服装心理学概论（第3版）

　　《服装心理学概论》一书以社会心理学的基本理论为基础，结合心理学、社会学、文化人类学等学科的相关理论以及国内外服装社会心理学领域的相关研究成果， 较深入系统介绍和分析了人们在社会生活中，服装的选择、穿着心理及行为特点。主要论述了自我概念和服装、身体自我和服装的关系，服装在人际交往、印象形成中的作用，服装的象征意义，群体对服装行为的影响，服装流行的心理机制、传播过程和影响因素，服装和社会角色以及文化的关系。 《服装心理学概论》一书突出学术性和应用性相结合的特色，可供大专院校服装相关专业的学生学习使用，也可供从事服装学科研究和教学的工作者及爱好者参考使用。

　　作者，赵平，北京服装学院教授，服装设计与工程专业学科带头人，硕士生导师。 1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装社会学。 2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。成果简介：1995年以来，编写出版《服装市场营销》《服装心理学概论》《服装市场调查与预测》《中式服装品牌与消费行为研究——案例与实证》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和品牌做过市场调查与营销咨询。

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