本书力图：第一，进一步普及营销知识。这是因为，市场营销在中国发展得太快，以至于许多人尚未醒过来，便被市场营销的浪头裹挟而走，他们不知何谓“市场营销”，仅从自己的经历和角度去理解它。所以说，在中国，“市场营销”又是一个常常被误解了的概念；第二，紧扣当前的时代。在完整介绍市场营销学理论框架的同时，努力追随当前市场营销学理论前沿，特别是努力探索信息化时代的营销策略和技能；第三，便于应用。本书的应用有两个层面：首先，这是一本献给企业家的书，书中结合企业，特别是中国企业的特点，对市场营销的理论与实践进行探讨，全书贯穿一种思想——市场营销不是教你经商的技巧，而是给你一种崭新的经商理念；其次，这是一本献给未来企业家的书，书中强调学科的系统性和完整性，通过启发，引导读者进行思考，书中有许多模型是特意为这些读者编撰的。作为新世纪的企业家，要高瞻远瞩，就应该掌握市场营销领域的数学模型，惟有如此，才能克敌制胜。当然，人们可以根据自己的知识结构进行取舍，这一部分掠过，不影响学科的完整。全书共十五章

本书系统而简要地阐述了广告的基本范畴、广告理论以及广告调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告策略和广告文案等广告运作的基本原理与实务。书中对广告策划、广告创意和广告表现等问题的阐述，是过去同类教材未涉及的重要内容。在阐述方式上，本书一改过去同类教材以理论知识为核心，以范畴、概念、原理为主线，以从知识要点到知识要点的泛泛陈述为章节结构的做法，尽量简化理论知识的阐述，适当增加图、表、例的比重，各章还专设了“典型案例”和“小结”栏目，目的在于尽量改变知识本位的传统教学模式，实行能力本位的现代教学模式，以有助于学生学习效果的提高和营销职业能力的培养。

本书主要介绍了广告企划与制作心理；广告媒体运用及其心理效应分析；商标设计心理；包装及其心理分析等。

本书在编写中，力求反映这样几个方面的要求：1.理论结合实际。重视引用实际资料分析，尽可能地运用实践资料来说明有关原理和方法。2.深入浅出，飞可能运用能俗语言，让读者能够读懂和掌握分销客理的原理和决策方法。3.吸收现代研究成果和最新管理技术。虽然分销客理有丰富的历史资料，但是，其新发展、新动向、新趋势、新模式应当成本课程探讨的主题。因此，本书对分销管理的新发展格外重视。4.采取定量与定性分析相结合的分析方法.根据分销管理中各种决策的特点，本书在以定性分析为主的同时，尽可能地提出一些定量分析方法。

本书总结了连锁业的发展历程和成功之道，介绍了连锁业的营销策略、营销管理和营销战略等，还论述了如何搞好百货公司、超级市场、便利店、专营店和连锁经营等方面的问题。

本书介绍了二板市场产生的原因、二板市场与主板市场的关系、二板市场退出机制的设立，使读者对二板市场有一个较完整了解。

本书是《21世纪广告丛书》系列之一。《广告视觉语言》共分成十二个章节，其内容包括：广告视觉传播概论；广告视觉设计的沿革；广告视觉传播的认知原理；广告视觉传播的美学原理；广告传播的视觉流程；广告视觉语言的基本要素之一——文字；广告视觉语言的基本要素之二——色彩设计；广告视觉语言的基本要素之三——图形；广告画面的编排与构成；广告创意与视觉表现；电脑广告视觉设计；平面广告媒体传播策略。视觉形式作为广告传播的表现手段，是广告传播的主要媒介，是广告与观众进行交流和沟通的基础。广告视觉语言不同于一般的艺术语言，它是科学与艺术的综合体。本书系统地阐述了广告视觉语言的基本要素。对广告文字、色彩设计、图形、广告画面的编排与构成、广告创意与视觉表现等知识进行了详尽的介绍。书中还以一定的篇幅介绍了电脑广告视觉设计的技术与方法，有很强的实用性和可操作性。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。

人们时时刻刻都在接触着各式各样的产品，而不同的人群依民族、地域、性别、年龄、知识、收入、性格、习惯等有着不同的要求，依据各类人的特殊需求，使产品日益丰富，可谓琳琅满目、不胜其数，然而人们从来就未曾满足过，总觉得生活中还常有不便之处，原有的产品似还不完善。自1877年美国人贝尔发明了电话机后，至今已有不下几百种式样的多功能电话机、可视电话和移动通讯，又如电视机已实现了大屏幕、超薄型和高清晰度，不少产品在向智能化迈进……当国家经济富裕、人民的收入较高时，对产品使用过一段时间后，常常不到其不能使用时就会购买更新型的产品（新的使用方式，新的式样，使用更方便、更节能、更高效），这种“喜新厌旧”的心理实为人之常情。因而，对产品进行新的开发，并不渐赋予产品新的品质是势在必行。《新产品开发与设计实务》联系实际、面向未来，以产品开发的系统观念为构架，始终贯穿“创新”两字，唯“创新”才能体现产品的价值，唯“创新”才是设计的灵魂，相信本书的出版会给大家带来有益的启示。

无论为官为商，都要有一种社会责任感，既要为自己的利益着想，也要为天下黎民着想，否则，为官便是贪官，为商便是奸商，这两种人，都是没有什么好下场的。做小生意的得迁就局势，做大买卖得先稳定政治局势；做大卖卖得先稳定政治局势，大局好做生意自然就全有办法。无事不可生事，有事不可怕事。

星移斗转，沧海桑田，从亘古中走来的人类又将迎来一个新世纪。尽管人类已有几千年的文明史，尽管“2001”中是一个人为设定的数字，但我们还是抑制不住憧憬和想象，因为是这个抽象的数字让我们遇上了一个新的千年，新的世纪——一个新的时空概念，展开未来百年画卷，也许世界真的会不一样。作为献给新世纪的礼物，本书采撷了美国《商业周刊》展望21世纪的精神文章。这些文章对未来经济的各个方面展开了丰富的想象，尤其是对经济领域——诸如公司发展趋向、全球新经济等，作了合理的前瞻性预测。或许其中的设想不会都成为现实，但它们提供了未来社会发展的可能性，提示我们为新世纪的新生活作好准备。