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从零开始玩转活动策划(升级版)

从零开始玩转活动策划(升级版)

作者:张宇微

出版社:电子工业出版社

出版时间:2023-07-01

ISBN:9787121458026

定价:¥88.00

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内容简介
  如何做好活动策划前的筹备工作→通过10个案例纵览活动策划前的筹备工作活动策划的步骤→ 通过7个步骤、3个案例熟悉活动策划的步骤如何确定活动主题→ 13种方法帮你想出吸睛主题如何安排活动流程→ 通过7种方法、6个案例快速确定活动流程如何选择活动地点→ 细分9个热门活动地点选择活动中增加参与者逗留时长的方法→ 10种方法帮你增加参与者逗留时长如何确定活动备选方案→ 7个角度助你快速制定活动备选方案活动策划的原则→通过 10个原则让你的活动更具执行力如何策划不同类型的活动→ 深度解析10个热门活动类型引爆品牌如何策划不同行业的活动→通过剖析 7个热门行业活动让你快速上手传统企业如何通过发起活动进行自救→通过 7个场景还原实操,助你洞悉转化秘籍传统企业开展O2O活动时如何突出优势→ 7种方法让你优势尽展哪些线上活动可以与线下活动相结合→通过 8种套路手把手教你玩转线上线下传统企业开展O2O活动时应注意的问题→ 10个注意事项助推O2O活动引爆举办活动时应注意的其他问题→通过对 6个细节的深度剖析让活动更加完美
作者简介
  张宇微,畅销书作者。自2009年伊始便在各大新闻门户网站撰稿至今,并被广泛转载; 毕业后进入到新媒体广告公司,从文案到文案主管、新媒体部主编。专注于为大中小企业提供撰写的互联网营销一体化解决方案。一路走来,积累了大量的实战经验。
目录
第1章 如何做好活动策划前的筹备工作 1
1.1 明确策划活动的原因 2
1.1.1 策划活动的原因 2
1.1.2 利用表格解析策划活动的原因 3
1.1.3 案例:以软装公司为例解析策划活动的原因 4
1.2 针对企业运营现状进行分析 4
1.2.1 如何针对企业运营现状进行分析 4
1.2.2 图解企业运营现状 5
1.2.3 案例:以熟食店为例解析如何进行企业运营现状分析 6
1.3 梳理企业现有资源 7
1.3.1 如何梳理企业现有资源 7
1.3.2 利用表格解析企业现有资源的梳理 8
1.3.3 案例:以HK公司为例解析如何进行企业现有资源的梳理 8
1.4 制定活动预算 9
1.4.1 如何制定活动预算 9
1.4.2 利用公式详解活动预算的制定 10
1.4.3 案例:以办公用品公司为例解析如何制定活动预算 10
1.5 抽调活动参与人员 11
1.5.1 如何抽调活动参与人员 11
1.5.2 抽调活动参与人员时应注意的问题 12
1.5.3 案例:以牛奶公司为例解析如何抽调活动参与人员 12
1.6 敲定邀请嘉宾/团队 13
1.6.1 如何敲定邀请嘉宾/团队 13
1.6.2 利用表格详解邀请嘉宾/团队的敲定 15
1.6.3 案例:以酒会为例解析如何敲定邀请嘉宾/团队 15
1.7 选择适宜的活动时间 16
1.7.1 如何选择适宜的活动时间 16
1.7.2 选择适宜的活动时间时应注意的问题 16
1.7.3 案例:以玩具公司为例解析如何选择适宜的活动时间 17
1.8 确定活动载体 18
1.8.1 如何确定活动载体 18
1.8.2 确定活动载体应注意的问题 19
1.8.3 案例:以教育公司为例解析如何确定活动载体 19
1.9 做好活动前的宣传工作 20
1.9.1 如何做好活动前的宣传工作 20
1.9.2 做好活动前的宣传工作应注意的问题 21
1.9.3 案例:以科技公司为例解析如何做好活动前的宣传工作 21
1.10 制定活动排期规划表 22
1.10.1 如何制定活动排期规划表 22
1.10.2 制定活动排期规划表应注意的问题 23
1.10.3 案例:以食品促销活动为例解析如何制定活动排期规划表 24
第2章 活动策划的步骤 25
