有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：最新的学术研究和业内最佳实践；一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作；在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例。《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。

21世纪是一个变幻难测的世纪，是一个催人奋进的时代。科学技术飞速发展，知识更替日新月异。希望、困惑、机遇、挑战，随时随地都有可能出现在每一个社会成员的生活之中。抓住机遇，寻求发展，迎接挑战，适应变化的制胜法宝就是学习一一依靠自己学习，终生学习。作为我国高等教育组成部分的自学考试，其职责就是在高等教育这个水平上倡导自学、鼓励自学、帮助自学、推动自学，为每一个自学者铺就成才之路。组织编写供读者学习的教材就是履行这个职责的重要环节。毫无疑问，这种教材应当适合自学，应当有利于学习者掌握、了解新知识、新信息，有利于学习者增强创新意识、培养实践能力、形成自学能力，也有利于学习者学以致用，解决实际工作中所遇到的问题。具有如此特点的书，我们虽然沿用了“教材”这个概念，但它与那种仅供教师讲、学生听，教师不讲、学生不懂，以“教”为中心的教科书相比，已经在内容安排、形式体例、行文风格等方面都大不相同了。希望读者对此有所了解，以便从一开始就树立起依靠自己学习的坚定信念，不断探索适合自己的学习方法，充分利用已有的知识基础和实际工作经验，最大限度地发挥自己的潜能，达到学习的目标。

本书有三个鲜明的特点：第一，基础研究与应用研究的巧妙结合。相对于普通心理学和社会心理学而言，广告心理学属于应用性学科。第二，授人以操作方法和实际技术。广告心理学除了对广告实践中所涉及的心理现象进行真切描述，作出有说服力的概括和解释，授人以广告心理学的一般知识外，更应授人以有效处理广告实践中所遇到的种种心理学问题的方法和技术。第三，让大众喜闻乐见。

本书力求通俗易懂、科学实用。在较为系统地介绍公共关系基础知识和基本理论的基础上，着力提高公共关系实际操作能力。《公共关系基础》是为财经类中专学校开设公共关系课程的专业编写的教材，也可作为企事业单位公关人员自学用书。

本系列教材包括《工商行政管理概论》、《市场主体登记管理》、《市场监督管理》、《合同监督管理》、《知识产权保护制度》、《广告监督管理》、《公平交易执法》等共7册。这套教材的编写充分考虑到我国市场经济的发展与改革进程、背景和趋势，考虑到我国加入世贸组织后的新形势、新情况，尤其是近年来我国工商行政管理体制、市场监督执法体制改革的现状与趋势，以及工商行政管理教育培训的实际和特点，努力做到兼顾理论性与应用性、科学性与现实性、时代性与历史性，以便更好地满足社会需要。

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该书是适应我国发展市场经济、企业开拓市场的需要编写的。全书除“绪论”外，共分三篇：一、理论篇，主要研究和借鉴东、西方有关分析市场行情的基本理论，包括马克思主义经济周期理论、西方经济周期理论以及开放经济条件下的有关理论；二、方法篇，主要研究和介绍分析市场行情的主要方法，包括市场行情运行分析、波动分析、因素分析、状态分析以及信息资料的处理方法；三、操作篇，主要研究和分析不同市场、不同商品的市场行情及其操作方法、操作技巧，包括商品市场、金融市场、房地产市场和期货市场等。本书理论基础扎实，应用性、可操作性强。本书适宜作大学本、专科和自学教材，也是广大生产、经营者以及经济管理干部走向市场、参与市场竞争的工具书。

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《广告用语词典》收录的市场营运用词、大众传播用词以及同新型传递手段有关的词语，将近两千条之多，对于现在广告界使用的词语，都作了详细的解说。《广告用语词典》出版以来，受到有志于学习现代广告的学生们的活跃在广告战线上的人们大力支持，接连再版，以至今日。这对于编委和执笔同仁来说，实在是大感欣慰的。