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以统计数字为依据，在世界、中国、地方三个层面进行了实证分析，填补了我国的空白。以实证研究为主，侧重定量分析，旨在为国内服务贸易的研究提供一个较为可靠的基础。所附光盘中含有大量国际组织的统计数据。

理解广告、学习广告的好帮手；了解中国广告的必备读本；一部理论与实践完美融合的著作；朴素精妙的语言点评剖析广告作品；有趣生动的创作经验谈将令你获益匪浅；揭示广告创作的思想轨迹；提供丰富的广告作品资料；梳理中国广告二十年历史；进行科学的广告作品研究；透视广告作品背后的秘密；图文并茂精彩纷呈。

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编辑推荐：针对超级市场经营活动的不同环节，本书详细地阐述了经营者可以采取的各种营销策略，具体包括：店址选择策略、经营定位策略、系统的营销策划、店面设计、卖场环境设计、商品配置与陈列、商品规划、商品采购策略、商品价格策略、新老商店的销售预测、SP促销策略、POP策略、公关广告策略、各层面的服务营销策略、业务人员管理以及营销资讯系统的建立等内容。书中结合每一个大问题均有相应的典型实例以加强其操作性，帮助读者更好地掌握和运用书中提供的思路、方法及运作技巧。另外，本书还介绍了国外许多著名超级市场的营销情况，以便读者在横向比较中对这一零售业态形式有一个全面的了解。

本书分上、下篇。上篇“实用广告学”，主要是按照时间发展的先后顺序，把工商企业开展广告促销活动的每一主要步骤（广告调查、广告计划、广告创作、广告发布、广告效果测定），每一步中的具体操作环节，分章逐层分解，使读者了解工商企业开展广告促销活动从头至尾是如何操作的。下篇“市场促销学”，介绍了目前市场上流行的16种促销措施的具体操作办法，是国内阐述销售促进方面最全面、最完整、最透彻的一本专著。

本书是教育部高职高专规划教材，依据教育部最新制定的《高职高专国际贸易概论课程教学基本要求》编写而成。 本书在我国加入WTO的大背景下，结合国际贸易实际业务，突出实用性，对必要的理论、方法进行简单介绍，对国际贸易的业务知识和操作技能进行重点讲解。 本书突出的特点是：（1）体系新颖，内容丰富，涉及面广。本书涵盖了经济管理类专业学生及从事经济、贸易、管理等领域工作的业务人员和干部应掌握的国际贸易知识的各个方面；（2）内容新、知识新、技能新。本书吸收了近年来已有的教学、科研成果和实践中总结出的有关新知识、新业务、新技能；（3）技能性强、实践性强、实用性强。本书理论叙述以必需为度，业务知识介绍以具体、明确、能够被掌握为原则。 本书的内容主要包括：国际贸易的基本理论、国际贸易的政策与措施、国际市场环境分析、国际市场开拓方法、国际商品贸易的程序、国际商品贸易的合同条款、国际商品贸易的合同履行、国际技术贸易的方式和程序、国际服务贸易的内容、外贸EDI等。 本书适用于高等职业教育、高等专科教育和成人高等教育经济管理类专业师生作教材使用，也适合经济、贸易、管理等领域的工作人员和干部参考阅读。

从字面上理解广告一词，就是广而告之的意思。实际上广告的确切含义，却远不象我们理解的这么简单。国际上广告专家和学者对广告的认知和看法略有差异，迄今为止被更多人接受的广告是定义是：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。今天的中国广告业，以数百亿元的年营业额、近百万人的从业队伍、几万家广告经营单位，不仅向世界显示出中国现代广告的存在，而且越来越表现出其在国家经济、文化中不可舍弃的地位。作为一个知识、人才、技术密集的新兴产业，中国广告业急需理论的指导和经验的借鉴。本书将世界经典广告案例奉献给读者，并加以简约的评点，只是希望广大的广告工作者从中获得些许领悟，少走一些弯路。