市场营销
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零售时代4.0[美] 菲利普·科特勒,[意] 朱塞佩·斯蒂利亚诺 著数字革命改变了过去几十年来人们对零售业的许多看法。如今我们正面临着非常明显和重要的非连续性变化,本书将这种零售模式的转变定义为“零售4.0时代”,它推动了零售时代的演变,在某些方面超越了过去的市场发展阶段。 本书针对数字时代的经营管理提出了新零售时代十大指导原则:无形化、无缝化、目的地化、忠诚化、个性化、策展化、人性化、无边界化、指数化、勇敢化。可以帮助企业找到数字时代的零售策略,选择最有效的决策标准,通过数据处理创造个性化的客户体验,激发客户忠诚度,应对未来的竞争和挑战。本书旨在为专业人士、顾问、企业家和学生提供一个解释性的框架,以帮助大家理解和有效地利用数字化转型对零售业的影响。
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自媒体运营王一,林宁,王卓慧 著本书为自媒体运营1+X职业技能等级证书配套系列教材之一,根据《自媒体运营职业技能等级标准》中的自媒体运营职业技能等级(中、高级)要求编写,采用基础理论知识结合实际案例的形式,以任务驱动方式推进。 本书分为中级篇和高级篇,从拆解达人的运营经验到分步骤训练落实,最后辅以主客观习题,考察技能的综合掌握情况。能够使学习者通过学习,立足自媒体运营视角,重新审视自媒体内容创作、进行多平台运营、内容变现和营销推广等工作在新技术的冲击下带来的技术技能要求。全书结构清晰,逻辑严密,案例新颖,具有较强的实用性。 本书配有微课、PPT课件、拓展资源、练习参考答案等数字化教学资源,学习者可以扫描二维码观看微课视频,还可以发邮件至编辑邮箱1548103297@qq.com获取相关资源。 本书可作为自媒体运营1+X职业技能等级证书(中、高级)认证的教学和培训教材,也可作为高等职业院校和应用型本科院校数字媒体技术应用、文化创意与策划、新媒体技术、视觉传播设计与制作等相关专业的教材,还可作为自媒体相关从业人员的自学参考书。
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产品开发可视化工具应用99招[日] 北山厚,星野雄一,矢吹豪佑 著,陈逸超 译“产品开发”是企业*需要做好的“正确的事情”。要做好产品开发,可以在丰田的“精益管理”,特别是其中的“可视化管理”中找到帮助。本书介绍了99个可视化工具,这些工具对企业而言简单实用,是企业发掘市场机会、打开价值金矿的一把钥匙。 本书首先对产品开发的本质进行了分析和概要描述,然后聚焦于产品开发可视化,从“6大方面99招”分门别类地进行了阐述,包括可视化你的战略(16招)、可视化你的计划(19招)、可视化你的设计方案(31招)、可视化你的过程管理(15招)、可视化你的项目管理(12招)、可视化你的组织和人才(6招)。 应用本书中的可视化工具,一定会让企业的产品开发效率和产品质量得到巨大提高,可帮助产品开发人员提高工作效率、创造更好的绩效;可帮助企业提升管理质量和成效;可帮助经营者构建更具价值创造力的企业。
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定价即经营[日] 千贺秀信 著返还积分的促销、第二件半价、服务行业的提前付款折扣……令人质疑“这样能赚钱吗”的销售方法有很多,坚决不降价,越贵反而越赚钱的情况也比比皆是。这究竟是怎么一回事呢? 通过价格,我们能看出企业采取了什么样的战略,比如“便宜也能赚钱的战略”“昂贵却能畅销的战略”。 《定价即经营》列举了一些围绕在大家身边的价格问题,在解开这些价格谜团的同时,通过星巴克、沃尔玛、夏普等知名企业的实例,辅以数十个图表与算式,阐述了“经营战略、市场营销战略、商业模式”与“会计”的关系,帮助企业制定出让顾客愿意回购的满意价格!
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社会规范与心理距离张明月本书关注的问题是:如何更好地利用社交媒体进行信息传播和口碑营销? 社交媒体是一种快速、经济和有效的信息传播工具,它有助于“信息扁平化”,也允许任何人成为作者,给普通人提供了在互联网上听取和传播个人观点的机会。它的出现已将信息传播载体从专业制作的大众媒体(如电视、报纸和聚合网站)转变为个性化的社交媒体网站(如维基百科、YouTube、推特和脸书)。这些网站的用户能够整合来自不同平台的信息,发表观点和评论,将自己置于在线虚拟世界之中。 本书以社交媒体上的信息“共享”行为为研究对象,创新性地从社会规范和心理距离的理论角度出发,基于实证研究数据,系统探究了影响信息传播和口碑营销的因素,并深入探讨了其内在的心理学和社会学机制。除了科学性,还深入浅出地将研究结果与实际案例相结合,为职业经理人、管理者、自媒体从业者以及一般读者提供了生动详细的实用性建议,具有一定的学术价值和社会价值。
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解码中国电影营销模式李飞 著没有有效的电影营销管理,中国电影容易陷入赔钱的窘境,大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。 《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式,在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上,采用多案例的研究方法,对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析,得出了四大成果:中国电影营销模式的理论框架;中国成功电影的营销模式;中国遗憾电影的营销模式;中国电影营销模式的形成路径。 本书的研究成果是对电影营销模式的探索,期望为中国电影营销实践提供指引。
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婚礼人的新机会岳战 著在移动互联网时代下,各行各业的经营管理方式已经发生变化,婚庆行业作为“快时尚”的服务业,却长期处于较为传统的经营模式中。如何应对婚庆行业日新月异的变化?如何顺应市场迭代的商业模式?如何通过互联网工具实现更高效地获客?如何让婚庆行业销售签单变得更加容易?如何管控好公司的产品和服务?本书作者在婚庆领域深耕多年,将直击婚庆行业经营痛点,并给出自身已成功验证有效的相关解决方案,帮助婚庆从业者和婚庆相关专业的在校学生提升职业素养和经营管理能力。
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品牌姜卫红暂缺简介...
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快消品区域许翔 著新零售加速裂变和迭代,O2O到家和社区团购等新业态疾速萌芽并成熟,每一位一线城市经理都需要积极拥抱变化,用全域思维把当地市场的每个新老渠道做快、做好、做强。 本书是作者20年世界500强快消品企业一线实战经验的分享,面对渠道越来越新、越来越多、越来越碎的变化,作者给出了自己的应对思考: l 针对8种渠道分析应对和提升策略:零售大店、中超门店、600万家的小店、CVS便利店、化妆品店、批发、特殊渠道、社区团购; l 个人、团队、经销商能力升级; l 市场管理能力提升:价格策略、产品策略、促销策略、品牌策略升级。
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私域流量张远编著本书以公域流量导流为始端,以搭建私域流量池为基础,以营销变现为终目的,全面分析了适合2C类小微企业的全新社群营销方法,可以帮助运营者大大降低获客成本,实现精准营销。本书可作为经管类专业创新创业类课程的学习教材,也可供2C类中小企业经营管理者阅读参考。