是内衣公司。) ·一位少年把鸡蛋(最终商品)变成了一个独特而令人愉快的品牌。 ·一个非营利组织与音乐人紧密合作,鼓励其歌迷注册和投票。 ·一家电池公司通过在自然灾害期间赠送产品来赢得客户的忠诚。
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汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究胡睿 著《汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究》采用内容分析与文本分析相结合的研究方法,将交织着东西方消费文化的汽车广告作品放置于社会阶层演变的历史沿袭路径中,全文共五章。《汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究》首章为绪论,主要介绍选题背景、研究方法、核心概念等基础信息。第二章为《三联生活周刊》汽车广告概述,从广告数量、发布形式、品牌种类、作品表现等方面勾勒研究对象的大致线条。第三章是《汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究》的研究重心,采用历时研究的线条呈现广告中的用户画像变迁,并以作品传播表现为划分标准,将二十年划分为四个历史阶段,分别是以技术品质诉求为主的产品崇拜阶段(1996-2000)、以身份地位诉求为主的象征主义阶段(2001-2005)、以驾驶感受诉求为主的用户体验阶段(2006-2008)和以生活态度诉求为主的精神自由阶段(2009-2015),每个阶段都从广告主题、广告中的汽车定位和用户画像三方面展开论述,呈现出汽车消费由少数人享有的向多数人拥有的日用品过渡、从精英消费示范到大众模仿普及的历史发展过程。第四章是第三章的补充,以文本分析的方法解剖代表性案例,阐释了汽车广告镜像对用户阶层身份建构的缘由及具体方式。第五章结语是对全篇的研究总结。
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品牌思维[德] 沃尔夫冈·谢夫,[德] J.P.库尔文 著,李逊楠 译为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。 他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
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农产品直播带货宝典汪波 著近年来,随着短视频技术的发展和各大短视频平台的崛起,直播带货成了一个新的商业风口,创造了一种全新的电商模式——直播电商。直播带货不仅带火了服饰、美妆、快消品等传统电商热卖品类,也带火了农产品,各地的特色农产品纷纷搭上了直播电商的快车。 本书从农产品直播带货的适用性分析谈起,从直播平台选择、产品选择、主播选择、吸粉引流、直播筹备、直播全流程、交易促成、售后服务等农产品直播带货各个角度展开论述,打造农产品直播带货一本通。一本《农产品直播带货宝典》在手,深入研读学习之后,即可让你快速成长为农产品直播带货的实战高手。
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敏捷营销刘谕谦 著市场变化多端,挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求? 如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍? 如何打破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重进化? 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答,打造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术入手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例,从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
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制胜李军 著《制胜:新媒体运营与推广》以通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析,以图文并茂的方式,全面介绍了新媒体运营与推广的基础知识,内容包括新媒体运营基础、新媒体内容运营与活动策划、新媒体图文设计、H5动画与短视频处理、微博运营与推广、微信运营与推广、社群运营与实用技巧、吸粉与粉丝运营、新媒体营销策略等方面的知识、技巧和案例分析。书中既有详细、全面的实际操作方法,又有真实案例剖析,并配有很多实用技巧和运营经验,具有很强的实用性和学习性。 《制胜:新媒体运营与推广》既可以作为企业新媒体营销人员的学习用书,也可以作为各大院校市场营销类、企业管理类、电子商务类、新媒体传媒类专业的新媒体营销课程的教学用书。