2.1 第一步:进行用户调研及数据搜集 26
2.1.1 进行用户调研的方法 26
2.1.2 进行数据搜集的方法 27
2.2 第二步:明确活动目的 28
2.2.1 如何明确活动目的 28
2.2.2 案例:以果品公司为例解析如何明确活动目的 30
2.3 第三步:构思活动方案 30
2.3.1 活动方案的一般结构 30
2.3.2 构思活动方案时应注意的问题 31
2.3.3 案例:以饮料促销活动为例解析如何构思活动方案 32
2.4 第四步:推演活动策略,完善活动细节 32
2.4.1 推演活动策略的方式 32
2.4.2 完善活动细节的方式 33
2.5 第五步:进行活动成本预算 34
2.5.1 如何进行活动成本预算 34
2.5.2 活动成本预算清单 35
2.5.3 案例:以展会活动为例解析如何进行活动成本预算 35
2.6 第六步:进行活动复盘 36
2.6.1 活动复盘都复盘什么 36
2.6.2 进行活动复盘时应注意的问题 37
2.7 第七步:活动结果造势 37
2.7.1 活动结果造势的方法 37
2.7.2 进行活动造势时应注意的问题 38
第3章 如何确定活动主题 39
3.1 节假日依托法 40
3.1.1 什么是节假日依托法 40
3.1.2 节假日依托法的优势 40
3.1.3 节假日依托法的标题惯用公式 40
3.1.4 使用节假日依托法应注意的问题 41
3.1.5 案例:以礼品公司为例解析节假日依托法 41
3.2 自拟节日法 42
3.2.1 什么是自拟节日法 42
3.2.2 自拟节日法的优势 42
3.2.3 自拟节日法的创意思路 43
3.2.4 使用自拟节日法应注意的问题 43
3.2.5 案例:以门业公司为例解析自拟节日法 44
3.3 故事编排法 45
3.3.1 什么是故事编排法 45
3.3.2 故事编排法的优势 45
3.3.3 故事编排法的惯用公式 45
3.3.4 使用故事编排法应注意的问题 46
3.3.5 案例:以银饰品公司为例解析故事编排法 46
3.4 促销优惠法 47
3.4.1 什么是促销优惠法 47
3.4.2 促销优惠法的优势 48
3.4.3 使用促销优惠法应注意的问题 48
3.4.4 案例:以服装公司为例解析促销优惠法 49
3.5 公益行动法 49
3.5.1 什么是公益行动法 49
3.5.2 公益行动法的优势 50
3.5.3 使用公益行动法的惯用撰写思路 50
3.5.4 使用公益行动法应注意的问题 51
3.5.5 案例:以教育公司为例解析公益行动法 51
3.6 理念灌输法 52
3.6.1 什么是理念灌输法 52
3.6.2 理念灌输法的优势 52
3.6.3 使用理念灌输法的惯用撰写思路 53
3.6.4 使用理念灌输法应注意的问题 53
3.6.5 案例:以素食餐厅为例解析理念灌输法 53
3.7 团建竞赛法 54
3.7.1 什么是团建竞赛法 54
3.7.2 团建竞赛法的优势 55
3.7.3 团建竞赛法的主题撰写模板 55
3.7.4 使用团建竞赛法应注意的问题 55
3.7.5 案例:以旅游公司为例解析团建竞赛法 56
3.8 开会展览法 56
3.8.1 什么是开会展览法 57
3.8.2 开会展览法的优势 57
3.8.3 开会展览法的主题撰写模板 57
3.8.4 使用开会展览法应注意的问题 58
3.8.5 案例:以饺子店为例解析开会展览法 58
3.9 讲座授课法 59
3.9.1 什么是讲座授课法 59
3.9.2 讲座授课法的优势 59
3.9.3 讲座授课法的主题撰写模板 60
3.9.4 使用讲座授课法应注意的问题 60
3.9.5 案例:以物业公司为例解析讲座授课法 60
3.10 资源对接法 61
3.10.1 资源对接法的优势 61
3.10.2 资源对接法的主题撰写模板 62
3.10.3 使用资源对接法应注意的问题 62
3.10.4 案例:以传媒公司为例解析资源对接法 63
3.11 结婚接吻法 63
3.11.1 什么是结婚接吻法 64
3.11.2 结婚接吻法的优势 64
3.11.3 结婚接吻法的主题撰写模板 64
3.11.4 使用结婚接吻法应注意的问题 65
