内容提要本书为“服装经营案头丛书”中的一册，针对服装企业经营的实际需要，全面系统地介绍开创服装事业，做好服装经营的相关知识。从创业的心理素质、市场调查研究、定价技巧、指导顾客消费到商业礼仪、商业谋略、谈判技巧等。力求实用与通俗，全面与系统。其中选人了较多的服装经营成功的实例，尤其是企业形象战略和服装企业经营实例，可为各类服装企业参考借鉴。本书可以作为服装从业者的案头丛书，也可作为服装专业学校的参考教材。

本书共分为：第一版块包括地产战略、市场调研和项目定位，这一版块是地产营销的前期工作，以项目定位为核心。第二版块包括营销组织、价格战略和营销推广三个环节，主要以营销推广为核心。内容框架：地产战略32招、市场调研13招、项目定位82招、营销组织20抬、价格策略22招、营销推广46招本书提出“实效营销”，试图以谦逊务实的态度，和市面上大智慧的地产策划书籍区别出来。 我们提倡实效营销，带有实证主义与功利主义的味道。主张从顾客中来，到顾客中去，一切从实际出发，“成交”是检验营销正确与否的惟一标准。　这本书是非教材式的，非传奇式的。非教材式，没有深奥的理论，没有复杂的数据，更没有对现有策划理论的克隆和模仿；非传奇式，没有对营销神秘主义的惊叹，更没有对策划人英雄主义的颂扬。我们反对从上而下的教材式，反对让看书的人都成为学生；我们反对从下而上的传奇式，反对策划人高高在上。我们认为策划不神秘，没有什么神仙皇帝。

作者在客户的不断催促下总结十几年来的工作经验与心得，仔细检视那些在金钱游戏中打滚的经纪人与投资者所犯下的种种错误，找出投资老手对不能幸免的投资盲点，对500多位从一无所有到最终积累了成百上千万美元财富的投资人进行了调查，分析他们的致胜之道，终于归纳出本书的精髓——10大致富法则。

无论为官为商，都要有一种社会责任感，既要为自己的利益着想，也要为天下黎民着想，否则，为官便是贪官，为商便是奸商，这两种人，都是没有什么好下场的。做小生意的得迁就局势，做大买卖得先稳定政治局势；做大卖卖得先稳定政治局势，大局好做生意自然就全有办法。无事不可生事，有事不可怕事。

星移斗转，沧海桑田，从亘古中走来的人类又将迎来一个新世纪。尽管人类已有几千年的文明史，尽管“2001”中是一个人为设定的数字，但我们还是抑制不住憧憬和想象，因为是这个抽象的数字让我们遇上了一个新的千年，新的世纪——一个新的时空概念，展开未来百年画卷，也许世界真的会不一样。作为献给新世纪的礼物，本书采撷了美国《商业周刊》展望21世纪的精神文章。这些文章对未来经济的各个方面展开了丰富的想象，尤其是对经济领域——诸如公司发展趋向、全球新经济等，作了合理的前瞻性预测。或许其中的设想不会都成为现实，但它们提供了未来社会发展的可能性，提示我们为新世纪的新生活作好准备。

本书立足于21世纪全球一体化的大市场，以新千年的营销发展趋势，营销变化为着眼点，评析将在21世纪发挥重大作用的“大营销”。

本书的逻辑结构体系分为四篇十六章，第一篇向学生介绍市场营销的基本原理；第二篇介绍了市场营销的战略；第三篇涉及市场营销的各项基本策略和战术；第四篇介绍了市场营销新观念、营销新战略、营销新策略与经营管理新趋势。本书作为高职教育的系列教材，其突出的特点主要是：坚持科学性、突出实用性，强调创新性。1科学性。本书吸取了美国菲利普·科特勒等著名营销专家，学者的成熟理论和最新研究成果，并吸取了当今国内外市场营销的主要著作和教材的精华之处编写而成。2应用性。本书以教育部最新制定的《高职高专市场营销课程教学基本要求》为依据，营销理论叙述以必需为度，营销策略及技巧介绍以具体、明确、容易掌握为原则在行文上力求通俗生动、鲜明流畅、严谨有序，并在每章后面附有思考题和案例分析题，帮助学生对内容进行理解、消化吸收。3创新性。本书无论在体系结构上，还是在内容的处理上，均不同于引进的市场营销教材，也不同于传统的大学教材，而是根据实践的需求和学生的特点，增加了全球营销战略、六要素的CIS、整合营销传播、网络广告、虚拟企业、人文操作等内容；在体系结构上独树一帜，增设了市场营销战略与市场营销创新等章节。本书体系新颖，内容丰富、涉及面广，使之更加符合学科特色和时代要求。

企业广告经理层中普遍会以“行话”自问：我是谁？我要干什么？我应怎么干？而热闹的广告书潮中却有一多一少的现象：给企业广告策划人看的书太多，给企业广告管理人看的书太少。成功的企业广告经理在广告方面也不一定都是理论上的专家，但相信都有共同的特点：有全面的广告沟通和管理能力！通过良好的沟通充分利用企业外界的广告资源，通过借外力把广告工作做好是企业广告经理最为重要的工作。当然要做好这些工作必须要具备全面的理论知识和综合的管理能力。《广告经理手册》站在企业广告经理的角度，从企业管理工作的实际需要出发，全面系统地论述了企业广告经理的角色定位、管理职责，广告传播理论，企业广告管理的工作方法等内容，力图使高深的广告理论“实用化”；把复杂的广告问题“简单化”；让高雅的广告操作方法“通俗化”。企业广告经理对广告首先要“成家”——全面了解掌握广告知识的“行家”，其次要“求专”——成为管理广告专家的“专家”。

本书分“策划、任务、管理”三大部分，凡四十二章。它以翔实的条款、结合美国的商业实际，阐述了广告的方方面面。

本书从“入世”谈判、中国市场的开放与世界经济自由化、汽车工业、家电市场、医药工业、纺织工业、造纸业、能源工业等方面对中国加入世界贸易组织的前景进行了探讨。