本书是同等学力人员申请硕士学位工商管理学科考试用书。它由全国统一考试大纲及指南的作者，根据全国统一考试大纲及指南编写。每章由教程、学习指导、模拟训练题三部分组成，全书共分八章，并附有模拟训练题参考答案和两套模拟试卷及答案。

内容提要本书为大型电气专业经济、技术、信息工具书。本书以电气设备生产企业和科研单位生产的设备及提供的技术服务为主导，以电气设备发展动态、行业应用、购销指南、市场行情、技术服务为支撑，突出专业性、系统性，注重时效性、实用性。资料权威、数据可靠、订货方便。本书共分四篇：经典设备选型、购销人员必备知识、政策法规及相关信息、企业风采。本书可供电气设备的设计、制造、安装、运行、维护、购销人员阅读，也可供其他有关人员参考。

内容简介本书以相当的高度，首先在理论上界定了市场进入的概念，进而针对企业进入产业市场、区域市场中的种种障碍，从战略与通道两个方面详尽地介绍了市场进入的5类26种战略方法和3类14种通道方法。本书特别强调了内容的可操作性与可借鉴性，是建立在科学的理论框架之上的一本专业性很强的书藉，特别适用于企业决策人员、市场营销经理和从事企业经营研究的专业人员阅读。

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全书共分10章。第三者章是对中国金融体制改革的一个总体描述，旨在为中国资本市场的研究提供一份总图景式的背景。第三产业章是对中国资本市场发展的若干基础性和理论性问题的探讨。第3-6章重点从企业的角度来讨论资本市场，特别是企业的资本营运、发展战略和股票市场的发展问题。第十章讨论国债市场的发展问题。第8章讨论了资本市场的发展与社会资金流动的关系。第9章研究市场风险问题。第10章探讨了在我国建立创业投资体系的有关问题。

内容提要广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

图书信息出版社：中国财政经济出版社ISBN：7-5005-4052-3/F.3681版次：1999-02 出版日期：1998-01-01开本：装帧：0页数：183

本书目录：第一章技术引进的新环境及总体模型；第二章技术引进的基本理论；第三章技术引进的宏观控制等部分目录。

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前言世纪之交，知识经济扑面而来。毫无疑问，知识经济将成为21世纪经济发展的主流。作为知识经济的支柱产业，高技术正在飞速发展，世界经济的竞争越来越多地表现为高技术的竞争，高技术已成为现代生产力中最具推动力的因素。正是在这种背景下，为推动我国高新技术产业的发展和企业快速增长，我们认为有必要对我国高技术企业的发展战略进行专门研究。高技术企业市场营销战略是站在战略高度专门对高技术企业的市场营销决策过程进行研究的。应该说，高技术企业的市场营销活动与一般企业的市场营销活动是有差别的，有时差异还是很明显的，所以，运用的市场营销战略、策略和方法也是不一样的。本书运用市场营销基本理论，紧密结合高技术企业的实践，对高技术企业的市场营销活动进行了较为深入的剖析，对高技术企业市场营销的作用，高技术企业的市场分析、市场选择、市场定位、营销组合、营销管理实务等进行了较为详尽的论述。希望能对读者有所裨益。全书的主要内容大体分为四篇。第一篇——高技术企业营销战略总论。主要对高技术及其产业的界定、高技术企业市场营销的特殊性进行简要阐述，并介绍了整个高技术产业的运作，想必对高技术企业本身是有帮助的。第二篇——高技术企业营销战略规划。主要论述高技术企业的市场分析、竞争对手分析、市场营销信息系统的建立、目标市场战略的制定和进占国际市场的策略。旨在为高技术企业制定营销战略提供思路与方法。第三篇——高技术企业营销战略组合。主要就高技术企业的产品决策、定价决策、分销决策和促销决策进行论述。第四篇——高技术企业营销管理实务。主要对市场营销组织的设置、企业运用较多的销售代理以及高技术营销人员应掌握的商务谈判实务等具体操作进行专门阐述。文中除各篇章大量引用高技术企业营销实践实例外，每章后面还专设一个案例，供读者研讨。需要指出的是，文中引用的外国企业或产品名称中，已在中国大陆注册的一般使用中文名称，没有注册的一般沿用外文名称。总体说来，由于国内专门研究高技术企业市场营销战略的论文和著作较少，所以希望本书能抛砖引玉，促进同行对高技术企业市场营销理论的研究，以此推动我国高技术企业的更快发展。限于水平，加上实践方面的局限，本书从体系到内容可能会有疏漏、不当之处，恳请有关专家、学者、企业家和广大读者批评指正。编著者1999年1月