暂缺简介...

《商品学概论（修订本）》适用于高等财经院校、高职高专经济管理类专业的教学需要，其特点是：第一，突出实用性。理论阐述以必须够用为度，注重理论联系实际，培养学生分析问题和解决问题的能力。第二，突出逻辑性、通俗性。在相关章节中加入了与实际密切相关的例子。以加深学生对某些概念的理解。第三，在教材结构中作了新的安排。在附录中加入了茶叶、酒类、纺织纤维和日用塑料制品的感官审评实验，使理论与实践结合得更加紧密。同时《商品学概论（修订本）》也结合具体内容，介绍了国内外的一些新技术和学科前沿知识。商品学是一门文理渗透相互交融的应用性学科，为了学好《商品学概论》，学生除掌握相关理论和实践知识外，还应掌握商品学的研究方法，即社会科学和自然科学相结合的方法，只有这样，才能更好的掌握这门课程。

国内贸易部部编中等专业学校教材，是适应社会主义市场经济发展的新形势，按照建立社会主义现代企业制度和“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财税、金融体制等改革情况，由国内贸易部教育司组织有关专家、教授和长期在教学第一线任教的教师编写的。经审定，可作为国内贸易部系统中等专业学校教材，也可作为各类中等成人学校、在职干部业务岗位培训教材和企业职工自学读物。

国内贸易部部编中等专业大学校教材，是第适应社会主义市场经济发展的新形势，按照建立社会主义现代企业制度和“建立市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财税、金融体制等改革情况，由国内贸易部教育司组织有关专家，教授和长期在教学第一线任教的教师编写的。经审定，可作为国内贸易部系统中等专业学校教材，也可作为各类成人学校、在职干部业务岗位培训教材和企业职工自学读物。

现代市场经济的资本融通方式及体制，构成了现代金融制度，它是现代市场经济运行和进行资源配置的枢纽。该书就是对现代市场经济资本融通的各种方式、体制及全部过程的完整系统的分析，前三篇详细论述了间接融资、直接融资和特殊融资的理论与操作方法，以及适应这三种融资方式各自特点的金融管理；在此基础上，第四篇又从总体上系统论述了对整个融资过程进行总体调控的金融调节。该书属全国高校经济系、金融系必修的专业课教材，其系统性、通俗性和可操作性还适合于培训和自学之用。（刘清田）

本书立足于国内外市场营销学的最新研究成果，联系我国工商企业的实际，系统地阐述了市场营销学的基本理论和实务。其中主要内容有：市场营销学概论、市场分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略和国际市场开发等内容。本书可作为高校市场营销专业课教材，也可供广大工商管理人员学习参考。

本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分来进行研究。第1章概述了各种营销沟通形式的历史发展过程。书中重点指出广告虽然在起源时只是一种范围狭窄的单一概念，但是随着现代营销理念的变化，它已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。第2章至第4章主要讨论了当公司试图在复杂的竞争环境下增加自己的品牌资产的价值时，广告和营销经理的基本职能。显而易见的是，广告的重要性在一定程度上可以通过品牌资产和品牌知名度得到部分的衡量。广告的一个主要的职能是增加公众对于品牌的接受度，并强化该品牌的优点。广告的这种“美化”作用可以增强品牌的竞争优势，从而为公司遇到其他竞争品牌的挑战时提供有效的缓冲。等

第二次世界大战后，随着科学技术尤其是现代化通讯技术和运输业的迅速发展，使得世界各国的距离相对缩短，相互间的经济贸易、金融关系El益密切。相互依存、相互竞争、相互合作，共同发展已构成世界经济的基本态势。反映在国际结算和贸易。融资万面，表现为业务内容更加丰富，信用工具越来越多，操作手段和操作技术日趋电子计算机化，有关的法律和国际惯例亦日臻完善。随着改革开放的深入发展、市场经济体制逐步确立，我国对外经济贸易空前发展。1994年我国进出口总额已超过2000亿姜元。“大经贸”的战略思想促使国内许多部门和企业在生产经营活动中向着实业化、集团化、多元化经营的道路迈进。商品、劳务、技术、资金相结合的交易逐渐增多，从而使我国国际结算和贸易融资形式越加多样化，业务量与日俱增。特别是近几年来，中国的外汇银行为了加快央国际化、标准化进程，在信息、贸易融资、加速收结汇、代客外汇保值以及防范金融、海事、商事欺诈等方面提供了_条龙服务，并开始利用电子清算系统进行款项划拨和信息传递，使银行结算体系得到了改进和完善。此外，中国银行还陆续推出了出口押汇、打包放款、票据贴现、进口押汇，开证授信乃至国际保理等新业务，为我国国际结算开创了崭新的局面。为了适应我国国际结算和国际贸易融资业务发展新形势的需要，满足广大从业人员和高等财金、经贸院校师生的要求，我们参照某些国际结算教材，吸收当前具体业务中的新内容、新做法，按照最新修订的法律和有关国际惯例，从贸易和银行双重角度，编写了这本书——《国际贸易结算与融资》。

《当代国外学者论市场经济》这本书，是作为商务印书馆出版的《市场经济研究丛书》之一而编写的。当前，在我们建立社会主义市场经济体制的进程中，需要参考和借鉴西方发达国家及其经济学界所总结出来的有益经验和具有科学成分的理论观点，以及可供吸取的政策措施，确实还有许多要做的工作。美国著名经济学家萨缪尔森在1992年和1994年先后出版的《经济学》第14和第15版中，以论述“市场再发现”为主题，宣称在世界范围内，各国都在“重新发现”市场作为资源配置工具的力量。他认为，即使市场经济发达的国家也发现他们自己对市场经济的认识还不充分。萨缪尔森在《经济学》第14版和第15版中，都明确提出，政府有三个方面的经济职能：一是力图矫正市场失灵，以提高效率；二是规划利用税收和支出向特殊群体进行收入再分配，以促进公平；三是依靠税收、支出和货币供应量进行调控，以支持宏观经济的增长和稳定，降低失业和通货膨胀，而同时又促进经济增长。他断定政府在市场经济中的这三项职能是不能偏废的。

《现代广告学》以丰富的内容，鲜明的观点，具体的理论详细介绍了现代广告学的方方面面。以使广大读者认识广告规律，总结广告经验，了解广告知识，促进广告业的发展，提高广告从业人员的素质和水平。