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在竞争激烈的消费品市场上，每个企业所面临的具体营销问题是不同的；刚诞生的企业面临的是如何为产品开拓市场的问题；成熟的企业面临的是如何扩大产品市场占有率，追求高利润率的持续发展的问题。无论您身处怎样的企业，都能在本书的44个主题中找到您需要的答案。

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MBA系列教材。本书内容包括：市场营销与顾客满意、市场营销战略与营销管理过程、市场营销信息系统、分析营销环境、购买者市场和购买行为分析、分析竞争与参与竞争、市场细分与目标市场营销、产品管理、价格决策与价格管理等。

本书的主要特点是将外国的经验与中国的实践相结合，理论与实际相结合，着力于为中国政府部门进一步完善对外经贸宏观调控提供借鉴参考，以及为对外经贸的高级研究人员提供重要学习的研究资料。

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本书为林德的理论提供了一份强有力的证据。以一个国家的人均收入为标志的经济发展是贸易结构变化和贸易流量增长的最结构发生了显著的变化：由原材料和基础制成品到制成品和机械设备。双方间的贸易量也成倍增长。欧洲联盟不再将东亚国家和地区看做是前殖地和普通的发展中国家和地区，相反，东亚国家和地区已变成它们的贸易伙伴和不久或将来的贸易对手。

当市场经济成为一个社会配置经济资源的基础性手段之，这个社会的文化发展，显然便有市场机制这只“看不见的手”在发生作用。在中国，文化面向市场曾激起了层层波澜并引发了学术界关于“文化和市场”问题的争论，其中有代表性的砚点有两种：一种是主张把文化生产部门推向市场，另一种观点则认为，文化市场化。

本书探讨的主题是广告是如何反映社会和创造社会的。在阐明美国广告发展历史的基础上，本书详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品，而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的；探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意，通过完善广告制作技巧来吸引消费者，刺激大众消费的。本书为美国广告专业人员必读书目之一，并被列为进修市场营销、新闻写作、广告学、传播学以及民俗文化等课程的高级补充读物。同时，对收藏爱好者和精明的消费者而言，也是一本兼具趣味和实用价值的知识性读本。国际广告业经典教材本书用以下五种新颖独特的内容和方式，向我们呈现美国广告波澜起伏的发展历程：●令人回味、予人启发的广告业风云人物档案及广告经典范例。●影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事。●迫使广告改头换面的争论热点：消费者运动、性观念、女权运动和少数人权利等。●令人难忘的广告口号、新品牌及深受大众喜爱的广播电视上的广告节目。●广告发展史简明年表和“一个时代的风尚”专栏，精选广告经典之作，置于时代大背景之中，予以特别介绍。

企业形象管理是现代企业发展的基础。本书全面系统地阐述了企业形象管理中的企业形象设计、企业公共关系和广告策划传播三方面的内容。本书以大量鲜活的事例，综合的模拟操作实践题帮助创业人员准确理解基本概念和基本理论，不仅可以作为创业培训教材，还可供高等院校师生，广大有创业意向的失业、下岗人员及企业现有人员参考。