内容简介如果您准备加入广告行业，做一个专业的广告人，您是否应该掌握广告的基本规律及运作过程？如果您已经是一名广告人，您是否想提高自己的广告能力，做出更出色的广告策划案？本书详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划案的结构以及广告策划书的编制方法。并对国内外的一些成功广告策划案的实例，加以详细的剖析与讲解。《广告学全书》一书，是我国唯一一部最经典、最全面、最专业、最权威的理论与实践相结合的广告学丛书。相信通过对本书的学习，一定能对您的广告生涯带来极大的帮助。

《电视新闻学》主要内容包括本体篇、节目篇、制作篇等三篇，分为电视新闻概述、电视新闻事业的发展、电视新闻的表现元素、解说词写作要求、写作构思、各类新闻体裁解说词的写作特点、标题写作、节目内容的开发和组织、节目内容的处理、新闻节目编排意识、新闻节目编排工作等。

《国际贸易专科系列教材：国际经济合作》是为国际经济与贸易专业的大专学生而编写的，为了使学生通过对该书的学习，既能掌握国际经济合作的基本理论，还可了解到国际经济合作的具体方式和操作方法，我们力求理论与实际相结合，对各种国际经济合作方式进行了较深入的分析和论述，即在内容上有一定的理论深度，又有较强的新颖性、实用性和可操作性。因此，本书既适合于作为大专院校的国际经济与贸易专业学生的教材，也适合于各类成人教育及各级干部和有关业务人员的培训使用，同时也适合国际经济管理等有关专业的学生使用。

《现代市场营销学》在汲取国内外市场营销最新研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。《现代市场营销学》实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。

片断：刻的印象本章将讨论高效技能一，实际上也就是迅速地给任何人以深刻的印象。同时，我们也来看一下如何开始熟练地使用技能二，也就是平和巧妙地进行说服、影响和谈判工作。如何做到平易近人要想说服影响他人和与他人进行谈判，第一步就需要做到平易近人。在谈判中为做到这第一步你首先必须给对方留下良好的印象。为说明这一点，你可以试试，设想一个使你感到特别不舒服的人。这个人看来真是不理解你或跟你谈不到一起。你肯定会感到难以与这个人合拍。再者，设想这个人试图说服你去做某件事。你会在多大程度上愿意听从这个你感到不舒服的人呢？以1～10为评判比率，1最低，10最高。我向成百上千的人提出这个问题。99％的人回答说，他们听从这个人的可能性只有1、2或3，个别人为4。显然这个比率非常低。这说明了人们很难说服那些感到与其难以相处的人去做某事或同意去做某事。设想一个你感到特别难以相处的人。他刚一开口劝你去做某事，你大脑会马上运动起来，开始寻找你不同意这么做或你不能够做这件事的理由。是不是这样？其实，即使这个人还没解释完他的看法，你肯定就开始考虑用什么理由来拒绝。好，让我们换个角度试试。设想一个你感到非常平易近人的人。你觉得这个人与你很合拍。你感到与他是一路人。此外，你确认这个人非常了解你的思想、需要、感情和看法。就这个人而言，请回答下述问题：以1～10为评判比率，1最低，10最高，你在多大程度上愿意听从这个你感到非常舒服的人的话？我向成百上千的人提出这个问题。他们的回答基本上是7、8、9，有时甚至是10。这说明了人性的一个基本事实：人们往往愿意听从那些他们感到合得来的人的话，而不愿听从那些他们感到合不来的人的话。去影响一个与你合不来的人十分困难。毕竟，多数人拒绝听从与其合不来的人的话。他们会想出各种理由使自己不被合不来的人所说服或支配。我们如何描述一个合得来的人呢？我们可能这样对自己说：“我感到同你一起很舒服。我觉得我们合拍。”“我感到同你一起很自在，这多好啊，我真觉得我们是一路人。”“我觉得同你一起真是很自在。你完全了解我的思想、需要、感情和看法。”

本书主要内容包括：零售业的循环模式与生命周期；零售市场脉动趋势；我国的机关报消费现象和特点；我国商圈未来可能的变动；何谓“便利商店”；目前流行的零售经营型态；国内“便利商店”的流通竞争与发展；“便利商店”与“中、小型超级市场”设立之规划；“便利商店”的经营策略与管理要领；超市购物的消费型态；超市——生鲜蔬果处理作业与管理；超市——肉类生鲜品处理作业与管理；超市——食品、日用品处理作业与管理；超市——生鲜海产类品处理作业与管理；超市——奶制品、烘焙制品处理作业与管理；超市营运与损益结构；消费者对商店的惠顾动机；商店促销活动之制作与设计等等。

由于环境的巨变，企业的生存与发展必须要正确观念来掌握，不断探索正确的方向才能迈向成功。但是，要找一条绝对正确的经营法则，也不是不可能的事。以往在书海中，经营指南、经营技巧等类书籍举目皆是，但对于今后应如何随着时代变化的书则不多见。就事论事，固然因为环境改变而产生的问题不断发生，而以往所积累下来的问题也颇为可观。而各种大大小小的问题，加上从业人员处理问题的技巧与能力亦不尽让人满意，就是使企业发展困难、业绩衰退的主要因素。换言之，今后的企业发展，在于如何克服困难而力争上游。要成为胜利者，就必须比其他的企业更能发现自己的缺点并予以克服。这里的关键也就是由以往仅要求体力、精力，专注的营业特性升级为运用智慧，以与众不同的经营方法，达到业务开展的目标。请不要因为困难的增加而泄气，只要看作是经营方向的调整就成了，读完本书您一定会感到从此得心应手。若本书能成为协助您掌握时代变化的参考书，笔者馨香以祝。

内容简介定位营销理论的提出与运用是市场营销史上具有划时代意义的重大进步。在定位营销时代，企业竞争不再是竞争者之间的事，而是针对消费者的攻心之战。本文以美国著名的营销专家A·里斯和J·屈特提出的定位理论为基础，结合中国市场特有的实际情况，从功能定位、价格定位、服务定位、广告定位、夹缝定位多角度、多侧面地阐述定位技巧。既适于营销界人士借鉴，又不失为一部能启迪大众心智的优秀读物。

随着我国市场经济体制的建立，广告业迅猛发展，广告已广泛深入我们的日常生活之中，但有关广告制作的图书较少。鉴于此，我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关制作的基本知识的秘窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。在编写过程中，我们除做了一些技术处理外，对因海峡两岸的生活方式、用语习惯的差异而来的某些具体做法、用语上的不同一般未作改动，相信读者自会注意。本书于1994年初次出版后，受到广大读者的欢迎，屡次重印。为了适应广告业新的发展，作者樊志育先生对本书作了修订，增添了大量国际上广告新概念、新思想，以及广告实例和精彩图片，并对当前最先进的广告媒体及动作方式作了介绍。

海报实际就是广告，在电视等媒体尚未有介入电影宣传的年代，一幅电影海报的诱惑力在某种程度上左右着一部影片的命运，一部平庸的影片经海报设计高手的奇思构想、精心描绘，时常也能带来可喜的票房价值，而一部精采绝伦的影片淹没在一幅缺乏创意、枯燥乏味的海报之中也决不是戏言。电影与海报的这种血内关系而导致电影制片商重视海报设计也就无可非议了，甚至电影出口到另一国家，当地的制片商常会将海报按本土的国情及观众口味来修饰、修改，及至重新设计，以求获取成功。