本书以服装品牌营销为核心，首先概述国际服装品牌历史，介绍案例教学法的基本概念、历史及应用指导，再依营销运作的各环节展开知名国际服装品牌的营销案例阐述及解析。分为“品牌篇”和“策略篇”两大版块。“品牌篇”包括如下议题：品牌战略（品牌理念、品牌定位、品牌保护、品牌调整等）、品牌形象（品牌故事、品牌标志、社会责任）、品牌管理（品牌资产、品牌商标、现代物流）、品牌基因；“策略篇”包括如下议题：产品（产品品类、副牌产品、产品创意、产品研发、产品价值、关联产品、产品维权、产品工艺）、价格（价格策略）、渠道（采购代理、品牌代理、终端建设、店铺形象等）、促销（社交媒体、品牌广告、品牌公共、奥运营销）。书末还附有美国商标历史时间表和国际服装品牌发展年表。 纳入本书案例解析的有众多国际知名服装品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本书既可为服装品牌管理方向的案例类课程提供教材，也可为服装企业管理人员、营销人员提供实战参考。

本书以培养数字经济领域直播电商人才为宗旨，通过理论知识与实践应用相结合的方法，即详细介绍了直播销售相关理论知识，又展示了大量的实操案例和行业数据分析结果，从直播销售职业道德和相关法律法规入手，深入浅出介绍了直播销售从业人员在直播前、直播过程中和直播后必备的完整知识体系和主要实操技能技巧。 本书共设计了五大板块内容，分别是直播基础知识，直播准备，直播营销策划，直播销售、直播复盘与售后，通过这五个板块内容的学习，可以具备进行直播销售的基本技能。

在移动互联时代，企业只有拥有了爆款，抢占第一的位置，才能为企业带来销量，赢得生存空间。一个爆款就能养活一家企业。在此背景下，企业比任何时候都需要爆款。那么如何打造爆款就成了每家企业都要深入思考的问题。企业必须精雕细琢机制的产品，并围绕核心产品打造配套的营销模式，通过扎扎实实的落地实施，才能获得消费者的青睐，培养消费习惯，强化消费体验。本书稿围绕如何打造爆款展开具体的叙述，打造爆款，不仅要了解爆款的基本属性，了解打造爆款的基本功，还需要知道具体的打造步骤、文案的写作、宣传和推广等。

本书是职业教育校企合作开发教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合市场营销专业人才需求而编写的。教材采用项目模块化设计，包括认知广告、运用广告构成要素、表现广告创意、创作印刷类广告、制作电子类广告和创建移动端互联网广告六个项目。本书围绕广告的基本知识和应用技能，详细地介绍了如何制作各种类型的广告，具有实用性和适用性，内容新颖、案例丰富，注重培养学生的实操能力。每个项目后面附有思考与练习题，既方便了教师教学和布置作业，又便于学生自主学习使用。为便于教学，本书配有数字化教学资源，以学习卡、二维码的形式呈现，学习卡资源获取和使用方法详见本书“郑重声明”页。在网络环境下，用手机扫一扫各项目“思考与练习”后的二维码，即可查看参考答案。本书可作为职业院校市场营销专业及其他商贸类专业的教学用书，同时可供各类职业培训使用，也可供市场营销人员、电子商务及其他商贸专业从业人员自学用书。

随着互联网的飞速发展，网上购物已经走进了众多人的视野，商业间的竞争也越来越激烈，因此，对电商运营模式的诉求也更加强烈。那么对于电商开店，如何才能做好？这是众多商家、运营人员在摸索和研究的问题。 全国著名的电商培训平台百宝电商的创始人根据他多年的实战和教学经验，倾力打造了一本适用于淘宝、天猫平台的运营宝典，系统地介绍了淘宝天猫网店运营专员必备的网店管理、营销、推广、运营等技能和技巧。本书内容是从实际操作中总结出来的经验，能够从实用的角度提升商家和运营人员的运营水平。非常适合电商从业人员，特别是运营人员阅读。

