这是一本完全实用的书。这本书的基础是两位作者用四年多的时间对世界上480个最成功品牌策划工程的研究。它来自于包括作者自己最成功的品牌工程的实践，而不是学究式的理论研究。这是一本系统的工具书。与大部分有关品牌书籍不同，这不是一本只讲案例的书。在对成功品牌研究的基础上，作者总结出了一个塑造品牌的系统模式。使用中不必简单地模仿别人，而可以系统地设计如何营造自己的品牌。这本书交给了读者一个积极性工具箱：这个工具箱具有五大类、二十一种不同的工具，以便你根据不同的情况选择最合适的手段。这是一本可读性极强的书，复杂的内容，在作者众多的实例解说下变得极为有趣。它不仅适合营销、广告、公关、销售人员，也适合所有与经济活动有关、对品牌有兴趣的人士阅读。品牌塑造并不是大企业的专利，每个中小企业，每个组织、机构甚至个人都要面对自己的品牌塑造。因而也可以从本书中汲取众多的养分。

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内容简介本书在借鉴和吸收西方管理学理论和成果的基础上，以管理过程学派的思想为主要理论构架，密切结合我国的管理实际，系统地阐述了管理的一般原理和方法，以及现代管理思想与理论的新发展。本书的内容包括管理学总论、管理思想发展历史以及管理决策、计划、组织、领导、控制、创新等，共十章。书中每章后都附有复习思考题及相关案例。本书可作为MBA及管理专业研究生、本科生的教材，亦可用作高、中层管理人员培训教材及学习参考资料。

本手册从一个特别的角度考虑变革问题：建立一个有效的质量体系，根据体系的要求和特点实施、控制变革，特别是根据ISO 9000系列标准设计的基础结构，开发出一个包括过程、质量和业务管理的综和性论题，以易于理解的材料、概念、目标、技术数据等对管理体系进行论述，帮助组织从最早的质量管理体系迈入现代化的质量管理体系。除了前言，手册分8章，每章包括一些不同的条目。每章总的分为两部分，第一部分围绕 ISO 9001的结构框架，介绍实施管理体系的方法。第二部分列出一套ISO 9001技术条目（对于标准的每一条款，具有一条或多条），着两部分和在一起，有机组成实施质量管理和过程管理的途径。

本套丛书的案例具有以下特色：（1）质量第一。该丛书的案例都是在专业教师的指导下，由从事管理教学的老师、MBA学生和研究生所作。这些案例的编写均历经实地调研、严格把关、反复修改、数易其稿。（2）以教学为主要目的。同国内大多数案例不同的是，本丛书的案例设定了难易不等的决策点，并配备了完整的使用说明，可以让案例使用者通过角色扮演和模拟练习，进入具体的管理情景，锤炼较为实际的专业操作感觉。这是国内传统的描述型案例所不具备的功能（3）案例的范围广泛。内容涉及企业管理各类课程，企业规模包括大、中、小三种类型，描述型案例和决策型案例兼有。（4）本套丛书的案例主要取材自中国企业，包括中国境内的中外合资企业。

上海户外广告的丰富及其高水平和创意，是由这座特殊的大都市自然形成的，上海广告同仁们的务实、认真给我留下了深刻的印象。还有两句话补充，一是上海人做不了的外国人做了，二是上海人不屑于做的，内地人做了。因此，上海户外广告作品数量繁多，风格各异层次丰富。考虑到这本书的操作性和实用性，我们舍弃了许多该属于上海人不屑于做的，“不屑于”虽不怎么中听，我们却十分乐意，我们相信自己会得到广告同仁们和市场的回报。本书前言特色及评论文章节选

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编辑推荐：本书是《21世纪广告丛书》系列之一。《企业CI战略》共分成十个章节：第一章论述CI战略的基本概念、特点、功能和作用；第二章CI战略的历史沿革与现状；第三章CI战略的理论依据；第四章企业形象与现状调查；第五章CI战略的策划与导人；第六章理念识别系统（MIS）；第七章行为识别系统（BIS）；第八章视觉识别系统（VIS）之一：基本要素；第九章视觉识别系统（VIS）之二：应用要素；第十章企业识别（CI）手册的编制和典型案例。

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本书从建立系统的宏观经济模型出发，分析宏观经济运行，提出宏观经济政策。.本书主要包括以下内容。第一章，绪论，说明宏观经济的主要变量及其关系。第二章至第四章建立宏观经济的基本模型，包括c第二章，国民收入决定，第三章，利息率和国民收入共同决定，第四章，价格总水平、利息率和国民收入共同决定。第五章，讨论凯恩斯主义与古典学派的分歧。第六章至第八章研究动态宏观经济运行与相关经济政策，包括：第六章，价格总水平上涨，第七章，经济周期，第八章，经济增长。..本书适用于经济研究、经济学教学和宏观经济管理人员。对于经济学专业的研究生和本科生也是很好的学习参考书。...