本书共分10章，第1章主要介绍电子商务的起源、发展、分类、功能及对企业的影响等方面知识；第2章主要介绍电子商务概念模型，并深入剖析了电子商务的框架结构及组成框架结构各层次的功能和实现方法；第3章从网络基础出发，对电子商务领域要用到的一些相关技术如网站建设技术、网页制作技术、数据库技术、EDI技术及电子商务安全技术进行了概要性介绍；第4章主要对网上电子支付、网上银行及网上支付安全协议等内容进行了较系统的介绍；第5章主要介绍了网络营销的概念、特点，对网络消费者购买行为进行了深入的分析，并对网络营销策略进行了较系统的介绍；第6章从物流、供应链管理概念出发，深入介绍了电子商务供应链管理核心思想、功能结构等知识，并对电子商务供应链管理方法进行了系统的阐述；第7章从电子商务解决方案的基本概念入手，系统地介绍了电子商务解决方案的内容、规划与实现及应用实务等方面知识；第8章概括介绍了电子商务在各行业领域应用情况；第9章从电子商务法概念、类型及其规范内容出发，概述了国外及国内电子商务立法现状，并阐述了如何利用现有法律来解决当前电子商务实践活动中所出现的各种问题；第10章主要提供了与本书配套的10个实训内容。为帮助读者加深对电子商务的理解，本书还专门在每章安排了电子商务应用案例及分析等方面的内容。

