《体育市场营销》共分十三章，第一部分，从体育营销的基本概念、体育营销包括的基本过程、体育营销的观念、体育营销的宏微观环境入手，简述了体育营销的一些基本理论。第二部分，从体育营销的市场分析入手，分析了体育营销市场的细分、目标市场的选择和市场定位等体育营销战略决策。第三部分是围绕着如何实现体育营销战略所进行的战术安排，如产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。《体育市场营销》在撰写过程中，注重将体育营销理论与体育实践有效地结合起来，围绕各章内容，摘选了18个案例。《体育市场营销》既适合于高等院校体育经济、管理专业、社会体育专业本科生和研究生，也适合于体育经济管理工作者、体育投资者及对体育产业、体育企业经营管理感兴趣的有关人士。体育市场营销在我国作为一个新兴学科，正处在不断探索和完善的阶段，面对全球经济的一体化趋势和北京申奥的成功，体育市场营销也将面临着新的历史使命。“需求创造供给”“消费者的需求决定一切”，我将以此为目标，努力给读者奉献一本价有所值的书。

计划经济条件下，中国体育政府部门拥有“无限权力”，承担着从宏观到微观几乎全部的体育事务，这是体育政府部门机构膨胀的原因。改革开放以来，体育政府部门几经改革，但都是在国家体委旧的权力格局和管理体制的基础上进行，总体上只是简单的裁并，没有从根本上触及体育政府机构与社会组织这一权力关系的神经。体育社团仍然被政府的权力所控制和覆盖，有名无实，作为一种挂牌无权、“同构”的附属物存在，没有真正发挥体育社团应有的作用。本研究从国家与社会关系理论的视角，探讨当前中国体育社团发展和改革的根本问题所在，并通过对体育社团全面的诊断，为体育社团的改革和发展奠定一定的理论基础，提出切实可行的改革方法和途径。本研究主要采用的方法是：阅读文献、调查法、比较法、归纳和演绎法、访谈法。主要结论：中国体育社团本质特征呈“弱性”，而非本质特征呈“强性”。“伞状组织特性”、“非政府非社会性”、“资源差异性”、“职能错位”、“合理与合法性冲突”、“目标政绩化”及“横向联系闭合性”等特征是中国体育社团与政府同构的异化产物。中国传统文化和计划经济的历史背景，孕育了具有历史合理性的特殊体育社团体制，使中国体育逾越了因资源紧缺而出现的政府与社会组织纷争的局面。新的历史条件下，原体制逐渐暴露出制约体育发展的缺陷，“命令体制”下的体育社团满足了政府“集权”控制的同时，实际也捆住了政府自己的腿脚。体育社团改革是市场经济的必然选择，也是社会发展的必然选择。体育社团改革的意义不仅在于体育内部的协调和发展，也在于与大社会所需要的体制相一致。改革体育社团就是要实现承接体育的管理和服务职能，形成政府与社会共同对体育的“善治”，满足社会分化后多元群体的文化需要，并形成一种对体育政府部门权力的“社会制约”力量。体育社团改革既有来自于内部“需要改革”的动力，同时也有来自于社会协调发展“必须改革”的压力，还有来自国家与社会关系转变提供的“能够改革”的环境。在适宜的“环境”下，压力和动力的合力终将促成中国体育社团体制的根本性改变。体育社团实现从“无权形式型”到“有权实效型”，从“依附型”到“自主型”的变革，其基本就是通向政府放权独立发展、自强、促进公民社会发展、完善社会监督以及改革法律制度的路径。关键词：国家社会体育社团体育改革<

为了适应全国高职高专院校体育教学的需要，由中国林业出版社组织部分高职高专院校的优秀体育教师和有关专家、教授编写了这本教材。本教材共分十二章，包括基础体育理论、基本技术、奥林匹克运动知识等，内容广泛，符合素质教育的总体要求，具有较强的选择性和适应性，且有以下几个特点：（1）有较强的理论性、科学性、系统性，同时体现改革精神，贯彻了“健康第一”的指导思想，保证全面有效地增强学生健康水平的原则，注重培养学生终身体育的意识和能力，提高学生体育文化素养。（2）在各项运动的基本技术中，为增强学生体质，有效地促进学生身体素质的提高，结合学生实际，本教材重点介绍了田径、体操。、武术、篮球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、游泳等运动项目，实践性、指导性较强。（3）本教材还突出了运动保健知识，有利于学生毕业后进行锻炼和保健，能达到终生受益的目的

