本书所包含的模型、方法和过程已经广为创业者、学者、个人投资者、风险投资家和大公司的经理们使用，这些人都在孜孜不倦地追求着他们的创业之梦。本书先前的版本已经获得了相当高的赞誉和认同，被认为是世界上创业领域中最具先导性的著作之一。1987年10月，《华尔街日报》称赞它为“经典的教科书”，《成功》杂志在1994年也作出了同样的评论。1996年和1998年，《INC》杂志将本书列为企业家必读的十本书之一。

《新主管工作手册》渐渐地引导您深入了解企业管理的实际经营各层面，包括建立杰出的工作队伍、企业管理、解决难题、时间管理、有效沟通和成绩评估等。身为一个新主管，不论您拥有多么清湛的管理理论，或是实务上多么干练，吸引前人的经验是不可或缺的课程。就读《新主管工作手册》可渐渐地引导您深入了解企业管理的实际经营各层面，包括建立杰出的工作队伍、企业管理、解决难题、时间管理、有效沟通和成绩评估等，将于书中详尽解析。

本书是从管理与控制角度来分析成本管理系统的。主要阐述如何利用成本会计信息进行经营控制和管理控制。作者在介绍了弹性预算和标准成本法的基础上，从生产率及营销效率等方面来分析了成本信息的经营控制作用：其次对管理控制问题，作者系统阐述了管理控制与经营控制的异同、管理控制与战略业绩评价、投资中心及内部转移价格、管理人员薪酬计划与公司估价等内容。

商业广告所涵盖的范围很广，从马路上的路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、直邮广告、杂志广告、报纸广告、林林总总，多种多样。商业广告的样式虽然多样，但它们的真正发展开始于19世纪20世纪初。在当时，大工业带动了大商业的发展，也同时给商业广告的发展提供了强大的动力。印刷技术的提高与印刷机的发明更促使广告的设计，制作有了革命性的变革。从欧洲大陆到北美，出现大批商业广告的设计大师：如法国的雪利·马卡，德国的伯恩哈特·美国的卡夫·美国的布拉德利，当时的商业广告的设计大多由独立的设计师进行创意、设计与制作，作品保持了较强的个人风格，与绘画及其它艺术风格的发展也有密切的联系。从视觉设计表达形式的角度上讲，今天的商业广告也有巨大的发展变化，新的媒体如网上广告的出现，使过去单维性的平面化的广告设计变得多维化了。各种电脑设计软件的使用，摄影数码技术的运用，大大地丰富了广告的设计表达语言，广告风格的发展变化速率从来没有像今天跳动得这么快。本书展示的是当前最新的商业广告设计的一些优秀范例。它们是由编者精心收集编辑而成，给我们的打开了一扇通向世界的窗子。通过本书我们可以看到现在商业广告的各种设计风格，可以了解当今世界各国的设计师们对设计的认识与思考。

开放式基金是我国证券市场一个新的投资品种，是改变中国证券市场投资结构的重要措施，是机构投资者的重要形式，对促进中国证券市场的健康发展具有重要意义。种类繁多的开放式基金，如按照投资组合内容划分的货币市场基金、股票基金、债券基金、混合基金等，按照投资目标划分的平衡型基金、增长型基金、增长平衡型基金等，将大大丰富我国投资者的资产选择品种，满足广大投资者的多样化需求。开放式基金综合了银行活期存款的流动性便利、证券组合投资的较高收益以及良好的资产安全保障。它的资金来源于广大居民储蓄，它的资金运用建立在资本市场的平台上。开放式基金的迅速发展必将一方面促进资本市场的发展，提高资本市场在整个金融体系中的地位；另一方面，它定将挑战商业银行在金融体系中的霸主地位，成为商业银行强有力的竞争对手，促进金融机构发展的多样化和金融资产结构的多元化，推动当前我国以商业银行为主导的金融体系向以资本市场为核心的金融体系演进。开放式基金独有的特征，使其与封闭式基金存在根本的差异，它对基金管理业的影响是深远的，它对当前我国基金管理业的弊端和缺陷提出了挑战。开放式基金将重塑我国基金管理业，推动基金管理制度的变手。开放式基金的发展还将进一步推动资本市场规模的扩大和产品的多元化，使之更富吸引力，具有更强大的吸取储蓄转化投资的功能。同时，它将推动我国资本市场的交易制度变革，促使融资融券制度和期货交易制度的早日诞生。放眼中国资本市场的未来，开放式基金将成为我国资本市场发展的强劲的内在动力。