本书总共分为四部分。第一部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。 第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。 第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。 第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

对于营销、销售、广告等行业的从业者来说，发现用户需求、投放营销信息且实现高转化并非易事，仅仅是了解用户需求这一件事，有很多障碍需要突破。要提升说服的有效性、提升转化率，营销人员需了解人类大脑的运作机制。《销售脑科学 洞悉顾客 快速成交》展示了近20年广告和销售信息对人脑影响的研究成果，据此提出了基于神经科学、媒体心理学和行为经济学的综合说服模型，确保说服信息先到达在销售过程中占主导地位的原始大脑，通过神经地图这一工具，配合4个说服步骤、6个说服刺激、7个说服催化剂，让产品激发用户的原始大脑，提升销售转化效果。

数字经济是不同于以往任何一种经济形态的革命。 语言文字是一种信息流，语言在人类经济生活中传播的信息主要是信用。文字契约所创造的信用体系，被人类沿用了几千年。如今数字语言的诞生，将从根本上改变这种信用体系，进而将人类带入到一种新的文明。 由于数字经济时代生产力的飞跃，人们的分工变得更加自主，分工的形式更加合理。群体社会的管理过程中人们对社会资源占有（或社会分配）的方式也会改变。 这就是从结绳记事到数字经济时代所要阐述的要点。

这是一部从思维、方法、工具、原则等多个维度总结产品经理Z佳实践（工作秘笈）的著作，能帮助产品经理快速提升软技能和硬技能。作者在产品领域有超过15年的工作经验，是行业里知名的产品专家，书中的每一条Z佳实践都来自于他的亲身实践或行业的好的实践。这本书同时面向C端、B端、G端产品经理，从产品经理核心素养、产品认知、产品战略与规划、精益方法与产品开发、产品需求分析与管理、用户体验与设计、产品运营7个维度总结了72个工作秘笈。每一个秘诀都从实践中来，都能解决一类问题，都充满真知灼见；每一个秘诀都是一个独立的知识点，但是它们串起来后又构成一个整体，即成为出色的产品经理的修炼心法。每一个秘诀都是一条Z佳实践，不仅有理论支撑，还有案例佐证；每个案例不仅有详细的实现过程和要点，还有深入的分析和总结，每一个总结又提炼出了一些通用的思维模型、方法论和技巧。“产品心经”系列的前两个版本上市后不仅得到了阿里、腾讯、百度、、360等互联网大厂的产品专家的高度评价，而且也得到了广大读者的好评，不断重印和再版。本书是这个系列的第3个版本，新增了1套华为BLM战略规划工具、1个判断需求真伪的公式、6个判断痛点的方法、5种将非痛点需求转化为痛点需求的方法、1个获得“百度Z佳课程开发奖”全程产品实战案例，等等。为了让读者能坚持把这本书读完，在愉快地阅读中学到知识，本书在写作方式和排版设计上都做了一些有价值的创新。书中虚拟了2个重要人物小O和老K，所有内容都围绕这2个人物展开，既干货满满，又妙趣横生。

如何通过创新在激烈的竞争环境中获取并保持核心竞争优势，已经成为关系企业生存和发展的关键问题。而在各种创新行为中，新产品开发能够直接为企业直接带来利润、提升市场分额、驱动企业绩效长期增长。本书以新产品管理为核心，结合企业资源视角理论、组织学习理论、新产品扩散理论、价值共创理论等前沿理论，从企业、顾客双视角探讨新产品开发对于企业绩效和可持续发展的影响、新产品开发的驱动要素和新产品上市营销三方面的内容。研究结论丰富并深化了新产品开发的相关理论，并推动了中国管理理论的发展；在管理实践层面为企业科学进行产品开发管理和新产品上市营销提供了重要的管理建议。