疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌

　　以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额，而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度，对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。

　　畅销书《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界和未来》《入局：短视频策划与运营实战》作者，北京广告协会融媒体顾问、香港卫视融媒体顾问、中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授。

第1章 突围：新消费带来的品牌机遇 1
1. 新消费：改变消费的底层逻辑 3
2. 新流量：碎片化、多元化 7
3. 新服务：供给和需求的精准对接 11
4. 新品类：聚焦窄众、情绪和颜值 16
5. 新场景：定向人群 解决方案 21
6. 新营销：新品牌成长的重要助力 26
7. 新技术：让世界爱上中国造 34
第2章  出击：算法释放新一轮品牌红利 39
1. 计算红利：算法是第一生产力 41
2. 新流量时代：品牌互联网化，而非“互联网 ” 44
3. 品牌流量：公域流量 商域流量 私域流量 48
4. 爆发式增长：只有第一没有第二 53
5. 热度排序算法：初始热度﹢互动热度﹣随时间衰减的热度 57
6. 内容推荐算法：让你的产品说用户喜欢的话 61
7. 迭代算法：从无中生有到暗度陈仓 64
第3章  重塑：新品牌IP的源动力构造 69
1. 价值观是品牌的第一源动力 71
2. 新时代：市场真正需求是什么 73
3. 新意识：信息生活化催生生活化IP 81
4. 新创造：决策比选择重要 85
5. 新产品：重新定义价值属性和营销属性 90
6. 新价格：现在进行时等同于价格 95
7. 新增量：多元效应，放大效应，协同效应 97
8. 强认知：抢占市场，先抢占消费者心智 101
9. 易传播：媒介决定品牌传播方式 104
10. 超体验：强化品牌为用户带来的服务感受 107
11. 再裂变：持续打造品牌势能 114
第4章  构建：新品牌必须具备的10个价值 117
1. 马太效应：树立匹配消费者需求的新观念 119
2. 交易效用：幸福 = 效用÷欲望 122
3. 边际成本：高性价比与低边际成本 128
4. 强供应链：让新品牌持续发力 133
5. 参考价值：品牌的创意与内涵 138
6. 附加价值：为消费者创造精神享受 143
7. 物理价值：品牌的定位与传播 148
8. 意义价值：让品牌成为消费者的信仰 151
9. 生态价值：场景再造，品牌关联形成体验合力 156
10. 个体价值：重塑个人IP，打造个体品牌 160
第5章  破局：新品牌定位的7个策略 165
1. 开辟新赛道，注入新动能 167
2. “垂类玩法”助力品牌升级 172
3. 重构产品价值，追求极致“产品力” 178
4. 用户下沉：洞察需求，精准定位 183
5. “小而美”定位，打造差异化 188
6. 容易记，易关联 193
7. 塑造属于品牌自身的独特优势 198
第6章  实践：打造新品牌的7个步骤 203
1. 赛道选择：我是谁，我要成为谁 205
2. 提升价值：我如何成为Z好的自己 208
3. 品牌联名：如何更快地让更多人知道我 215
4. 追求极致：如何让用户真正认可我 220
5. 突出“颜值”：我如何取得年轻用户的青睐 224
6. 内容营销：我如何讲一个动人的故事 228
7. 品牌联盟：从1到N，从“我”到“我们” 234
第7章 出圈：个人如何打造新品牌IP 239
1. 个人IP进化的第一原理：筛选 241
2. 朋友圈是Z适合打造个人IP的载体 244
3. 打造个人IP第一步：设计人设标签 247
4. 打造个人IP第二步：输出有价值的内容251
5. 打造个人IP第三步：拉新获客 254
6. 打造个人IP第四步：流量变现 257
第8章 崛起：企业如何打造新品牌IP 261
1. 打造企业IP第一步：精准定位 263
2. 打造企业IP第二步：匹配资源 266
3. 打造企业IP第三步：讲好故事 268
4. 打造企业IP第四步：引爆传播 271
5. 打造企业IP第五步：把控节奏 274
6. 打造企业IP第六步：抢占席位 277
第9章  扩容：新品牌运营的4个维度 281
1. 策略：重新定位，商业模式，品牌资本化 283
2. 矩阵：全域流量，营销团队，用户管理 289
3. 获客: 私域运营，新平台，存量和增量 293
4. 运营：用户裂变、流量沉淀、审美红利 297