人们说农业社会竞争土地，工业社会竞争机器，而信息社会竞争名牌。此话，虽显偏颇却又不无道理。名牌的确是跨世纪中国最为热门的话题之一。中国的改革开放至今，不过二十我年的历史，但市场格局却发生了翻天覆地变化，人们以注重价格到注重质量，瑞到注重品牌，是一种消费心理的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向由群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟的表现。今天中国即便是农村青年，也对国际名牌耳熟能详，这种市场与心态的同步演进，为中国的名牌事业提供了广阔的空间。

本书不仅可读性强，而且极具实践性。书中描述了市场界定的各种方法，并配有市场界定成功或失败的丰富的具体实例。读罢此书，掩卷深思，各级经理将不得不重新审视其市场，并结合书中提供的可操作的规则和措施进行市场界定，以赢得市场，实现经营业绩的飞跃。

内容提要本书系《经营管理精要丛书》中的一种。全书分创意的提升、广告制作的工序和运营管理、广告表现管理、广告制作费的预算综合管理四大部分。书中对广告表现概念的构建、新的表现形式的开拓、14种不同媒体的工序和运营管理、创意的评价程序、广告表现手册的制作和管理、广告公司管理、演员管理、广告预算总额的确定方法、广告费的分配和预算控制等内容作了较系统、具体的论述，并列举了大量成功事例。本书适合广告专业师生及广告从业人员阅读。

在市场竞争激烈的今天，“促销”一词已成为企业家们经常挂在嘴边最熟悉不过的语言，而各种形式的促销手段更是五花八门、纷纭叠现。但是是否搞了促销就会有效果、购买者就会“买企业的帐”呢？不！我们常常可以看见，许多企业煞费苦心，投入巨资，轰轰烈烈却收效甚微，这究竟是为什么呢？其实，促销的效用虽然巨大，但是其运用却需要高超的技巧。促销一定要用到“点”上，才能事半功倍。这需要企业下功夫研究市场，深入了解促销工作的内在动因。本书正是从促销工作的关键环节出发，告诉企业何时应该做促销，应该对谁做促销，应如何选择对应的促销形式及实战中的运用技巧等等。相信它能给读者带来一定的启示。

人们说农业社会竞争土地，一业社会竞争机器，而信息社会竞争名牌。此话虽显偏颇却又不无道理。名牌的确是踌世纪中国最为热门的话题之一。中国的改革开放至今，不过二十多年的历史，但市场格局却发生了翻天覆地的变化，人们以注重价格到济重质量，再到注重品牌，是一种消费心理的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向由群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟的表现。今天中国即便是农村青年，也对国际名牌耳熟能详，这种市场与心态的同步演进，为中国的名牌事来提供了广阔的空间。

越来越丰富的商品鳞次栉比地充斥商场的货架，同质同效的同类商品的品牌少则七八个，多则十几个、几十个，令人眼花缭乱，难以选择。大市场竞争日益激烈混乱，谁都想分一杯羹，谁也只能分一杯羹，市场竞争呈现一种自然无序的状态。这个时候定位产生了，将市场细分化，同一种洗发水，衍生出干性的、中性的、油性的不同类别；都是护肤用品，你的白天用防紫外线，我的夜晚用保温皮肤；香水，有男性女性之分。

资本市场的受关注程度从来没有象今天这样高。这种格局的形成，既是改革进程之必然，也是近几年中国经济运行的实际情况所要求的。

这是一本对500强企业的发展与经营作深层次的剖析的书。作者通过对世界500强企业的深入考察，总结和揭示出了它们超常规发展的基本模式、独到的经营韬略与经营艺术及其发展模式和经营韬略对中国企业的借鉴意义。

本书分十章：第一章香港创业板市场“浮出水面”；第二章创业板市场兴起之谜；第三章企业在香港及海外创业板上市的基本条件；第四章踏上香港创业板之路；第五章企业如何在香港创业板上发行股票；第六章企业在香港创业板市场上的资本初始运作；第七章香港创业板市场操作实务；第八章香港创业板市场投资风险的防范与控制；第九章中国发展创业板市场的产业准备；第十章构建中国创业板市场的实证分析。

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