本书是一体体育科学研究书籍。主要介绍了体育理论编、课程教材编、体育教学编、素质教育编、体育心理编、健康教育编等。

2008年奥运会将在北京举办，如何搞好奥运赞助是一个另人关注的课题。奥运赞助是一个纷繁复杂，牵扯面比较广的系统工程。机遇与挑战同在，辉煌和风险并存、除了赞助双方的共同努力和媒体与中介机构的大力支持外，还需要理论的探讨和研究。作者多来年从事体育信息、理论研究，特别是在体育赞助方面积累了很多有益的资料和经验。该书参考国外的研究成果和经验教训，并且结合我国国情对奥运赞助的方方面面进行了比较系统、深入的研究和论述，理论联系实际，深入浅出，有助于丰富人们的奥运赞助知识，对于提高奥运赞助的效果和技能有一些启迪。作者简介蔡俊五，男，1937年生，江苏镇江人。国家体育总局体育科学研究所研究员。中国体育赞助学科的创始人。1959年毕业于南京大学。主要研究领域为：体育信息，体育理论和体育产业。先后担任国家体育总局体科所体育理论研究室主任，中国体育科学学会理事兼体育社会科学分会常委和群众体育学组组长，中国体育发展战略研究会委员、北京市体育科学学会常务理事兼体育理论学组组长；《体育论坛》、《中国学校体育》和《世界体育用品博览》杂志编委；德国《竞技体育》杂志通讯合作伙伴。主持和参与过10多个部级研究课题，累计9计获国家体育总局体育科技进步奖。在国内外刊物上发表论文80余篇。以专著《体育赞助——双赢之策》为核心的系统研究成果《体育赞助》获2001年国家体育总局社会社会科学/软料科学优秀成果二等奖。出版专著2本，译著4本。目录第一部分奥运赞助改革1震惊世界的奥运危机是在什么背景下爆发的？2为什么说尤伯罗斯是奥运会的“救世主”？3洛杉矶奥运会后的奥运营销发生了哪些新变化？4萨马兰奇为什么选择赞助作为奥运会商业化改革的突破口？5奥运会商业化的目标是什么？6奥运赞助改革的第一板斧为什么选择系统化？7为什么说垄断化是国际奥委会控制奥运赞助大权的杀手锏？8中国奥委会为什么要挥泪斩马谡，劝阻健力宝对中国奥运代表团的赞助？9弄巧成拙的巴塞罗那事件说明了什么？10奥运会全球赞助商为什么叫TOP？必须具备哪些条件？11TOP的发展具有哪些特点？12有哪些得天独厚的回报导致TOP长盛不衰？13TOP计划的收入如何分配？美国为什么享有特权？14国际奥委会供应商的情总况如何？15盐湖冬奥会的市场开发为什么能创造两个世界之最？16奥运电视转播权的改革是如何进行的？17奥运会商业化改革带来哪些效益？第二部分奥运赞助基础理论18何谓赞助？19为什么说体育赞助是赞助的开同鼻祖？20为什么说赞助的发展势头好于其他沟通手段？21赞助有哪些特征？22体育赞助在各类赞助中的地位如何？23赞助与捐赠有何不同？24赞助与广告有何区别？25体育赞助的机制是什么？26奥运赞助仅仅是赞助双方的事吗？第三部分奥运赞助申请27奥运会赞助全过程分为哪几个阶段？28为什么说奥运赞助是一把机遇与挑战并存的双刃剑？29奥运赞助有哪十大优势？30北京奥运赞助有哪些得天独厚的魅力？……第四部分奥运赞助商机第五部分奥运赞助运作第六部分奥运赞助谋略第七部分奥运赞助维权第八部分奥运赞助案例

本书是高职院校规划教材，依据教育部新近颁发的全国高职院校体育与健康课程指导纲要，将课程内容按照现代教育理论和体育与健康课程的最新发展，进行重新构建。本书分为基础教学和选项教学两大部分内容，将体育与健康知识和健身锻炼方法安排为四篇。本书主要内容包括：体育健康概念，体育与健康教育，科学锻炼身体的作用、方法和手段、体质与体能的测定与评价，现代生活方式与体育知识、体育锻炼与体育卫生、运动中常见损伤的预防及处理方法，心理健康的调解与评价，《学生体质健康标准》的组织实施，体育竞赛与欣赏，形体运动与健美、休闲体育等。本书可作为高职高专院校学生用书，也可供其他相关层次读者参考。

