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吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书

吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书

作者:涂画著

出版社:北京联合出版有限公司

出版时间:2022-04-01

ISBN:9787559659774

定价:¥38.00

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内容简介
  为什么有的广告让人看了就下单,为商家吸金无数?为什么有的文案被疯狂传播,阅读量迅速10万 ,成为年度爆款?其中的奥秘何在?本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础,从广告标题策划、构图影像,到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点,结合经典的案例和范文,对文案撰写进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书,读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素,掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。
作者简介
暂缺《吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书》作者简介
目录
上篇 吸金广告
章 好标题让广告充满吸金力
广告90%的效力取决于标题
愿景式标题:预示顾客能获得某种利益或者回报
指导性标题:告诉读者如何行动
猎奇式标题:提出新鲜的事物
针对性标题:直接面向潜在客户
证书型标题:确保获得更高的回应率
利益型标题:用各种好处轰炸读者
悬念式标题:为客户埋下好奇的种子
时尚型标题:使用流行词汇
短句式标题:简明扼要才能让人容易理解
第二章 写出销售力的广告行文技巧
撰写一则好广告的20条原则
确定正文长短要考虑的3个因素
提高广告可信度的1 1种方法
让广告更具销售力的14种技巧
对比广告,让你的优势更抢眼
第三章 什么样的广告图像抢眼
什么样的图像抢眼
如何吸引眼球
什么样的主题吸引人
靓丽的广告模特有用吗
明星效应
图像里的科学原理
广告专业设计7法
如何确定版面大小和格式
广告放置的位置
第四章 如何运用色彩心理学打动受众
颜色的潜在含义
色彩的搭配
哪些颜色惹人爱,哪些颜色讨人厌
线条和图形的象征意义
下篇 爆款文案
章 会讲故事的文案才有杀伤力
温馨有爱的故事走心
在标题中融入故事元素
围绕品牌讲故事
不以情节见长,却贵在真实
第二章 如何高效利用“用户思维”
文案给谁看?目标定位很关键
什么是自嗨型文案?如何避免
卖点:你要写好处,而不是写优势
痛点:你的文案扎心了吗
痒点:写出独特、鲜活的细节
真正的文案高手是提供解决方案的人
第三章 调动用户情绪,制造共鸣
如何调动用户的阅读情绪
恐惧型文案:调动用户情绪,从“吓唬”人开始
文案经常调动的情绪——后悔
制造焦虑感,才是打造走心文案的撒手锏
满屏都是回忆杀,让人忍不住飙泪的文案
丧文案为什么那么扎心
第四章 创意文案,6种开脑洞训练法
当别人都向左时,让你的文案向右
花样使用各种修辞手法
创新用户体验,写到心坎里
蹭热点有用,关键在于怎么蹭
独特的想象力,让文案大放异彩
有哲理的优美文字值得品味
第五章 新媒体文案创作6个关键词
注意力:短平快,不说废话
娱乐:轻松搞笑,被更多人分享
价值塑造:说出大部分人想说不敢说的话
互动:增强代入感
逻辑:背后是深度思考
传播:从“渠道为王”到“内容为王”
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