国际市场营销学作为一门专门研究和指导企业成功的开拓和占领国际市场，进行国际市场经营管理的新兴应用学科，在当代的市场经济竞争中尤显重要，为帮助涉外经济专业的学生和从事对外经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，作者为我们编写了这本《国际市场营销》。本书12章，内容涉及国际市场营销管理过程、国际市场调研与预测、国际市场营销环境和消费者市场、组织市场及其购买行为等众多方面。作者在本书每章后都附有案例及思考题，以帮助学生更好的学习和掌握本书的内容。本书编写过程中参阅了国内外学术专著、教材、论文及各种资料，内容详细全面，适用于国内高等院校涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济工作的人员的参考读物。

本书在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动成功或失败的典型案例，结合我国广告业发展现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、分类、功能及影响因素，广告道德，广告心理，广告观念，广告表现等方面进行了研究论证，并附有《中华人民共和国广告法》。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、市场营销人员、广告商、广告创作人员、广告管理人员以及对广告有兴趣的各阶层人士都有重要的参考价值。

国内贸易部部编中等专业学校教材，是适应社会主义市场经济发展的新形势，按照建立社会主义制度和“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财、金融体制等改革情况，由国内贸易部教育司组织有关专家、教授和长期在教学第一线任教的教师编写的。经审定，可作国国内贸易部系统中等专业学校教材，也可作为各类中等成人学校、在职干部业务岗位培训教材和企业职工自学读物。

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本书在结构安排上分为理论和实务两部分。在理论部分系统全面地介绍了国际贸易基本知识、基本理论、基本政策措施、区域经济一体化、国际贸易组织、国际服务贸易、国际技术贸易。在实务部分根据《2000年贸易术语解释通则》、《联合国国际货物销售合同公约》和《中华人民共和国合同法》介绍了国际贸易实务具体的做法，以国际货物买卖合同为中心，阐述了国际货物交易的条件和过程、进出口合同履行、出口单证实务，以及与贸易相关的国际惯例和法规。本教材内容新颖具有前瞻性，语言简明通俗，内容深度适当，操作性强。本书还配有习题集和电子教学课件。

本书是沈阳教育研究室和高等教育出版社共同组织的市场营销专业教材之一。///全书共十二章，内容是：总论，货币资金、结算业务和应收款项，营销活动的购进、销售和储存业务，营销活动的对外投资、长期资产，营销活动的费用和成本，营销资金筹集，营销税金、价格和利润，营销财务报告及评价指标等。每章末有复习题和练习题，书后附有习题答案。///本书以新财会法规和新税收法规为依据，以营销活动为主线，阐述了营销活动中的会计核算方法，既适合于工业企业，又适合于商品流通企业，具有较强的实用性。///本书可作为职业高中

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国内贸易部部编中等技工学校商品经营、经营与核算系列教材，是为了更好地为我国社会主义市场经济建设服务，主动适应我国第三产业迅速发展需要，为培养现代化商业企业一代新人，由我司根据中华人民共和国国内贸易部、劳动部联合颁发的《中华人民共和国中级商业行业工人技术等级标准》和有关教学文件的要求，组织有关学校的高级讲师和长期在第一线任教的教师编写的。经审定，可作为国内贸易部系统中等技工学校教材，也可作为职业中学、中级技术等级培训教材和企业职工自学读物。 《营销心理学》是商品经营、经营与核算系列教材之一。

随着我国广告事业的迅猛发展，几十所高等院校相继成立了广告系、广告专业，举办各类广告培训班的更如雨后春笋。发展之快，令人振奋。但广告教学也面临许多困难，首先是师资和教材严重不足。正是在这样的形势下，杭州大学新闻与传播学院青年讲师潘向光同志撰写了《现代广告学》一书。这是他多年从事广告教学和研究的成果，是一本完全符合当前需要的广告学教科书。作为概论性的广告学原理的著作，我认为本书有以下几个特：一、突出了广告学的理论色彩。广告学是一门应用性学科。多数广告学著作也往往着重广告的操作性而不大重视理论性，缺乏理论色彩。但广告学应该有自己的理论基础，广告实践更需要理论指导。当前广告运作中出现的种种问题。大多与理论上的模糊不清有关。本书作者在强化理论性方面下了一番功夫。他借鉴营销学、消费行为学、传播学、社会心理学以及文化学等有关学科的理论，运用到对广告活动的分析和研究中，使之形成较好的社会科学理论基础。现代广告学与营销学、传播学、消费心理学有密切的关系，不了解这些学科中的有关理论，也就难以从根本上、整体上把握广告活动及其规律。因此，本书用了较大的篇幅详细讲述了这三门学科的基本概念和它们与广告学的关系，突出了广告学的理论色彩。这在以往广告学著作中是少见的。二、对广告学中某些理论与实践问题进行了有益的探讨和研究，提出了一些新的见解和观点。本书对广告活动的论述不象有的教科书那样只是简单正面叙说一些结论性的意见，而是客观介绍多种不同的论点，同时进行分析对比，并提出作者自己的见解。如对广告的定义和本质的概括，对广告功能的归纳，对广告媒介的分析，对广告创意的理解，以及有关代理制的论述等等，都是如此。尽管作者的一些看法不一定都正确，但毕竟是努力探索的结果，使本书在体例和内容上都有不少新意。三、强调广告的社会责任。’结合我国《广告法》的出台，本书专门写了“广告责任”一章，强调广告要对社会负责，提出广告的法律责任和道德责任问题，分析了我国违法广告产生的原因，并扼要介绍发达国家对广告的管理办法，尤其是对虚假广告的认定和对未成年人受广告损害的认定等。这对我国当前的广告活动都有参考、借鉴的意义。同样，作者对我国现行广告法规提出的某些意见也是值得商榷的。本书在写作体例上也有自己的特色。按教科书的要求，比较注意系统性和条理化、章节分明，叙述清晰。既有理论概括，又有实例剖析。作者广征博引，集纳了广告学有关的各种论点和大量实例、图表，资料相当丰富。因此不仅适合高校广告教学的需要，也可以作为广告从业人员的学习参考书。