本教材以电子商务在各行业中的应用为线索，结合电子商务的应用框架结构，在讲授基本理论的同时，重点突出电子商务的行业应用。在编写体例上，我们运用了“案例教学，任务驱动”的编写思想，以案例为引子，从行业应用的实际问题入手，引出本章的主要内容，特别适合那些强调技能培养的院校。本书适合作为高等院校经济管理类各专业的基础课教材，也可供对电子商务感兴趣的读者阅读。

我们正处在以电子商务为主题的网络经济时代，网络经济正在而且将最终革新整个经济关系，但网络经济并没有改变传统经济的基本规律，它只是借助于互联网技术与信息技术构建起新型的交易平台，同样是买卖双方的市场，反映的仍然是供需平衡和价值规律。因此，如何运用传统经济学的基本规律来分析当前电子商务的经济特点，解释伴随网络经济产生的全新的市场特性，已成为当前的研究热点。电子商务经济学在这一背景下应运而生，是研究电子商务中各种经济现象及规律的一门新兴经济学分支学科，力图阐述和讨论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。本教材侧重于电子商务微观经济学部分，主要从信息经济学角度，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、商务战略与厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与阐述。本教材突出电子商务市场中影响交易效率的主要因素——信息不对称问题，分析电子市场环境下交易各方的行为区别于传统市场的特征，将这一领域研究的前沿内容融入到教学中，同时安排了大量电子商务运作案例，使学生能够将深奥的经济理论与发生在身边的电子商务经济活动结合起来，加深对电子商务环境中经济问题与交易方行为的理解。通过该课程的学习，可以使学生掌握和具备电子商务管理层人才所需要的经济学概念、逻辑思维能力和制定相关经济制度的技能，为今后从事电子商务实践活动、进入硕士阶段深入研究电子商务经济学打下相应的理论基础。本教材主要面向电子商务及相关专业的本科生，还可作为MBA教材。如果内容上适当取舍，也可作为相关专业专科生的教材。特别是将一些数学模型和公式略去，并不影响对全文的理解。由于教材的编写结合了大量国内外电子商务实践案例，所以对于正在从事电子商务工作和想要了解电子商务的技术人员和商务人员不失为一本很好的参考书。

本书是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高职高专院校财经类教材。电子商务的出现，打破了以往企业与企业间和企业与客户间的时间和空间限制，创造了一个全球性的、没有时间和空间距离的另一个维度的空间。它的出现和发展改变了原有企业的格局、价值体系、经营模式，甚至改变了企业的形式。电子商务是采用电子方式实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。电子商务的本质是电子方式的商务活动，是在一个特殊的环境——虚拟的环境中进行的商务活动。在这个全新的虚拟环境中，电子商务也必须遵守一定的商务规则，要得到法律的保护和各种技术的支持才能得以进行和发展。由于电子商务的复杂性和综合性，目前电子商务还不能被明确地划分到某个具体的学科门类中。这给电子商务的教学工作带来了新的挑战。本书首先介绍电子商务的概念和整体框架，在明确电子商务的概念及组成部分间的关系后，再介绍电子商务所涵盖的各个方面的主要内容。读者阅读此书后，可对电子商务理论、电子商务技术、电子商务的具体应用有一个清晰完整的了解。

《电子商务案例分析（第2版）》内容包括：电子商务基础知识、企业对企业（B2B）电子商务案例、企业对消费者（B2C）电子商务案例、消费者对消费者（C2C）电子商务案例、政府参与的电子商务案例、电子商务案例总结与探索六篇。《电子商务案例分析（第2版）》主要介绍了电子商务的产生与发展、电子商务的基本概念、电子商务的软硬件平台和安全技术，围绕B2B、B2C、C2C、政府参与的电子商务这四大模式，精心选取环球资源、戴尔、eBay等十六个国内外经典案例，有针对性地从案例背景、业务模式、技术解决方案等方面对案例进行了综合分析，并对我国电子商务的发展现状和趋势作了简单介绍，最后给出了电子商务方面的一些新的探索。