第三节广告策划策划，是取得成功的先导，人们办事情不经过一番谋划，就会陷入盲目性，迷失方向，偏离目标，从而蒙受不必要的损失，或招致严重的后果。成功的广告活动，是以成功的广告策划为前提的。近年来，专业广告公司开始改变过去单纯的写写画画的作法，提出了“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务’’的口号，明确了广告策划在广告运动中的主导地位。一、广告策划的概念1．策划。“策划”一词，也可称为策画，含有计谋、谋划、计划、筹划、打算、办法等意思，它与决策紧密相关。我国古人有“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”之说。所谓“筹”即“策划”。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：“策划”是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之地。”2．广告策划。广告策划是广告人通过周密的广告调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并预先推知和判断市场态势及消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。广告策划在广告活动中处于关键地位。没有策划，就没有决策，没有决策，也就没有计划，没有计划，就不知将要做什么。广告策划由五个要素组成，即策划者（广告工作者）、策划依据（信息和知识）、策划方法（手段）、策划对象（目标市场和消费群体）、策划效果测定和评估（预先推知和判断）。在广告事业发达的国度里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动。生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、多样化、电子化，设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等等，促使我国的广告经营单位在广告活动中的策划要科学化，要更加注重经济效益和社会效益，这是我国广告事业发展的必然趋势。二、广告策划的工作流程作为一家广告公司，在接到进行广告策划的任务之后，一般都要按照以下步骤进行。作为客户，在将广告策划任务交给广告公司之后，也可以按照以下步骤监督广告公司的策划工作。1．组建以该客户或其产品命名的广告策划小组。它由以下几种人组成：①业务主管（AE人才）：一般由业务部经理或总经理、副总经理、创作总监、策划部经理等人担任。业务主管水平是衡量一个广告公司策划能力的标志之一。②策划人员：一般由策划部的正副主管和业务骨干担任，他主要负责编拟广告计划。③文稿撰写人员：专门负责撰写各种广告文稿。④美术设计人员：专门负责进行各种视觉形象的设计。他们必须有很强的领会能力和将策划意图转化为文字和画面的能力。⑤市场调查人员：能进行市场调查，并有写作、研究和分析市场报告的能力。⑥媒介联络人员：熟悉每种媒介的优势和缺陷、价格，与媒介有良好的关系，并能按照广告战略部署购得所需要媒介的空间和时间。⑦公共关系人员：能提出公共关系建议，并进行各种必须的公共关系活动。2．向有关部门下达任务。经过广告策划小组的初步协商，根据企业的要求，初步向市场部、媒介部、策划部、设计制作部等部门下达任务。3．策划小组商讨本次广告活动的战略战术，进行具体策划工作。一般情况下，策划小组此时要讨论和商定本次广告活动的各种具有长远指导意义的决策和实现这一决策而采取的手段和方法。具体而言，要讨论以下的广告策略：①广告产品策略。②广告市场策略。③广告时机策略。④广告媒介策略。⑤广告表现策略。⑥广告促销策略。4．撰写广告策划书。广告策划书是广告策划的产物，它是本次广告活动的行动大纲。5．向客户递交广告策划书并由其审核，然后根据客户意见修改或敲定。6．将策划意图交各个职能部门实施。最终实施广告策划意图的部门主要是：①设计制作部：它要将广告创意转化为可视、可听的广告作品。②媒介部：它要按照广告策划书的要求购买媒介的时间和空间。广告策划小组此时仍然存在，它要监督策划出的广告战略和战术的实施并对不适情况做出及时的修正，同时安排调查部测定广告的效果。三、广告策划的原则广告策划是一种创造性的思维活动过程，有其自身的规律性，要遵循一定的原则。1．统一性原则。这要求我们进行策划的时候必须从整体协调的角度来考虑问题，广告活动的各个环节必须服从于企业统一的营销目标和广告目标，服从于统一的产品形象和企业形象。我们能在现实的广告运作中看到：有的企业的广告活动不统一，今天这种说法，明天那种说法。除此之外，还包括广告媒介选用的统一，广告到达地区与产品销售地区的统一。切忌在广告策划活动中各自为政，互不相关。坚持广告策划中的统一性原则，就是强调广告策划活动的整体性，全局性，以及最优化效益性等基本理论和方法。……

会计师国际联合会公立单位委员会制定。本书收录了国际公立单位会计准则第1～8号文件。内容包括：财务报表的列报；现金流量表；期间净盈余或赤字、重大会计差错和会计政策变更等。

本书以深入浅出的方式，借助古今中外知名的领导者在组织中的领导典范，以故事对话的方式探讨了如何成为优秀的领导者。

怎样让你的风险投资更具效应？风险投资决策：当前风险资本市场实际而详尽的指南，是您的选择。该书用生动的语言，深入浅出地讲述风险投资的运用，带领您一步步经历筹集风险资本的全过程：详尽解释获得风险资本融资必须掌握的知识。本书通过满足对读者进行风险投资领域指导的需要，证明了自己存在的价值。本书并不是对大量理论或案例的简单堆砌，它的优势在于具体描述了筹建风险投资的细节，对风险投资过程做了直接的介绍，众多寻求资金的企业家和小企业主从中受益，对赢得投资确实有帮助。本书针对的读者对象并不是单方面的，风险投资领域的资本所有者也获益匪浅，通过阅读本书，他们与企业家们的交流与合作变得容易了，能够更加明智地做出是否投资的决策。风险投资行业的历史并不长，很多情况都没有什么改变，但是为配合当前的时代需求，还特地对本书进行了修订，使其能更长远地适应读者的需要。无论你是寻找资金出路的金主，还是从事投资行业的操盘手，抑或是主管经济的政界人士，这本书都具有综合参考价值，能够帮助你启发和开拓新思路。我在两年前看到这本书的提纲时，曾担心一本书如何能面面俱到照顾到金主，操盘手和政府官员。今天读罢此书後，我认为此书能促进资本市场各方的良性互动，让大家更加愿意共同探索和实践中国的资本市场的良性发展的道路。

本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校旅游管理专业系列教材，亦是“十五”国家级规划教材。全书共分20章，重点论述并介绍了涉及前厅、总台、客房等部门的管理知识、业务规范及国内外相关的旅游管理案例分析。本书的特色在于不仅论述了前台和客房管理的运用过程，更突出地将管理理论和艺术结合倒实际中，并借助大量案例、图表等，使理性认识感性认识融合为一体，有利于读者学习掌握旅游管理的专业知识。本书可用于大学本科、成人院校的旅游专业教材，还可作为酒店管理人员和服务人员培训用书。