当市场经济成为一个社会配置经济资源的基础性手段之，这个社会的文化发展，显然便有市场机制这只“看不见的手”在发生作用。在中国，文化面向市场曾激起了层层波澜并引发了学术界关于“文化和市场”问题的争论，其中有代表性的砚点有两种：一种是主张把文化生产部门推向市场，另一种观点则认为，文化市场化。

本书探讨的主题是广告是如何反映社会和创造社会的。在阐明美国广告发展历史的基础上，本书详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品，而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的；探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意，通过完善广告制作技巧来吸引消费者，刺激大众消费的。本书为美国广告专业人员必读书目之一，并被列为进修市场营销、新闻写作、广告学、传播学以及民俗文化等课程的高级补充读物。同时，对收藏爱好者和精明的消费者而言，也是一本兼具趣味和实用价值的知识性读本。国际广告业经典教材本书用以下五种新颖独特的内容和方式，向我们呈现美国广告波澜起伏的发展历程：●令人回味、予人启发的广告业风云人物档案及广告经典范例。●影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事。●迫使广告改头换面的争论热点：消费者运动、性观念、女权运动和少数人权利等。●令人难忘的广告口号、新品牌及深受大众喜爱的广播电视上的广告节目。●广告发展史简明年表和“一个时代的风尚”专栏，精选广告经典之作，置于时代大背景之中，予以特别介绍。

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企业形象管理是现代企业发展的基础。本书全面系统地阐述了企业形象管理中的企业形象设计、企业公共关系和广告策划传播三方面的内容。本书以大量鲜活的事例，综合的模拟操作实践题帮助创业人员准确理解基本概念和基本理论，不仅可以作为创业培训教材，还可供高等院校师生，广大有创业意向的失业、下岗人员及企业现有人员参考。

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当今的世界经济是相互依赖、相互合作和相互竞争的开放型经济，越来越多的企业从国际市场上获得资源，同时也积极参与国际市场竞争。世界经济一体化促进了国际间经济及文化交流的积极开展，使得各种文化开始融合。事实证明，任何一个国家的经济都不再可能独立于世界经济体系之外。对于世界上绝大多数国家和地区而言，只有积极参与国际经济交流，才能促使本国或本地区经济以较快的速度发展。

本书根据社会主义市场经济的发展要求，吸收了当前该学科的研究新成果，从市场营销的基本原理入手，比较系统地分析了市场营销环境、市场需求行为和市场营销管理、战略决策、目标市场诸因素，提出了企业形象、产品、价格、渠道、促销、竞争、进入国际市场、绿色营销和营销财务等全方位的策略和技巧、方法。全书内容丰厚，语言精炼。在谋篇布局、理论阐述、方法应用等方面都有新意。它不仅是一本系统全面的市场营销学教科书，而且也是一本富有实用价值的商战指南。

内容提要本书是一部立足于我国广告业发展的规范与监督层面，详尽阐述广告管理有关理论、制度和知识的著作。本书内容涵盖三个层次。第一章至第三章为第一个层次，介绍了广告和广告管理的基本理论、基础知识，并结合广告管理涉及的法律、法规和基本业务内容，阐述了广告管理的法律制度和包括广告审查制度、代理制度、合同制度等在内的七方面的广告管理业务制度。通过对这一部分内容的阅读，可以对广告管理有基础性、全貌性的了解。第二个层次为本书的主体，内容包括第四章至第十章，该部分从广告管理的不同方面，全面阐述了对广告主的管理、对广告经营的管理、对广告内容和程序的管理、对专项广告的管理以及对广告违法行为的处罚等内容。该部分内容可使读者对广告管理的实务能有深入细致的掌握。第三个层次，即本书的最后两章，是从借鉴的角度，介绍了国际以及港台地区广告管理的有关情况，可以开阔眼界，给读者以有益的启迪。