《跟上网络时代：农民如何上网做生意》包括网上做生意：原理与实例、农民如何上网做生意、上网入门知识、上网做生意的技巧、网上农副产品信息收集与利用五章内容。

★世界著名经济学家张五常、黄有光推荐★招商银行行长马蔚华、蒙牛集团董事长牛根生推荐★北京大学光华管理学院教授何志毅、新加坡南洋理工大学商学院院长黄海、复旦大学管理学院院长陆雄文、清华大学营销系主任赵平、北京大学营销系主任符国群推荐★跨越“蓝海”、切掉“长尾”的赢利捷径！★引入第三方营销，从4P到1P，彻底改写现代竞争理论！[卖点]1．1P理论的本质，就是通过引入第三方，可以使产品价格低于平均成本还能赢利，从而创造自动营销。2．这是一本在战略层面、营销领域具有里程碑意义的著作，不但与《蓝海战略》和《长尾理论》具有同等的战略高度，而且还超越了它们，为企业提供了一种全新的商业运作模式和赢利捷径。1P理论继承并突破了传统的4P营销战略，它将重构营销学。3．本书具有很强的体系性和规范性，既具有很高学术价值，又深入浅出，通俗实用、易操作。书中分析了大量的国际、国内案例，可以为企业的经营决策提供实操性的指导。4．本书的作者是北京大学光华管理学院的教授，是世界著名经济学家杨小凯、张五常、黄有光的得意门生，也曾经做过香港华润公司和中国新技术创业投资公司的高管，有着深厚的学术背景和多年的从商经历。[出版者说]《1P理论》将会是一部有争议的作品，而这正是我们出版它的其中一个理由。4P+STP、竞争五力模型都是耳熟能详的经典理论，“蓝海战略”、“长尾理论”是新近传入的新鲜概念，1P理论不是为反驳它们而生，不过1P解释了它们巨大的局限性。1P理论首先阐释了目前我们所处的经济时代的特征，不是线性，不是边界分明，而是网状，是多点关联的，这一前提的改变，恰恰让经典理论在新的经济时代中的解释性和适用性都受到了限制，也使得新鲜概念的提出和它们的解决方案可以获得重新审视。接着，1P理论提出了在商品价格低于平均生产成本时，甚至零价格销售，企业依然可以保持高赢利的秘密，正是在于在经营活动中，一个从生产厂商到消费者的线性结构被打破了，这个链条上加入了无数个原本不相关的第三方，他们为成本买单，也获得了自己的利益。作者认为，这实际上是让企业从单纯的行业竞争中跳出来，和很多原先没有考虑到的、似乎完全不相关的企业对象合作，把自己的资源和顾客等卖给第三方企业，让他们为消费者全部或部分买单。企业的合作对象和竞争对手都需要重新定义，价格越来越低利润越来越薄的竞争趋势将为之改变，而这其中，没有任何一方受损，合作共赢替代了残酷血拼。我们认为这部历经十年研究的作品是严肃和严谨的。所有的经典都会因为前提和环境的修改而被升级，被修正，但这并不意味着它们不再具有价值。所有认真的质疑都应被尊重，也应收获同等认真的讨论和质疑。文明之生生不息，势须如此。在书稿出版之前，一部分经济学家、企业家和管理学家阅读了书稿，他们给出的负责任的评价让我们对这本书的价值有了多侧面的认识：“1P理论是对生产力的一次重要解放。”——蒙牛集团董事长 牛根生“1P理论非常值得修读，而且在今后的世界会越来越重要。”——世界著名华人经济学家黄有光“没有谁不想赚钱，赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇怪，赚得出乎意料，让王建国告诉你吧。”——世界著名华人经济学家张五常“1P理论……对传统营销理论的颠覆性思维，有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。”——招商银行行长马蔚华[内容介绍]为什么企业少收或不收目标顾客的钱，甚至找钱给顾客还能赚钱？是当今时代网状经济的特质造就了企业零价格销售照样赢利的奇迹！北京大学光华管理学院王建国教授独创的1P理论突破传统4P营销思维，提出了与当今网状经济时代匹配的崭新商业模式，为企业的经营管理者带来了新的思路出路与财路！在以信息、网络、知识和文化为经济本质的今天，许多产业已经没有明显的、甚至干脆没有了边界。相应地，企业产品的目标顾客市场不再是单一的，产品与目标顾客之间不再是一一对应的关系，而是一种网状的关系。互联网一词最能反映网状经济的本质：经济是一张网，网网相关，网网相连网网互生外部效果。在这种关系中，所有经济活动都具有某种外部效果，所有经济活动的参与者都是不同程度的利益攸关者，从而为企业之间的相互合作共赢提供了战略空间。1P理论就是关于如何利用网状经济形成的外部效果，在企业价值链环节之间、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者买单，把企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合作共赢的赢利模式的理论。本书提炼出了1P理论的11种类型和寻找第三方的5大规律，并结合大量国际、国内案例予以阐述，使企业的战略创新有了实操性的指导。《1P理论》浓缩了王建国教授十年研究的精华，是一部突破西方营销理论的创新力作，是一把开启商界精英赢利思维的钥匙.[适用读者群]1.转变战略思维——所有企事业高层领导（包括董事长、总裁、总经理、副总经理）。2.转变营销思维——所有企业营销战略决策者（包括市场总监、营销总监、运营总监、企划总监、营销部经理、市场部经理、广告人等）。3.转变营销方式——所有企业营销策略的执行者（销售人员、企划人员、市场人员）。4.新营销观念学习和借鉴——所有相关专业大学生或即将参加工作的大学生。

电子商务专业人才培养模式研究报告是教育部高教司2005年立项项目“ 中国高校电子商务专业本科人才培养模式研究”课题成果。项目历经一年多的时间，对全国经教育部批准开办电子商务专业的275所高校开展了多种形式的调查，发放了面向学校、教师和学生的问卷，收集问卷并进行了数据分析，形成了现在的研究报告。本研究报告真实展现了目前我国开办电子商务专业的高校的基本情况，包括开办电子商务专业的学校状况、电子商务专业教师情况、电子商务专业学生情况；收集和分析了学校教师、学生对电子商务专业的认识和期望；选择了国内开办电子商务专业的4所高校做典型个案总结；项目组在项目调查数据分析基础上，对电子商务专业发展状况作了归纳、思考和建议。这份研究报告将对我国高校电子商务教育事业的发展起积极的推动作用。

在理论上，本书将信用和电子商务有机地融合在一起，为电子商务及其相关问题的研究提供一个新视角，开拓电子商务信用建立这一新的研究领域，并构建比较系统和完善的电子商务信用建立理论体系；在实践上，本书有助于电子商务企业掌握虚拟市场信用的形成和建立规律，为电子商务企业提高信用，扩大交易量，增加盈利，提供重要的理论指导。

