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要想成为一家顶级企业，在经营管理的各种功能领域，务必要面面俱到。因此《策划案撰写实战全书》作者提出身为高级主管或高级策划人员所必须具备的共同基础知识，即策略管理、营销管理、国际企业及财务管理4项课程。也可称为4大基本功。《策划案撰写实战全书》除了针对上述4大知识范畴的理论内涵及其相关议题加以论述之外，同时希望通过对100多个重要名词的诠释，以及列举多个策划案架构内容的参考案例，增长各位读者的全方位策划水平，以期在今后的工作生涯中，步步高升，无往不利。

俗话说：“商场如战场”，战场上优秀的将帅讲究的是“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”，优秀的商人、企业家亦应如此。“决胜”并非易事，它需要高深的谋略知识作保障。事实上，无论你是有钱的大老板、精明的企业家、总经理、个体户，还是平民老百姓，谁都离不开谋略。为什么这么说呢？因为商人、企业家乃至个体户谁不想财源滚滚来呢？谁不想永远处于不败之地呢？想！谁都在想！可是光想是没有用的，因为“决胜”不是幻想而来的。它需要胆识和勇气、艰辛和开拓、滴水不漏的思维和判断、从容果断地处置情况和迅速定下正确经营决心。

《商务谈判》作者从事“商务谈判”课程教学近十年，积累了丰富的经验。《商务谈判》的编写在内容和形式上有新意，兼顾本科及高职学生使用的特点，让学生通过学习能深入掌握商务谈判的理论知识和实践技巧，增强社会适应能力，提升自己的谈判水平。《商务谈判》主要突出了以下几个特点：（1）理论与实践并重。《商务谈判》从六个方面论述谈判的指导思想，并结合实践来理解。提高了谈判人员对谈判本质的认识和综合素质。（2）案例丰富，可读性强。每章节后结合时代特点安排了案例阅读和思考题，增强了学生的学习兴趣，有利于学生对商务谈判理论知识的理解和掌握。（3）语言简朴，阐述问题细致。《商务谈判》理论部分精炼简洁，深入浅出；在对谈判中某一问题的表述中，注意到内容的把握，分析细致，例如在商务谈判策略方面，对每一阶段的策略运用及每一种谈判策略都进行了研讨，使读者容易理解。

本书共11章。第1章是语块理论概况；第2章则主要讲述语块教学法及其效用、应用的问题；第3章提出了语块层次性的观点，并重点对语篇语块性进行分析；第4章具体说明商务英语信函语篇语块性特征及其表现形式；第5章从语块的维度研究商务英语信函的语言特征；第6章是基于语块理论的商务英语信函写作的教学与研究；第7章从语块的维度研究商务英语信函的写作原则；第8章从语块的维度研究商务英语信函的语篇连贯性；第9章介绍商务英语信函语篇语块翻译法初探；第10章从语块的维度研究商务英语信函的缩略词；第11章具体阐述如何在商务英语信函写作课堂上实施语块活动法。本书观点新颖、实用性强，可以为从事语言（母语和外语）研究人员和教学～线的教师提供有益参考。同时，本书是以商务英语信函写作课程为参照，简单明了、深入浅出地说明如何在语块理论指导下开展教学和研究，因此具有教学实践指导意义，能够作为该课程教学人员教学和学生学习使用的参考用书。当然，本书对语块的研究主要是立足于尝试性实践，有些看法或观点可能还不成熟，希望同行专家、学者提出批评意见。

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《商务谈判学：理论与实务》分为基础篇和应用篇。基础篇系统介绍了瘸务谈判学的产生背景、一般理论、商务谈判者的培养与成长、谈判信息管理、大型商务谈判活动的组织、交易条件的构建与契约文本结构；应用篇全面阐述了商务环境与商务谈判思维方式、商务谈判策略与一般技术原则、商务谈判的语言艺术、僵局的利用与破解、谈判过程的技术分析与评价以及谈判过程中的压力管理。《商务谈判学：理论与实务》吸收了近20年来我国在商务谈判学术研究、国际交流及商务实践方面的前沿成果，集中展示了顶级商务谈判理论家的成果和企业家的实践智慧。针NMBA、EMBA及EDP的教学特点，在内容的编排上，力求充分体现知识的系统性、观念的新颖性及方法的实用性。为便于学习，《商务谈判学：理论与实务》注重对关键问题、学习难点的分析和解读，各章均有精选的案例导读和适时提炼的重要视点，对学习者准确理解和掌握谈判理论、灵活运用谈判的技术原则具有很好的辅导作用。《商务谈判学：理论与实务》不仅可以用作商务谈判系统性理论的专业教材，而且可以用作指导商务实践的参考书。

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