编辑推荐：本书是《21世纪广告丛书》系列之一。《企业CI战略》共分成十个章节：第一章论述CI战略的基本概念、特点、功能和作用；第二章CI战略的历史沿革与现状；第三章CI战略的理论依据；第四章企业形象与现状调查；第五章CI战略的策划与导人；第六章理念识别系统（MIS）；第七章行为识别系统（BIS）；第八章视觉识别系统（VIS）之一：基本要素；第九章视觉识别系统（VIS）之二：应用要素；第十章企业识别（CI）手册的编制和典型案例。

总序（广告表现系列丛书》是北京广播学院广告学系系列教材的一部分。丛书以教学为立足点，将广告的设计、概念、设计基础、构成设计、电脑美术、广告摄影以及影视广告等课程，纳入“广告表现”框架之内，对广告创作及其基础作出较为完整的、序列的框架。長期的教学实践，使我们对于广告的创作有了清晰的认识，尤其是对于广告的设计表现与其他艺术设计的区别、广告设计的传播学属性等问题形成了比较成熟的理解。目前，丛书包括《广告设计概述》、《广告美术基础》、《构成设计》、《电脑图文设计及印刷》、《广告摄影》等内容。此外，在本套丛书的计划之中还包括有《影视广告的创作》、《影视广告制作》等内容也将整理完成，陆续出版。广告的教学在我国至今只有20年的历史，在教半实践中逐渐形成的教学内容、教学方法及其对于相关理论的研究还存在着很多不足，有的问题尚在探索之中。在此，诚请各位专家、学者，各位老师和广告设计男的朋友们批评指正，以利推动广告学教育的不断进步与发展。北京广播学院新闻传播学院广告学系1999年6月

随着我国金融体制改革的进一步深化，金融企业的各项业务、制度规定等有了很多变化。受此影响，银行及非银行金融机构会计核算也发生了重大变化。为了及时反映各项改革的内容，也为了向广大金融工作者提供最新的金融企业会计信息和介绍实用的金融企业会计方法，我们于2001年10月进行第12次印刷时，对1995年版的《银行会计》进行了认真全面的调整，从实用和教学需要的角度，删除了中央银行业务核算的内容，而着力对各类金融企业的会计业务进行分析和阐述。全书共分十一章，以全国统一的最新会计准则、会计制度以及有关政策法规为依据，以现行的金融企业业务为内容，全面地介绍了我国金融企业会计的基本理论、基本知识和基本技能；详尽地反映了我国商业银行以及其他金融机构的各项基本业务；比较准确地体现出金融改革、会计改革及其他改革的最新内容。本书力求做到体系划分合理，实务操作规范，理论联系实际，内容务实创新。

西方的管理学，诚然有其科学性，紧扣了工业文明的脉搏、把握了当时的时代潮流。然而，“橘生淮北则为枳”，拿一门植根于西方土壤中的学科来指导中国境内企业的管理实践，它能有多大效果呢？这些舶来的招数，运用到中国这片土地上，会不会水土不服呢？基于以上考虑，致力于在中国本土为国内企业提供管理顾问服务的宝利嘉顾问团队，结合中国人的基本特性，切合中国的经济、社会以及人文环境，经过长期的积淀和酝酿，终于推出了现在这一套《中国人管理系列》丛书。它将从全方位、多角度探讨适合针对中国企业和中国人进行管理的方法和诀窍。《中国人的管理能耐》就是本套书中的一本。能耐通俗地讲就是本事、本领，这一点中国人一向并不缺乏。中国人的管理能耐，是经数千年中华文化积淀而形成的管理智慧和风格，其中诚然有精华但亦有糟粕，本书经过深入发掘与合理取舍，提炼出一套行之有效的中国式管理方略，相信对中国的管理者一定大有裨益。目录：前言——参透管理的玄机第1章中国人的能耐溯源1．中国传统的儒家智慧2．道家哲学的启迪3．法家管理手段4．兵家的斗争手法和能耐第2章中国人能耐面面观1．中国人传统的思维方式2．中国人判断是非的能耐3．中国办能耐的消极面4．中国人的三大典型第3章中国人管理的基本能耐1．遇事要能忍的能耐2．中国人维护面子的能耐3．助人成功的五大能耐4．中国人管理能耐的三大特色第4章中国人能耐的误区1．小聪明和大智慧2．国人天生爱撒谎？3．两败俱伤的窝里斗4．中国人惯于“推、托、拉”？第5章凡事求合理——分寸的把握1．掌握分寸的四大原则2．两可的拿捏3．凌乱中寻求秩序的能耐第6章沟通的技巧和能耐1．含蓄的中国人2．中国人沟通的特色3．有效沟通的原则和界限4．有效沟通，求得圆满第7章中国人会商的能耐1．会而不议2．议而不决3．决而不行4．由情入理的会高原则第8章管理实战中能耐的表现1．凡事要合理兼顾2．管理先要造舆论3．如何激励中国人4．塑造良好的管理氛围

企业是向着活得长，还是向着长得大的方向发展，似乎并不矛盾，但是在作者看来，这恰恰是企业经营者的两种重要经营理念的根本分歧。这是一部中国企业家对企业经营基本思路的反思之作，讨论的话题点中中国企业发展的要穴，是本土企业管理中的切肤之痛，而非隔靴之痒。这一课题的提出，将会引发中国企业界对相关问题的深入探讨和深度分析。本书前言1984年出版的《追求卓越》一书集中探讨了公司如何寻找卓越完善的管理方式和方法问题，该书风靡达10多年；1994年在美国出版的《基业长青》一书集中探讨了大公司如何延续的问题，该书畅销全世界。经管类图书一直是市场的热点，但是目前国内的经管他图书市场，最大的亮点一直被海外畅销书占据，国内图书从整体水平上看，无论是关注的话题还是写作的质量都不尽如人意。中国工商界过去20年来（特别是民营企业）已经基本解决了公司创立之初的许多矛盾，包括制度安排、产权变革、管理变革、流程重塑、管理信息化等等，但是至今中国企业在“如何长大”方面积累甚少，国内经管图书市场也还没有一本集中探讨如何保持公司不断长大的理论和实践专著。事实上，国内企业界对于经管图书的需求最终会从外部转回内部，因为国内企业的情况毕竟和外部世界有着很多根本性的不同，理念和观点可以借鉴，思路可以被打开，但是扎根中国本土，由国内专家和高水平的商务书作者写作的经管书最终会成为主流需求。《长大》，正是一部从本土生根发芽的经管著作，作者范棣既是经济学博士，又是企业的实践者和操盘手。作为招商迪辰公司的董事长，在迪辰公司创业的三年中，他也经历了一个公司长大过程中的许多磨难，获得了宝贵的经验和教训，从而也为《长大》一书添加了难得的实践色彩。根据自己的心路历程，和对国际上许多已经长大了的公司的对比和分析，作者总结出了企业长大的20条原理，希望对中国的工商界有所启发。

高等院校设计艺术专业系列教材。本书是“高等院校设计艺术专业系列教材”中的一种，系统论述了广告学的基本理论和相关知识系统。

本书是彼得·杜拉克的自传。他刻画了自己漫长的一生中结识的诸多人物，包括弗洛伊德、亨利·鲁斯、阿尔弗雷德·斯隆、约翰·刘易斯和马歇尔·麦克鲁汉。在这本回忆录中，作者描写了维也纳的童年，第一次世界大战，二十年代和三十年代初期笼罩在欧洲各地的纳粹阴影，三十年代的伦敦生活，新政下的美国，二战岁月和战后的世界。

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