本书是为电子化运营、电子商务、网络营销和市场营销以及管理学等相关专业而撰写的核心教材。对企业在实施广义的电子化运营解决方案过程中所遇到的管理问题进行了全面评估，介绍了成为电子化企业的组织必要的关键管理决策，并考察了采纳这些决策的程序。其中，着重阐明了以下几点：◆区分了企业电子化运营、电子商务和电子营销之间的不同含义及其关系。◆通过B2B和B2C案例研究阐明了数字化经济的新的业务模式。◆论述了为在全球市场上成功实施企业电子化运营而必须采取的变革管理战略方法。◆说明了如何将电子通信应用到价值链和供应链元素上，这些元素包括采购、物流、营销和客户关系管理。◆指出了实施企业电子化运营的实际挑战。

这是一本以沃客为主题的书，《沃客：从创意到财富》无论在采编、书名、封面设计等方面均是在沃客网站上有悬赏的形式征集而来。书中既有耐人寻味的沃客故事，也有业内人士的探讨，还有部分媒体对沃客的评伦分析，可谓是一本以沃客形式出版的沃客图书。沃客作为互联网核心价值的新型服务模式，也是网络时代人们获得工作和从事工作的新方式，目前，沃客网站正处于高速发展期，同时，其工作方式也逐步被广大从事创意工作的人们所认识和接受。在设计、影视、名称创意等方面沃客网站已经聚集了数百万来自全国各地、不同年龄、不同职业的工作者。《沃客：从创意到财富》的出版将引导更多的创意人员利用沃客新工作方式将创意转化为创意产品，进一步挖掘沃客对创意经济的积极促进潜力。

《中国电子商务案例精选（2007版）》所选案例全部自商务部和教育部联合开展的电子商务促进与推广工程的案例调研中精选，根据国内一些知名企业发展电子商务的经验，由国内多所知名院校通过实地调研、归纳总结而成，凝聚了各个企业发展的不同艰辛历程和专家学者的智慧与心血。全书通过案例的形式向读者介绍了近几年中国电子商务发展的最新情况，主要围绕电子商务发展的几种重要模式——专业市场、B2C、B2B、C2C等，并选择纺织、化工、物流、医药、外贸等具有代表性的行业中最具代表性的案例进行分析点评。《中国电子商务案例精选（2007版）》适合作为普通高等学校电子商务、MBA、经济管理类、信息技术类等专业本科生或研究生的案例教材或者相关课程的教学指导用书，也可作为企事业单位和政府各部门相应层次电子商务培训班的教材或实训读本，还适合从事电子商务应用领域的企事业单位和政府各部门管理人员、信息技术人员等参考阅读。

1999年，莫天全、李山等人创立搜房。2006年，世界500强澳洲电讯出资20亿控股搜房，7年间搜房升值超过一百倍！2006年，搜房营业收入近四亿元，连续4年实现100％增长！全球风险投资之父、美国国际数据集团（IDG）董事长麦戈文说，搜房是IDG在华投资最成功的企业之一。2005年，给我们回报最高的是百度，2006年则是搜房。为什么是搜房？《赢在新媒体：谁动了传统媒体的奶酪》作者担任搜房重要高管，以亲身体验，从博客视角，半年一百多篇，多侧面介绍并点评了搜房的企业精神、营销管理、内容建设、产品服务、品牌推广、经典案例等，情理相融，知行一体，自然亲切，堪称生动翔实的“搜房之道”。《赢在新媒体：谁动了传统媒体的奶酪》适宜于IT、传媒、地产、管理、营销、策划、广告等群体阅读，尤其适用于教学案例及员工培训。

本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。全书共12章，首先介绍了市场营销的概念、功能和发展等内容，并在此基础上通过与传统市场营销的比较与分析，阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和网络营销的发展现状；随后循序渐进地介绍了网络营销环境、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容；最后给较为完整的网络营销计划的制定过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。本书可作为信息管理、电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为相关从业人员的培训用书和参考用书。