内容提要本书是一部立足于我国广告业发展的规范与监督层面，详尽阐述广告管理有关理论、制度和知识的著作。本书内容涵盖三个层次。第一章至第三章为第一个层次，介绍了广告和广告管理的基本理论、基础知识，并结合广告管理涉及的法律、法规和基本业务内容，阐述了广告管理的法律制度和包括广告审查制度、代理制度、合同制度等在内的七方面的广告管理业务制度。通过对这一部分内容的阅读，可以对广告管理有基础性、全貌性的了解。第二个层次为本书的主体，内容包括第四章至第十章，该部分从广告管理的不同方面，全面阐述了对广告主的管理、对广告经营的管理、对广告内容和程序的管理、对专项广告的管理以及对广告违法行为的处罚等内容。该部分内容可使读者对广告管理的实务能有深入细致的掌握。第三个层次，即本书的最后两章，是从借鉴的角度，介绍了国际以及港台地区广告管理的有关情况，可以开阔眼界，给读者以有益的启迪。

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本书根据社会主义市场经济的发展要求，吸收了当前该学科的研究新成果，从市场营销的基本原理入手，比较系统地分析了市场营销环境、市场需求行为和市场营销管理、战略决策、目标市场诸因素，提出了企业形象、产品、价格、渠道、促销、竞争、进入国际市场、绿色营销和营销财务等全方位的策略和技巧、方法。全书内容丰厚，语言精炼。在谋篇布局、理论阐述、方法应用等方面都有新意。它不仅是一本系统全面的市场营销学教科书，而且也是一本富有实用价值的商战指南。

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企业多角经营，是当世大中企业的战略行为，是企业现代化的标志之一。纵观世界500强工业企业，大多都是从事多角经营的企业。我国实行社会主义市场经济体制，推行现代企业制度以及争以加入世界贸易组织，这些都将使我们与世界经济逐步接轨。

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本书编写过程中，编写人员尽一切可能确保本书内容的准确，但本书仍不能被视为《WTO协议》的正式法律解释。此外，为了保持本书内容的简洁明确，编写人员对文字进行了简化，例如，“国家（country或nation）”一词在本书中经常被用来描述WTO成员，而一些WTO成员的正式称谓是“关税区（customsterritories）”，不一定是该词通常意义上所指的国家的含义。对于贸易谈判中被称为“国家”的参加方，这一点同样适用。在本书中，GATT被描述为“国际组织”。该词反映了GATT在WTO成立前事实上的角色（defactorole），本书简化使用是为了帮助读者理解GATT的作用。正如本书指出的，这一作用从来都是临时性的（adhoc），没有适当的法律基础，国际法并不承认GATT是一个组织。为了简化起见，本书使用了“GATT成员（GATTmembers）”一词，而GATT签字国的正式称谓应为“缔约方（contractingparities）。”