即使你的钱不多甚至一文不名，依照本书所讲，利用各种天时、地利、人和，开动脑筋进行营销预算，有朝一日也能成为一名大亨。作者不仅介绍了许多购买营销信息的省钱的方法，还介绍了许多预算较高的公司的经营技巧。本书采用了很多生动的例子来介绍那些成功利用低营销预算人士的有益经验。它不是一本学术论文，而是一种直接可用的工作手册，可助有志于开拓业务，创建中小型公司以及在大机构中工作、负责各部门营销的人士一臂之力。

美国总统的谈判顾问尼尔伦伯格认为：“谈判是合作的利己主义的过程”，常令对手心悦成服的经营奇才哈默告诫同仁：“谈判不是瓜分利润，而是共同合作创造利益”本书以当代西方谈判理论引进入一个最佳谈判境界；知进退明利害而不露形迹，善攻心巧用谋而谨慎自守，循正道服对手而令人钦佩。本书主要内容包括序、善知恰如其分，方免过犹不及、君如磨励以须，必使水到渠成、汇聚经验之炉，练就高人之功、高动谈判力量，奠定成功基础、借助他山之石，可以为吾攻错、遵从原则，绝不屈服于压力、施计从容不迫，竞技机动灵活、力倡大处落墨，当避按图索骥、附录：欧共体的竞争规则简介

收入丛书的文章是编者从1998年（个别的是1997年）的数千种报刊（个别的是书籍）中精选出来的，这些文章观点新颖、论证有力、可读性强，其中不少文章出自著名专家学者和省部级领导之手。为了使文章更加洗练，观点更加突出，编者对部分文章作了删节，对部分文章的题目作了改动，在此恳请原文作者的谅解，因为编者和作者的目的是一致的：传播知识，服务读者。

编辑推荐：本书中收集的十四篇论文和若干篇报刊文章是北京大学中国经济研究中心宏观组在1998年写成的。尽管文中涉及了中国宏观经济的许多方面，研究近年来中国出现的通货紧缩压力是把所有这些文章串起来的主线。 1998年，中国宏观经济政策最大的变化是从“适度从紧”转为“扩大内需”，也就是说，扩张性的宏观政策事实上成为新的政策取向。这一政策调整的动因是中国经济运行中所出现的“通货紧缩”迹象。考虑到我国通货紧缩的状况在短时间内还难以扭转，关于通货紧缩和反通货紧缩的讨论恐怕要持续到新千年的开始，因此我们称之为“1998年新千年的话题”。

数据库营销在西方发达国家的企业里已相当普及，因为它已经成为一个企业在新的时代、建立新的竞争优势的有力工具。在美国，80％以上的制造商和零售商早已拥有了营销数据库，可以说，数据库营销已成为当今西方市场营销理论与实践的基础；而在国内，数据库营销才刚刚起步，尚属刚开始的了解、学习和探索阶段，很多企业对数据库营销存在着不同程度的误解甚至完全不知，使数据库营销这样独具竞争力的营销工具在中国企业中尚未发挥应有的作用。为使我国企业能够迅速了解、深刻领会、及早采用数据库营销，本书系统、全面地介绍了数据库营销的理论体系及操作实务，并力求深入浅出地将数据库营销涉及到的一些IT和统计学方面的专业知识通俗易懂地表达出来。相信读者研读本书后，不仅对数据库营销有一个深刻的认识，而且对传统营销方式也会有一个深刻的反思。本书分四部分，第一部分是数据库营销的基础部分，详细介绍了数据库营销的理论体系和操作实务，以便读者对数据库营销有一个全面、系统的了解；第二部分是数据库营销的分析技术，是理解数据库营销的核心章节，因为数据库营销的许多优势来自于准确的分析和定位；第三部分是数据库营销与顾客忠诚，是数据库营销的目的和优势所在，这部分内容详细介绍了运用数据库营销达成顾客忠诚的意义与手段；第四部分是数据库营销的应用，在这部分中，仅举两例（跟踪服务和DM）以示数据库营销的实践方法和效果优势。相信本书的出版，一定会给我国企业市场营销经理和其它具有市场导向思想的高层经理的实际工作，以及大专院校相关专业师生们的教学、研究及学习带来填补空白的、专业水准的帮助。

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内容简介当一个企业进入市场、拓展市场并巩固市场之后，面临的下一个问题是怎样进行更进一步的市场提升，即企业怎样通过思路的、组织的、方法的、技术的、结构的等等重组、重构、重整，突破阶段性极限，使市场有效提升、扩张？本书主要从现有市场与潜在市场提升、CPU提升、购并提升、创新提升、多角化提升以及联盟竞争等几个方面来论述这个问题。本书对于企业经营决策者和市场营销经理如何提升市场经营业绩具有巨大的实践启示作用，也是市场营销专业师生们一本值得认真阅读的参考读物。

阅读此书，不仅能了解国际顶尖技术产品公司的市场营销策略，而且会从作者的独到见解中受到良好的启发和教益。它将改变人们对市场营销的思考方式，它将改变人们对市场公共关系的思考方式。

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