市场营销
-
社会规范与心理距离张明月本书关注的问题是:如何更好地利用社交媒体进行信息传播和口碑营销? 社交媒体是一种快速、经济和有效的信息传播工具,它有助于“信息扁平化”,也允许任何人成为作者,给普通人提供了在互联网上听取和传播个人观点的机会。它的出现已将信息传播载体从专业制作的大众媒体(如电视、报纸和聚合网站)转变为个性化的社交媒体网站(如维基百科、YouTube、推特和脸书)。这些网站的用户能够整合来自不同平台的信息,发表观点和评论,将自己置于在线虚拟世界之中。 本书以社交媒体上的信息“共享”行为为研究对象,创新性地从社会规范和心理距离的理论角度出发,基于实证研究数据,系统探究了影响信息传播和口碑营销的因素,并深入探讨了其内在的心理学和社会学机制。除了科学性,还深入浅出地将研究结果与实际案例相结合,为职业经理人、管理者、自媒体从业者以及一般读者提供了生动详细的实用性建议,具有一定的学术价值和社会价值。
-
婚礼人的新机会岳战 著在移动互联网时代下,各行各业的经营管理方式已经发生变化,婚庆行业作为“快时尚”的服务业,却长期处于较为传统的经营模式中。如何应对婚庆行业日新月异的变化?如何顺应市场迭代的商业模式?如何通过互联网工具实现更高效地获客?如何让婚庆行业销售签单变得更加容易?如何管控好公司的产品和服务?本书作者在婚庆领域深耕多年,将直击婚庆行业经营痛点,并给出自身已成功验证有效的相关解决方案,帮助婚庆从业者和婚庆相关专业的在校学生提升职业素养和经营管理能力。
-
快消品区域许翔 著新零售加速裂变和迭代,O2O到家和社区团购等新业态疾速萌芽并成熟,每一位一线城市经理都需要积极拥抱变化,用全域思维把当地市场的每个新老渠道做快、做好、做强。 本书是作者20年世界500强快消品企业一线实战经验的分享,面对渠道越来越新、越来越多、越来越碎的变化,作者给出了自己的应对思考: l 针对8种渠道分析应对和提升策略:零售大店、中超门店、600万家的小店、CVS便利店、化妆品店、批发、特殊渠道、社区团购; l 个人、团队、经销商能力升级; l 市场管理能力提升:价格策略、产品策略、促销策略、品牌策略升级。
-
破解增长焦虑江南春 著疫情之下,各行业均受到不同程度的影响,但有一些品牌却逆势而行,成就了一个又一个营销传奇,这其中有何秘诀,又有怎样的可循路径?本书揭示了企业面对巨大不确定性时采用怎样的营销、推广等策略,才能破解增长焦虑,实现逆势增长。要想打造品牌,需要利用品牌广告不断重复,进行饱和攻击。而品牌广告的作用,不仅是扩大品牌的声量这么简单,它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立,是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。在这样的背景下,企业需要开创自己的品牌,确立自己品牌的影响力,从而在新消费时代,建立自己的品牌护城河,成为用户心智中的不二品牌,而如何建立品牌、成就品牌,就是这本书要解决的核心问题。作者从品牌创建者的角度,以《思考,快与慢》为理论基础,结合17年营销经历及多位作者的洞察,通过国潮品牌的逆袭,为读者解决了关于流量、品牌及营销的诸多困惑。
-
私域流量张远编著本书以公域流量导流为始端,以搭建私域流量池为基础,以营销变现为终目的,全面分析了适合2C类小微企业的全新社群营销方法,可以帮助运营者大大降低获客成本,实现精准营销。本书可作为经管类专业创新创业类课程的学习教材,也可供2C类中小企业经营管理者阅读参考。
-
品牌姜卫红暂缺简介...
-
秒懂视频号秋叶,陈彩霞 著对于短视频的“下半场”来说,微信视频号是普通人可以抓住的机遇和红利。 本书结合了作者较为成熟的视频号运营经验,围绕视频号的新功能变化,从理论、实操、运营、变现、直播和案例这6个方面详细展开,深入剖析视频号的商业价值、基本操作、内容策划、“涨粉”和变现方式,介绍视频号直播及视频号爆款案例。本书内容全面、深度适宜,具有较强的实操性。可以说,学习视频号,阅读本书大有裨益。 除了视频号创作者,本书还适合新媒体运营者、短视频创作者、自媒体工作者,以及想通过视频号来获得流量、渠道或变现的企业、商家和品牌方。
-
广告的游戏保罗·罗斯福(Paul Rutherford)著、薛玮 译这是一部讲述百年广告业的文化史,系统地回顾和分析了广告诞生以来的百年历程。任何历史都离不开人,所以这也是一部讲述百年广告人的的历史。当然,其他广告史也会讲广告人。但这本书的不同之处在于,它不仅讲述了那些真实存在的、广告界赫赫有名的教父、大神,比如大卫·奥格威等,也讲述了那些文学作品、影视作品中同样赫赫有名,宛如真实存在的广告人,比如《广告狂人》中的唐·德雷珀等。为什么要讲述这些虚拟广告人物?因为这些人物都是当时的作家、编剧等受到广告的震撼触及心灵而创造的作品,是广告作用于社会生活,作用于社会文化后的真实反映,比行业发展史更能直观、深刻地感受到广告以及广告人对这个世界的影响。比如:位广告业的游说者——菲尼亚斯·泰勒·巴纳姆20世纪晚期广告创意的领军人物之一——杰里·德拉·费米纳美国“创意革命时期”的三大旗手——大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克入驻“纽约广告名人堂”的五名人——三旗手 罗瑟·瑞夫斯、乔治·葛里宾现代广告六位巨人——李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克、亚尔伯特·拉斯克、史丹利·雷梭、克劳蒂·哈普金斯、雷蒙·罗必凯
-
畅销书的诞生张文红 李妙雅畅销书产业发展迅速,本书主要对以近30年我国畅销书出版领域的经典案例进行系统分析,总结不同类型畅销书出版传播经验,为业界畅销书出版者提供借鉴。
-
从零开始做快手电商叶飞 著快手账号如何引流涨粉?如何直播带货?如何运营橱窗小店?如何利用广告盈利?《从零开始做快手电商:引流涨粉+直播带货+橱窗小店+广告盈利》包括12章专题内容,从快手运营、内部引流、外部引流、私域流量、带货话术、直播推广、直播营销、带货技巧、基本操作、小店变现、广告投放、广告优化等角度,帮助大家从电商小白快速成长为快手电商运营大佬。全书介绍了170多个干货技巧,全面分析和解读引流增粉、直播带货、橱窗小店和广告盈利等实用技巧,并结合案例和实际操作方法,让大家轻松玩转快手电商,在“大V”路上越走越远!《从零开始做快手电商:引流涨粉+直播带货+橱窗小店+广告盈利》可以帮助快手电商运营者快速提升自身变现能力,也可以帮助对快手运营感兴趣的人群全面了解快手运营及变现技巧,还可以为抖音、B站、微信视频号和西瓜视频的运营者提供账号运营及变现思路。