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孤独经济:面向独居群体的新业态

孤独经济:面向独居群体的新业态

作者:王哲昊, 王忠平 著

出版社:当代中国出版社

出版时间:2023-07-01

ISBN:9787515412696

定价:¥68.00

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内容简介
  “孤独经济”的核心是“经济”,但我们不能只将目光锁定在商业范畴,还要综合关注其他方面。“孤独经济”带动的并非某个单个群体的发展,而是推动了经济的全面升级。那些看起来孤孤单单的人,其实内心非常丰富,对生活的理解或许更为独特和深刻,对生活的状态也更加敏锐。 本书针对当代独居群体的消费需求,讨论以独居生活和个人情趣为核心的“孤独经济”,在“互联网 ”时代去发现一个个孤独身影背后的消费商机,重新圈定一片片新蓝海。
作者简介
  王哲昊: 经济学硕士。长期从事经济理论研究和金融实践工作,先后担任过证券公司、股份制银行高级投资顾问、行政负责人;经济理论功底深厚,实践经验丰富。对国际国内经济及金融形势有着独特的思考和判断,对上市公司经营发展拥有自己的新思路、新视野。王忠平: 企业管理学博士、教授。曾任辽宁省计划委员会副主任、辽宁省经济委员会副主任、辽宁省盘锦市政府常务副市长和全国市长培训中心主任等职,对经济和城市问题研究有独到之处,发表过多篇财政经济与城市问题文章。善于从微观经济角度思考宏观经济问题,也善于从宏观经济角度观察微观经济问题包括社会经济问题。
目录
形成篇 孤独从个体情绪凝结为群体情感意识
第一章 孤独经济产生的原因 / 3
   经济快进允许个体孤独 / 4
   科技突进带动思维孤独 / 6
   都市化推进构筑精神孤独 / 11
   消费市场细化支持行为孤独 / 14
   工作成本攀升拉动内心孤独 / 16
   老龄化造成隔离性孤独 / 19
第二章 孤独经济是现代性的情感延伸 / 23
   创造话题,反常识中制造热点 / 24
   场景刺激,先夺眼球,后占心智 / 26
   纳入社群,为好奇心设置表达出口 / 28
   小世界化,将日常细节赋予情感和温度 / 35
   贩卖孤独,越扎心越吸粉 / 38
   创造身份需求,独有的品位壁垒 / 41
   异化兴趣轴心,修改生活模式 / 43
第三章 “空巢青年”写实群像 / 47
   群居的孤独者 / 48
   网上活跃,网下寂寞 / 51
   渴望相系,却恐惧绑死 / 53
   吃“瓜”社交,陌生人的社交新场景 / 55
   用独处宣告自己的独特 / 57
导入篇  在非群体中寻找群体商机
第四章 孤独经济的商业机会 / 63
   买陪伴——空巢但不空心 / 64
   买方便——本质是花钱买时间 / 67
   买快乐——无所不在的“悦己消费” / 70
   买寄托——灵魂与情感的博弈 / 74
   买心跳——为所爱埋单 / 76
   买未来——为自我提升付费 / 79
   买保障——最大限度分化风险 / 81
第五章 需求侧的显性痛点与隐性痒点 / 85
   被关注的快感 / 86
   被尊重的优越感 / 88
   被读懂的亲近感 / 90
   被需要的力量感 / 93
   被信任的满足感 / 97
   被特别关照的“特权”感 / 99
   被深度理解的通透感 / 102
   被家庭牵绊的幸福感 / 105
   被社会认可的责任感 / 107
第六章 供给侧如何适应孤独经济 / 111
   内心欢愉——独而不孤,寻求内心的深度愉悦 / 112
   独特趣味——能满足感官要求和情感诉求 / 114
   专效专属——个性定制,精准匹配 / 116
   多样简便——易上手,易入坑 / 118
   健康乐活——关于美好生活的日常选择 / 121
   万物智慧——迈向“有范”智慧生活 / 123
实践篇  非标生意+体验生意
第七章 圈层的话语权和稀缺性 / 129
   进圈——通过小众,影响大众 / 130
   破圈——“种草”发展原点人群 / 132
   出圈——自发性传播 / 134
   跨圈——打造产品的社交货币属性 / 136
   拼圈——不同圈层间的闪联 / 139
第八章 万物皆可“云”,“自洽式”享受孤独 / 141
   “云生活”——现实生活的补充 / 142
   “云娱乐”——快乐不打烊 / 147
   “云商场”——躺平式逛街 / 152
   “云医疗”——全健康解决方案 / 155
   “云学习”——个性化的获得感 / 159
   “云就业”——新模式拓展新空间 / 162
   “云游览”——足不出户,看到诗和远方 / 165
第九章 兴趣青年的“新文化运动” / 169
   潮牌球鞋文化 / 170
   手办收集文化 / 172
   啤酒精酿文化 / 174
   耳机堡音文化 / 176
   口红色号文化 / 178
   旧房改造文化 / 180
第十章 专属生活,一个人活成一个家庭 / 183
   过心瘾的“云吸服务” / 184
   形成产业矩阵的“一人份” / 187
   独乐主义的精致“迷你款” / 191
   圈粉无数的“自助式” / 194
   改变幸福逻辑的“单身粮” / 197
   打通品效闭环后的“低频产品” / 201
第十一章 科技无限,元宇宙时代来临了 / 205
   智能AI——家变得更“聪明”了 / 206
   虚拟社区——沉浸式虚拟社交 / 208
   无人零售——24小时全经济 / 210
   “虚拟数字人”——得单身者得市场 / 212
   AR——增强现实,让计算机为现实世界“加料” / 215
   VR——虚拟现实,从现实中完全抽离 / 218
参考文献 / 220
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