3.11.5 案例:以婚庆公司为例解析结婚接吻法 65
3.12 关爱孩子法 66
3.12.1 什么是关爱孩子法 66
3.12.2 关爱孩子法的优势 66
3.12.3 关爱孩子法的主题撰写思路 66
3.12.4 使用关爱孩子法应注意的问题 67
3.12.5 案例:以早教机构为例解析关爱孩子法 68
3.13 兴趣同好法 68
3.13.1 什么是兴趣同好法 68
3.13.2 兴趣同好法的优势 69
3.13.3 兴趣同好法的主题撰写思路 69
3.13.4 使用兴趣同好法应注意的问题 69
3.13.5 案例:以书店为例解析兴趣同好法 70
第4章 如何安排活动流程 72
4.1 根据活动时间确定活动模块时长 73
4.1.1 活动模块时长的分解 73
4.1.2 图解活动模块时长的确定 74
4.1.3 案例:以奶业公司为例解析如何确定活动模块时长 75
4.2 根据活动目的确定活动内容 76
4.2.1 不同活动目的对应的活动内容 76
4.2.2 确定活动内容时应注意的问题 77
4.2.3 案例:以卤制品公司为例解析如何确定活动内容 77
4.3 根据企业现状确定宣传方向 78
4.3.1 如何确定企业的宣传方向 78
4.3.2 确定企业的宣传方向时应注意的问题 79
4.3.3 案例:以体育用品公司为例解析如何确定企业的宣传方向 79
4.4 根据媒介资源确定活动样式 80
4.4.1 企业现有媒介资源能够确定活动样式的原因 80
4.4.2 企业该如何根据现有媒介资源确定活动样式 81
4.4.3 案例:以食品公司为例解析如何确定活动样式 81
4.5 根据嘉宾及团体情况设定致辞环节 82
4.5.1 致辞环节的设定规则 82
4.5.2 设定致辞环节时应注意的问题 83
4.5.3 案例:以业内交流会为例解析如何设定致辞环节 83
4.6 通过模拟推演更改活动内容 84
4.6.1 模拟推演的优势 84
4.6.2 模拟推演时应注意的问题 85
4.7 注意活动内容的主次穿插 85
4.7.1 如何使活动内容主次分明 86
4.7.2 使活动亮点突出的技巧 86
4.7.3 案例:以老客户维系活动为例解析如何进行活动内容的主次穿插 86
第5章 如何选择活动地点 88
5.1 促销类活动地点的选择 89
5.1.1 举办促销类活动的常见地点 89
5.1.2 为促销类活动选择活动地点时应注意的问题 89
5.1.3 案例:以果品促销活动为例解析如何选择促销类活动地点 90
5.2 会展展览类活动地点的选择 91
5.2.1 举办会展展览类活动的常见地点 91
5.2.2 为会展展览类活动选择活动地点时应注意的问题 91
5.2.3 案例:以书画展为例解析如何选择会展展览类活动地点 92
5.3 分享讲座类活动地点的选择 93
5.3.1 举办分享讲座类活动的常见地点 93
5.3.2 为分享讲座类活动选择活动地点时应注意的问题 93
5.3.3 案例:以心理健康讲座为例解析如何选择分享讲座类活动地点 94
5.4 团建竞赛类活动地点的选择 94
5.4.1 举办团建竞赛类活动的常见地点 94
5.4.2 为团建竞赛类活动选择活动地点时应注意的问题 95
5.4.3 案例:以某运输公司的团建活动为例解析如何选择团建竞赛类
活动地点 96
5.5 儿童成长类活动地点的选择 96
5.5.1 举办儿童成长类活动的常见地点 97
5.5.2 为儿童成长类活动选择活动地点时应注意的问题 97
5.5.3 案例:以婴儿奶粉公司的推广活动为例解析如何选择儿童成长类
活动地点 98
5.6 宴会晚会类活动地点的选择 99
5.6.1 举办宴会晚会类活动的常见地点 99
5.6.2 为宴会晚会类活动选择活动地点时应注意的问题 99
5.6.3 案例:以老客户维系宴会为例解析如何选择宴会晚会类活动
地点 100
5.7 品牌推广类活动地点的选择 100
5.7.1 举办品牌推广类活动的常见地点 101
5.7.2 为品牌推广类活动选择
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