就在我们需要一种新鲜的方法来研究品牌的时候，《Google 牌战略》出现了。这本书极富趣味性地记录下了Google品牌成长中的点点滴滴，并对它进行了深入细致的分析，为我们提供了许多大有裨益的信息。是它唤醒了我之所以会从事营销工作的初衷。这一产业有自己的支撑点，而市场营销毫无疑问就是其中之一。　赫乐利国际（Hurley International）欧洲市场部总监卢·道森显然，尼尔·泰勒用了一种Google式的发展速度来撰写此书。他用一种紧张、活泼而风趣的方法记录下了一个迅速崛起的伟大品牌的故事。　Interbrand公司主席 利塔·克里夫顿《GOOgoe品牌战略》是一本中心突出且实用性强的好书，通俗易懂。这是品牌从业者所写的，服务于从业者的一本书。作者敏锐的洞察力以及大量的有用信息一定会为市场营销人员带来意想不到的收获。　卡斯商学院消费市场学教授文森特-韦恩·米切尔1995年，拉里·佩奇第一次见到谢尔盖·布林，没多久，他们就开始合作创业，并一举创造出曾两度被评为全球最佳品牌的产品，也就是我们所熟知的Google。在今天这个时代，Google仅仅依靠众口相传就获得了惊人的成功，实在堪称传奇。然而，它究竟是一个伟大的品牌，抑或只是一件伟大的产品呢？在本书中，尼尔·泰勒记录下了Google——这个任何人都可以免费使用的知名品牌的成长，独到地分析了一切与它的品牌获得成功有关的因素。从它的名字、标识到它的首次公开募股，Google品牌成功的秘诀就在轻松有趣的叙述中娓娓道来。在它那简单而可爱的标识背后，隐藏了多少复杂的技术因子？隐藏在Google的核心原则“不作恶”的字面下的深意，又有多少人知道？最重要的是，我们能从Google的成功中学到什么呢？

《电子商务方向系列教材：网络广告学（第2版）》是一本全面论述网络广告的专业书籍。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。《电子商务方向系列教材：网络广告学（第2版）》观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。《电子商务方向系列教材：网络广告学（第2版）》对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材

网络给你一个舞台，让你在上面尽情地舞蹈。开网店要一步一个脚印，也要讲究技巧。打开这本书，从现在开始，热爱网店！热爱生活！目前在我国，网上购物已进入快速成长期，网店繁荣的基础已经十分坚实，对于希望开店创业又难以投入太多资金的你，开网店无疑是较好的选择。网上开店有很多优势，但是，想要开好一家网店也需要摸清门路，认真思考。本书包含全方位的网店知识介绍，也综合各种宝贵的创业经验，是一本全面而又生动的开店指导手册。

《中等职业教育系列规划教材：电子商务与实战》介绍了电子商务的基本概念、基本理论和商务网站的设计原理与基本制作方法。《中等职业教育系列规划教材：电子商务与实战》共8章，主要内容包括电子商务基础知识、Internet网和网络技术基础、电子商务安全技术、电子商务支付技术、电子商务的解决方案、电子商务系统的策划与实施、电子商务的网站创建基础及网站的设计与开发等。《中等职业教育系列规划教材：电子商务与实战》既可作为中等职业技术学校、技工学校、电脑学校教材，也可作为大专院校及相关院校专业师生的教学参考用书和教材。

市场经济的发展，已经把世界带入了品牌竞争的时代。一个企业，如果没有与众不同的产品，没有能够深深吸引客户的品牌，那么它必将被接踵而来的汹涌信息浪潮无声无息的湮灭。 互联网的出现和普及表明我们进入了数字时代，这个时代的强势品牌将充分利用网络——眼睛是心灵的窗户，而网络是品牌的窗户。然而，有多少企业真正懂得如何利用网络打造或者巩固自己的品牌呢？而企业又如何能够利用网络获取足够的力量，去提升某个品牌与其顾客间的感情联系呢？这正是挑战所在。

本书围绕“我国第三方主导的B2B电子虚拟市场将采用由政府等公共管理部门发起推动的、第三方主导下的、阶段性和跨越性相结合的、有完整运行体系的发展模式”这一核心命题展开研究。　本书的分析思路为：从电子虚拟市场的发展历程的纵向角度，从其与相关者之间关系的横向角度，以及从其内部提供功能角度，由表及里，由远及近地全方位研究电子虚拟市场。 本书以电子虚拟市场发展模式为研究对象，运用理论和实证相结合的方法、比较研究的方法，以案例分析、理论演绎等为研究工具围绕前述命题展开研究。