本书主要内容包括：广告文案及其写作；广告文案写作条件论；广告文案写作原则；广告文案写作的过程及其分类论等。

《现代市场营销学》在汲取国内外市场营销最新研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。《现代市场营销学》实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。

片断：刻的印象本章将讨论高效技能一，实际上也就是迅速地给任何人以深刻的印象。同时，我们也来看一下如何开始熟练地使用技能二，也就是平和巧妙地进行说服、影响和谈判工作。如何做到平易近人要想说服影响他人和与他人进行谈判，第一步就需要做到平易近人。在谈判中为做到这第一步你首先必须给对方留下良好的印象。为说明这一点，你可以试试，设想一个使你感到特别不舒服的人。这个人看来真是不理解你或跟你谈不到一起。你肯定会感到难以与这个人合拍。再者，设想这个人试图说服你去做某件事。你会在多大程度上愿意听从这个你感到不舒服的人呢？以1～10为评判比率，1最低，10最高。我向成百上千的人提出这个问题。99％的人回答说，他们听从这个人的可能性只有1、2或3，个别人为4。显然这个比率非常低。这说明了人们很难说服那些感到与其难以相处的人去做某事或同意去做某事。设想一个你感到特别难以相处的人。他刚一开口劝你去做某事，你大脑会马上运动起来，开始寻找你不同意这么做或你不能够做这件事的理由。是不是这样？其实，即使这个人还没解释完他的看法，你肯定就开始考虑用什么理由来拒绝。好，让我们换个角度试试。设想一个你感到非常平易近人的人。你觉得这个人与你很合拍。你感到与他是一路人。此外，你确认这个人非常了解你的思想、需要、感情和看法。就这个人而言，请回答下述问题：以1～10为评判比率，1最低，10最高，你在多大程度上愿意听从这个你感到非常舒服的人的话？我向成百上千的人提出这个问题。他们的回答基本上是7、8、9，有时甚至是10。这说明了人性的一个基本事实：人们往往愿意听从那些他们感到合得来的人的话，而不愿听从那些他们感到合不来的人的话。去影响一个与你合不来的人十分困难。毕竟，多数人拒绝听从与其合不来的人的话。他们会想出各种理由使自己不被合不来的人所说服或支配。我们如何描述一个合得来的人呢？我们可能这样对自己说：“我感到同你一起很舒服。我觉得我们合拍。”“我感到同你一起很自在，这多好啊，我真觉得我们是一路人。”“我觉得同你一起真是很自在。你完全了解我的思想、需要、感情和看法。”

本书具有如下三方面突出的特点：第一，以企业的经营管理战略为中心。本书是第一部以战略管理为中心而编写的国际商务教科书，而且以“一种战略管理方法”作为书名的副标题，这说明了该书对企业国际经营管理战略之重视程度。本书不是就事论事地单纯讲述国际商务活动的具体过程与方法，而是将国际商务活动同企业的发展经营战略结合起来，从计划、组织、生产、营销、人力资源、国际商务谈判和国际金融等方面，具体地论述了企业在进行国际经营中可采取的各项战略。这对于已经或将要从事国际经营的企业具有很强的战略指导意义。第二，注重案例研究。本书自始至终围绕实际的国际商务案例论述和讨论问题，使整个教材有坚实的实践基础。全书以各章主题案例、国际商务战略应用案例以及结尾的补充案例这三种案例形式，共给出100个国际商务经营管理的实际案例。各章的论述紧扣本章主题案例展开，并不断回顾、讨论和解答主题案例后所提出的问题，方法独特，实现了理论论述与实例研究的密切结合。这种方法很有利于学生带着实际问题学习理论知识并通过案例学习掌握分析和解决实际问题的能力。第三，针对性强。本书在“国际商务战略应用”一篇中，有针对性地分章论述了北美、欧洲、日本、拉美、亚洲及东欧众多国家的商务活动环境以及可在这些国家采用的经营战略。这有利于读者更为具体地了解国际商务活动的现实，同时也具有很强的实用价值。

内容简介定位营销理论的提出与运用是市场营销史上具有划时代意义的重大进步。在定位营销时代，企业竞争不再是竞争者之间的事，而是针对消费者的攻心之战。本文以美国著名的营销专家A·里斯和J·屈特提出的定位理论为基础，结合中国市场特有的实际情况，从功能定位、价格定位、服务定位、广告定位、夹缝定位多角度、多侧面地阐述定位技巧。既适于营销界人士借鉴，又不失为一部能启迪大众心智的优秀读物。

