我国传统的会计核算制度移植于原苏联的计划经济下的会计模式，企业会计核算工作执行行业（部门）以及按所有制关系分别制定的统一的会计核算制度。这种会计制度与企业实行统收统支的财务体制是紧密相连的。这种计划经济模式下的会计核算制度，在近四十年来的我国社会主义经济建设中发挥了重要的作用。但是，随着国民经济的发展，特别是非曲直978年以来，这种高度集中体制下的会计模式逐渐明显地暴露出五种弊端。会计准则是会计工作所应遵循的规范或指南，是判断会计工作好坏的准绳。从理论上说，会计准则上承会计理论与会计法规，下启会计制度和会计工作。财政部经过几年的努力，已经拟写了几十项具体会计准则。这与此同时993年会计改革相比较，具体会计准则出台以后，在会计的确认、计量、报告等方面均有较大的变化。为了帮助广大财会人员了解和掌握国际会计准则和我国的会计准则，我们编写了《会计核算操作指南》丛书，具体介绍了国际会计准则和我国的会计准则及会计业务核算和报表编制的操作方法以及我国现行会计制度在向会计准则转换过程中会计业务的核算和会计报表的编制等业务操作。希望《会计核算操作指南》丛书的出版，对广大财会人员学习和掌握会计准则有所帮助。

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全书分为五个部分，共二十一章。第一部分介绍背景和工具性知识， 包括消费者行为学的研究内容、研究方法以及市场细分。第一部分研 究消费者个体特性，包括消费需求、动机、消费者性格、消费者对市 场策略的观察、学习和介入理论、消费者态度、与消费者的交流和劝 说。第三部分讨论了社会和文化因素对消费者行为的影响。这部分首 先介绍了群体动力学和消费者参考群组的概念，讨论了家庭决策过程 和家庭生活模式的变化。接着研究了社会、文化、亚文化、交叉文化 对消费者行为的影响。第四部分介绍消费决策过程，向读者介绍了一 个简单的消费决策模型。第五部分阐述消费者行为学在社会甲的作用。 消费者行为学原理可以用于社会中的盈利和非盈利单位，如政治营销、 医疗保健营销等。对于消费者行为学理论发展感兴趣的读者，可参阅 本书的附录中提供的各种消费者行为学模型的简单介绍。 本书内容全面完整，可读性强。不仅讲述了消费者行为学的基本 理论和概念，还介绍了最新的研究发现，并给出了许多实际的案例。 因此既可用作大学商学院的教学用书，也可供企业经管人员、商业系 统等实务人员参考。

封面及书脊题名：谋者至尊。

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经过市场的筛选，当今世界已经出现了一大批规模巨大、竞争力强、知名度高的优秀企业，它们中间有的历史悠久、常盛不衰；有的几经起伏终于站稳了脚跟；也有的是在世界新技术革命浪潮中涌现的后起之秀。这些企业能够在市场竞争中生存、发展和壮大，必然有各自的优势或者说在某些方面必有独到之处。本书介绍“通用电气公司”。

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与美国西蒙与舒斯特国际出版公司，富国北方文化信息有限公司联合出版。