市场营销
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新媒体文案变现高倩倩,曾涛 著本书是一本文案的详细写作指南,能为读者们提供系统的文案写作方法,并详细分析了转化率高的文案背后的逻辑,以及必备要素。通过阅读本书,读者能够掌握销售文案写作的基本思路和框架,以及用文案销售的技巧和套路。
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新媒体运营与推广方法研究许文君 著本书《新媒体运营与推广方法研究》本书立足于“互联网+”的时代背景,探讨了在传统媒体到新媒体的剧变中该如何跟紧潮流,培养新媒体思维并善用新媒体实现战略转型的前沿内容,书稿内容涉及互联网、通信、计算机、营销心理学、经济学等内容,属于跨学科的新型研究成果。在互联网飞速发展的当下,即有理论创新,也有现实关怀,能够帮助互联网从业者进行学习和个人能力的提升。
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营销ROI[美] 杰克·J.菲利普斯 等著,付庆波 译1. 可视化:营销效果可视化,精确计算并反映营销成果。 2. 具体化:每章开篇案例,配以模型、公式和练习,行之有效地教你计算营销ROI。 3. 专业化:国内外知名ROI团队、国际绩效改进协会重要成员精心打造,贴合各国营销影响衡量实际。 本书提供了一套行之有效的方法论,帮助企业充分了解并准确衡量营销项目,以及项目资金投入是否产生了效果。本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学习和行动。通过理解营销影响和创造价值的心理学路径,将营销效果可视化展现,读者能够更聪明、更高效地工作,并最终提升业务结果与利润,让营销目标与企业总体的业务目标相一致。
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短视频企业号运营实战杨闯世 著根据巨量引擎2020年11月发布的《2020抖音企业经营白皮书》显示,截至2020年10月,抖音企业号用户数正式突破500万,汇聚了国内外ZM品牌及中小企业及商家,企业号粉丝总量已经达到了300亿。随着企业线上化、数字化加速发展,短视频不但成为品牌营销、推广销售的重要策略,更承担起企业私域流量资产沉淀的作用,帮助企业实现业绩经营的Z大化。 本书从短视频企业号的价值解读切入帮助企业和商家深度理解运营短视频企业号的底层逻辑,接着从赛道选择、选品逻辑、内容策略、内容运营、渠道引流、短视频+直播、用户运营7个角度帮助企业和商家深度掌握短视频企业号的运营技巧,实现品牌营销和销售带货的双重收益。
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顾客为什么选你[日] 一户敏 著,郑成博 译总有人认为自己天生就不是干销售的料。这是不对的。业绩好的销售,绝不是天生的销售天才或撞大运。能持续被客户选中的销售,其拥有的优秀特质是可以通过努力获得的。 本书作者向大家分享了20多年保险销售从业经历中的宝贵经验。从如何先成为一个优秀的人、如何挑选优秀的客户、帮助客户发现他们的真正需求、取得客户的信赖,到提升销售技巧应该做出的努力,书中给出了非常详尽的答案。
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思维的力量陈勇 著思维是一种很奇妙的东西,既拥有神奇的魅力,又充满力量。人的思维没有高低之分,但思维能力强的人常有奇思妙想,因而相比于一般人更容易成功。 贫穷本身并不可怕,可怕的是把自己局限于贫穷的思想。那种认为自己注定一生贫穷的人,很难逃脱贫穷的困境。因此,如果你想要创富,就必须摆脱一切贫穷、恐惧的思想,在你的内心植入财富的思维、创富的蓝图,让自己勇敢地走向创富的康庄大道! 本书分析了导致财务问题的几个具体原因,其中包括财富思维、开放式思维、优势思维、取舍思维、逆向思维、得失思维、归零思维、复利思维、超常思维、仿生思维、利他思维等。从内到外,清楚地剖析理财过程的基本心理障碍,帮助人们找到变得富有的秘密。
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2021中国上市公司品牌价值蓝皮书赵平 刘学东中国上市公司代表了中国经济的活力,中国上市公司的品牌影响力在较大程度折射出中国整体企业的品牌影响力。有鉴于此,清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作,对中国上市公司的品牌价值进行了深入研究,开发了上市公司的品牌价值评估方法。本书收录了根据该方法对中国内地所有上市公司的品牌价值的综合评估及排名。本书对中国民族品牌发展壮大具有重要意义,可以让上市公司更清晰地了解本企业的品牌发展状况,持续提升公司品牌价值,也可以为学术界开展品牌价值的理论研究及政府制定更有效的品牌促进政策提供参考。
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量化营销李政 著在传统的营销模式中,人们只是根据自身积累的数据进行分析研究,掌握客户的一些关键信息之后,组织开展相关营销活动。但受制于技术、数据量等,往往都是从经验出发,偏向定性,缺乏量化的营销能力。在传统营销模式中,数据起着辅助或者说补充作用。随着时代的不断发展,数据的获取以及处理能力大幅度提升,数据对于营销模式的影响越来越大。用好数据,已经成为现在营销领域的重要手段或者说核心能力。其也使量化的营销可以实现。本书以营销人的基本认知标准为基础,结合作者多年在数据营销领域的经验,对数据营销的相关概念进行了深入浅出的诠释,基于数据营销的优势、方法与流程,从构建用户画像、发掘用户需求、打开营销“脑洞”、个性化营销、O2O模式、智能化广告、移动端互联网营销等方面切入,分析数据给营销带来的助力,教你运用数据来衡量营销效果,并对数据营销未来的发展趋势进行了分析,从海量到精准,从全面到细微,借助数据的力量,让你能够精准锁定客户,挖掘发展机遇,规避营销误区,降低商业风险,成功跨越传统营销与数据营销之间的鸿沟,有理论、有案例,实战干货,内容丰富,是一本全面、实用、简单的数据营销商业应用宝典,便于读者更好地领会数据营销的各种途径与方法。
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产品经理新人宝典张威 著本书是一本对于产品新人非常友好的工具模板类书籍,非常适合0基础新人直接上手使用,是产品新人必备的专业床头书籍。本书主要内容如下:(1)\t产品经理职业发展和个人职业品牌打造的6要素模型,并针对产品需求洞察、产品规划、产品设计、产品研发跟踪等提供了一系列工具模板供参考使用;(2)\t产品经理工作的整个过程,将其分解为7大类工具模板,供0基础读者直接上手参考使用;(3)\t针对产品经理实际的工作场景,梳理总结提炼出各种工具模板;(4)\t针对每个工具模板给出非常细致的案例讲解,通过案例细节的描述展示工具的使用场景,做到通过案例手把手”教会读者使用工具模板;(5)\t本书配备了大量的脑图和图表,帮助读者梳理出各类工作场景中的重点和难点知识
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新媒体写作变现从入门到精通华文佳 著本书从新媒体内容创作的角度,讲述了从写作变现到打造个人IP变现的实操全流程,帮助新媒体写作者重新构建新媒体变现的底层思维逻辑,找到适合自己的平台和写作方向,完善包括选题策划、标题拟定、谋篇布局、软件使用在内的各项新媒体内容生产能力,抓取新媒体变现的本质,放大写作的商业价值,最终形成个人品牌。通过本书,可以扫清新媒体写作和打造个人IP过程中的绝大部分障碍,帮助有志于从事新媒体行业的人少走弯路,避免踩雷。