如果你在读这本书，我猜你是个职业推销员，如果不是，那你一定是想进入推销界，或是有重要的理由想进一步学习这方面的知识。因此，我对你说的第一句话说是：“祝贺你！”这是一项轰轰烈烈的工作：人员、产品、文化、需求、愿望、人格、自我、目标、梦想、竞争、压力、紧张、报偿，还有金钱。我写本书的目的就是将我在这段时间里所学到的东西传授给你，帮助你取得更大的成功。《动力销售》分六个主要部分。在书中你将学到推销工作中的某些环节是不可忽视的。同时，你会清楚地懂得推销工作是和人的智慧打交道，工作中有些感情和愿望方面需要采取某种直觉的方式。下面介绍销售“百科”的六个部分。第一部分　世界上最伟大的职业——确实如此在这一部分中你将探讨推销业中的不同种类的工作。你将认真考虑什么工作最适合你以及如何将你现有的本领应用于推销工作中。你还将学到你最可能遇到的不同种类的销售。第二部分 日复一日你在这里将学到那句老话“地盘将带来一切”的真正含义。在书的这一部分你将学到关于推销区、潜在客户、客户及生意伙伴的知识。你也将学会如何确立有意义的目标及安排你的时间。最后你将发现竞争者的目标何在。第三部分　伟大的开端你是否曾经停住脚步问过自己人们为什么要买东西——一个人的需求和愿望与购买销售行为有什么联系吗？在书的这一部分你将学会如何接近不同风格的人，如何用开场白打开缺口，开启你第一次亲自约会的机会之门。第四部分　向纵深发展在这一部分你俩将仔细研究推销技能。推销东西的最快办法是让对方（他或她）自己将自己说服而购买，而达到这一目的最快的办法就是提出合适的问题。当然，另一方面是能够回答的你提的问题，问题也可能是以拒绝的方式提出的。第四部分将告诉你如何应付这一过程中的紧张情绪……使你能准备和作一次有说服力的演说。第五部分 建立（和保持）同盟关系“结束了吗”应该说在本部分你要学习如何以此开始新的生意关系。在书的这部分你将学到如何洽谈——穷追不舍直至对方答应。你一旦得到这种承诺，你就要学会保住它。你还将学会如何通过已经发展起来的关系争取到更强大的生意对象。第六部分 着眼于未来推销的关键是关系，要保持最重要的关系。这一章将告诉你如何保证你向客户作出的承诺得以实现，而你又能从中得到丰厚的利润。不这么做会如何呢？难道还从一个公司跑到另一个公司，从一个城市跑到另一个城市，在当地超级市场减肥可乐展销品的后面跑来跑去，因为刚刚发现一个人看上去特像你的一个老客户？

内容简介本书根据我国饭店业的发展趋势需要，吸纳了当今国际饭店业在营销方式、营销手段和营销战略上的新动向，从理论与实践的结合上，系统介绍了饭店业营销的知识与技巧。本书汇集了部分国内外实用案例，有助于开阔读者眼界，创新营销思路。本书可作为高等院校旅游饭店管理的专业教材，也可以作为饭店经营管理人员学习市场营销的实践性读本。

本书内容包括：制定双胜谈判策略，确立恰当谈判步骤，增强谈判实力技巧，克服谈判沟通障碍警惕常见谈判误区，辨识对方真实意图，巧对谈判分歧冲突，劣势谈判获胜妙法。

内容简介如果您准备加入广告行业，做一个专业的广告人，您是否应该掌握广告的基本规律及运作过程？如果您已经是一名广告人，您是否想提高自己的广告能力，做出更出色的广告策划案？本书详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划案的结构以及广告策划书的编制方法。并对国内外的一些成功广告策划案的实例，加以详细的剖析与讲解。《广告学全书》一书，是我国唯一一部最经典、最全面、最专业、最权威的理论与实践相结合的广告学丛书。相信通过对本书的学习，一定能对您的广告生涯带来极大的帮助。

《国际贸易专科系列教材：国际经济合作》是为国际经济与贸易专业的大专学生而编写的，为了使学生通过对该书的学习，既能掌握国际经济合作的基本理论，还可了解到国际经济合作的具体方式和操作方法，我们力求理论与实际相结合，对各种国际经济合作方式进行了较深入的分析和论述，即在内容上有一定的理论深度，又有较强的新颖性、实用性和可操作性。因此，本书既适合于作为大专院校的国际经济与贸易专业学生的教材，也适合于各类成人教育及各级干部和有关业务人员的培训使用，同时也适合国际经济管理等有关专业的学生使用。