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本书共分19章，各章都包括本章导读、重点难点、练习题、参考答案4部分，最后还有2套模拟试题及其参考答案。

编辑推荐：新思维营销书系。 “SOHO”，一个概念玩活了一座楼盘，“现代城”堪称地产概念营销的颠峰之作。 “商务通”，在人们对“PDA”是什么还很模糊时，率先打出一张概念王牌：“呼机、手机、商务通，一个都不能少”，这种”先人为主，行业通吃”的策略，对于其他品牌的PDA来说，无异于致命一击。 “脑白金”，在中国保健品市场取得了奇迹般的成功，究其原因，概念营销功不可没。 所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。 在愈演愈烈的市场竞争中，国内大大小小的企业已经饱受了商战的洗礼，从价格战到服务战，从促销战到渠道战，不一而足。作为一种全新的营销方式，概念营销便是诞生在这样一片战火中，并很快渗透到各行各业，迅速红遍国内市场。 本书从概念营销产生的背景展开，在提供大量概念营销案例的基础上系统地阐述了概念营销的操作方法与步骤，并结合山东“加钙金锣王”火腿肠概念营销案例为读者提供了一个具体的操作方案，可作为广大营销人在实践中的蓝本。 “案例性”、“实战性”与“可操作性”是本书最大的特点，通读本书，将使你系统掌握概念营销这一当今拓展市场的有效利器。

竞争是一个企业发展壮大的必经之路，本书向读者推荐了四十多位国际知名企业家有关竞争的精辟言论，这些言论是真切体验的升华，可以帮助读者认识竞争策略对企业的重要性，同时大企业家们的成功事例生动地说明了良好的竞争是企业健康成长的要素。阅读此书，你可以从中体会到企业家们的远见卓识，可以激发自身前进的活力。

90年代中后期，全国兴起了一股CI热潮，无论大中小企业，都言必CI。不少企业更是奉CI若神灵，把它视为解决企业经营发展障碍的灵丹妙药，便倾注全身。心地导人CI。然而与企业主愿望相左的是，企业形象视觉是美观了，CI手册厚厚一叠，企业如获至宝，但遗憾的是市场业绩短期内并没有相应提升。在高期望的背后就是大失落，人们随之而来开始怀疑、甚至否定CI。几年后，CI在国内急剧降温，似乎被打入冷宫，难道CI真的不适用吗？

《钟表&日用品广告》着重探索图片视觉冲击力、震撼力问题。目录：1．不在乎天长地久，只在乎曾经拥有钟表广告精选评论2．发光的不完全是黄金首饰广告精选评析3．有目共睹眼镜广告精选评论4．一毛不拔牙膏、牙刷、剃须刀、洗涤用品等广告5．留住最美的摄影用品广告精选评论6．千军万马，难敌名笔一挥文化用品、办公用品、体育用品广告选评7．梦想成真的地方家具、装饰材料等家居用品广告8．动力之源电池等广告本丛书主要学术贡献广告简史写作团队致谢

回顾2001年，中国申办2008年北京奥运会成功，足球冲出亚洲，顺利加入世贸组织等，可谓喜事多多。在令人鼓舞的形势下，中国广告业面临着新的机遇与挑战，我们需要加快向国际水平靠拢。众所周知，广告是一个人才密集、技术密集、知识密集型产业，面对开放的广告市场环境和国际化的竞争，提高广告教育水平，培养高素质的广告人才已成为当务之急。日本吉田秀雄纪念事业财团与中国的六所大学为此做出了为期三年的课题研究规划，弥补了中国广告业高水平专业学术著作匮乏的缺憾，也是国际合作进行广告学术研究的良好尝试。通过这一合作，将进一步加深中日两国间的了解与沟通，为中日友好合作关系的巩固、发展做出应有的贡献。

本书共分10章，介绍了有关进口贸易方案的制成本控制和合同管理方面的相关知识；进口货物运输、保险等当事人责任、货款结算和合同条款方面知识的介绍，还介绍了进口贸易从交易前的准备到合同履行完毕的整个过种所涉及的市场客户调研、交易磋商、订立合同、交货付款、索赔等具体操作和所涉及的法律问题和操作程序。本书的特点是充分结合现代贸易技术，尤其是计算机网络技术在进口业务中的应用。

阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘和误区，总结他们数年以来对市场基本原理和问题的研究，简化了他们的发现，并归纳成调控市场成功和失败的基本的22条市场营销法则，他们深入浅出，以精练的语言告诉读者，当你明白市场营销法则是什么并掌握市场法则时，才能设计一个卓越的市场营销计划。大多数"经理们常常以为，只要市场营销计划的设计好、组织好、加上资金支持，就一定会有效"，但是"如果市场营销计划失策，无论你多么精明，也不论计划的预算有多大，都毫无例外地是浪费钞票"。"那么你如何才能避免第一个犯错误呢？最容易的办法是要让你的市场营销计划符合市场营销法则"。在这本书中，你既可以从很多美国公司的错误中建立你的防弹战略，同时，也可以从成功的美国公司的经验中找到合适自己的定位战略。22条易于领悟和掌握的市场营销原则贯穿了阿尔·里斯"简单"思想。两位大师联袂合著的《市场营销22条法则》中就深刻地体现了市场营销的法则。

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