“我的姓——“姚”单独用没有任何意思。就像Jones（琼斯），它只是一个姓。但是组成姚字的两个字单独看都有实在的意思。左边的“女”意指女人，右边的“兆”意指许许多多——是比10亿还要大的数字。两个字合在一起指众多的女人。这总要比威尔特·张伯伦的女友还要多吧？”（已故NBA巨星张伯伦号称女友两万多——译者注）以150万美元天价稿费畅销美国、风靡欧洲的姚明自传中文版，最后花落长江文艺出版社北京图书中心。姚明自传的英文版书名为《姚：两个世界的生活》，该书在欧美出版后，引起巨大反响。由于采访记者里克。布切是NBA的职业作家，他向姚明提问的角度又是西方人的人文视角，全然没有国内记者和作家的意识形态束缚，所以，书中对姚明的成长环境、篮球生涯、中国体育的弊端、以及姚明本人的恋爱经历，都给予充分的曝光。譬如，姚明第一次访美饿得皮包骨；譬如，中国蓝协与NBA谈判的官僚作风；譬如，上海大鲨鱼俱乐部与姚明收入的分成比例；譬如，那些试图利用姚明达到个人目的、但一计不成又反过来破坏的人；譬如，姚明历数中国体育体制、特别是篮球的种种弊端……等等。尤为重要的是，围绕姚明的困扰和中国的体育体制，书中穿插大量的来自于美国NBA律师、经纪人、火箭队经理和中国蓝协主任、教练、父母和好友的回顾和评价。这些繁密的细节和多重的角度，组成姚明自传扎实厚重、起伏跌宕的交响。对国内读者的最大的买点还在于，姚明专门为中文版添加了两章：雅典奥运会上的姚明和他对特奥会的关爱。所以，中文版书名改为《我的世界我的梦》。姚明自传的中文版发行，将得到NBA的全力支持和协助。其发行过程将按照NBA的商业操作进行大规模的有计划的促销和宣传。伴随14日NBA在上海和北京的火爆比赛，16日姚明将举行北京新闻记者发布会；17日，京、沪、沈三地举行有奖销售（签名书和篮球）；发行一周后、一月后、两月后，将在全国大规模的开展有计划的前所未有的波浪式促销活动。其内容和奖品（由NBA提供）目前保密。但是，一定是国内读者从未享受的惊喜！

本书突出学习方法的指导和学生自主学习能力的培养。每一章节开始都提出了“单元学习目标”，结束又有“学习与思考”，每一运动项目配有丰富、具体的图示，从而增加了直观性，也有利于调动学生的学习积极性和主动性。本书适合于本科院校学生使用，也适合广大体育爱好者锻炼时参考。

本教材吸取了许多大学优秀教材的精华，结合医学院校自身的特点，适应学校向多学科综合性大学发展的需要，具有较高的理论水平和实用价值。教材内容主要包括如下层面：针对新世纪大学生全面发展的要求，详细阐述了素质教育、终身体育、健康第一的时代价值；密切结合时代的主旋律，在“现代奥林匹克文化与竞技教育”一节中深刻论述了奥运文化的内涵和教育实质，阐述了北京的“人文奥运、绿色奥运”对增加对外交流、扩大中国在国际社会中影响、提高民族自信心、增强综合国力、加快中华民族文化与世界文化的交流和融合产生的巨大影响；教材中的教学部分突出运动基础项目的重要作用，较多选用了田径运动项目；在中华民族传统健身项目上，编入了太极拳、初级剑，为学生从事终身体育提供了简单易学的原则；运动处方一节则提供了针对性强、运动目的明确、多选择性的处方内容，可起到有病治疗、无病健身的作用；“21世纪健康大学生”第一章，就大学生的心理、心理健康、健美教育作了全面论述，并引用了教育部体育总局印发的《学生体质健康标准》试行方案和实施办法，使师生更好的了解《学生优质健康标准》的内容，以利于更好的贯彻实施。<

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