《市场调查实务》是2011年河北省精品课程配套教材，也是高等院校“任务驱动、项目导向”的工学结合教材，用来培养调研工作者的市场调查方案设计、市场信息采集、整理分析和运用的综合应用能力。 《市场调查实务》立足于企业经营活动的实际需要，与合作企业共同确立课程内容，以培养调研综合技能为主线，构建“5638”教学内容体系。“ 5638”是指贯穿课程的5个项目、6大专业能力、3个学习情境、8项工作任务。 在已经完成单位委托的调研项目引领下，以实际调研项目为主线，把完成项目的总任务进行分解，并按照完成任务所应具备的市场调研能力进行能力分解，形成了市场调研的6大专业能力，即认识能力、方案设计能力、信息收集能力、整理能力、分析能力和报告撰写能力，从而完成培养调研工作者实际的调研综合技能的任务。 《市场调查实务》适合作为高校市场营销、经济管理以及与市场活动相关的专业使用教材，也是从事调研工作人员和市场推广人员的实践指导用书。

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《现代市场营销学》是一部工商管理通用教材，全书分为营销理念篇、营销战略篇、营销策略篇、营销管理篇几个部分，内容涉及市场分析、市场调查、产品策略、价格策略、分销渠道、销售管理、促销策略、营销计划等，本书突出了市场营销的管理功能，适应各层次管理教学需要。

面对逐渐形成的规模化的“买方市场”，以及消费者需求的细分化、多种文化交错影响的个性偏好等趋势性潮流，迫使企业改变传统的销售观念，从系统工程的角度来开展产品销售工作，即企业的销售工作既包括销售组织、销售计划、销售预算等基础性实务，也包括与销售渠道密切相关的中间商行销，以及直接面对目标市场的广告促销、人员推销等诱导促进。在此背景下，我们编写出版了《二十一世纪企业销售工程》丛书。丛书以现代市场营销理论为基础，结合上述发展趋势，对中国企业的产品销售工作进行了系统的探讨，向人们展示了企业开展产品销售工作应该掌握的技术与方法。

本书以分析发达国家和我国的连锁经营的产生发展的历史和我国连锁经营存在的现实的差距，结合我国实际情况，从宏观方面探讨发展我国连锁经营战略的思路，从微观方面能解决企业发展连锁经营的具体问题，并注重在理论研究上的实用性，在实践上的可操作性。全书共分四部分，其中：第一部分：总论篇。介绍了连锁经营的发展概况，我国连锁经营发展的态势和存在的问题；对连锁经营的内涵、特征及作用给予比较科学、准确、完整的规范和界定；对连锁经营的业态及类型作了比较全面的介绍和规范，有利于经营者的定位与选择。第二部分：经营原则与策略篇。介绍了发展连锁经营的一般原则，即在市场定位、满足顾客、规范化运作等方面如何更加符合市场运作的要求；对于连锁经营过程中可能会遇到的亏损店如何处置等。第三部分：操作篇。针对连锁经营的具体运作过程，阐述了人力资源、商品、店面管理方法的普遍规律，介绍了具体的操作方法和思路。第四部分：名牌战略篇。着重介绍了发展连锁经营必须要有创企业名牌的意识，及如何创名牌的一般思路。

本书共有8章，包括：“保险营销人员应该具备哪些素质”、“老百姓为什么要买你的保险产品”、“买外资保险公司的产品还是买民族保险公司的产品”等。

《中国广电媒介集团化研究》是北京广播学院新闻传播学院广告学系黄升民、丁俊杰教授和他们领导的“媒介经营与产业化研究”课题组，继《媒介经营与产业化研究》和《国际化背景下的中国媒介产业化透视》两本研究专著，在媒介产业化领域的最新研究成果。2000-2001年，面对经济、技术和政策环境的变化，课题组进行了“广电媒介集团化”的研究，通过问卷和实地考察，观察、记录了广电媒介集团化的动因、进展现状，同时也对广电媒介集团化操作进行了战略角度的思考。本书第一篇描述了中国广电媒介市场生存现状；第二篇深入剖析英国广播公司（BBC）、日本广播协会（NHK）和美国时代华纳三个媒介集团的经营个案，挖掘它们对中国广电媒介发展的启示；第三篇从广州广电、湖南广电、上海广电和歌华等目前国内几个广电媒介集团的个案入手，分析它们集团化实践的进程和特色；第四篇从战略角度梳理出中国广电媒介进行集团化的核心思路，以及集团化战略操作的两种模式；第五篇是与媒介和集团化相关的研究论文；第六篇附录。作者简介：黄升民教授，广东佛冈人。1990年在北京广播学院任教。1993年任新闻系副主任，1995年评为教授。1997年获优秀留学回国人员称号；1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。1999年任博士生导师。是中国广告协会学术委员会委员。代表著作有《中国广告活动实证分析、广告观：一个广告学者的视点》、《现代广告战略》（主编）、《中国广告表现透视》（主编）、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》（主编）等。2004年8月12日15：00，做客“传媒沙龙”，与网友交流“中国广播影视产业的现状与发展趋势”。丁俊杰教授，现任北京广播学院院长助理兼新闻传播学院院长，新闻研究所所长，亚洲传媒研究中心主任，教授。兼任中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》主编，《中国广告作品年鉴》副主编，中国对外贸易广告学会副会长。主讲过“广告策划”、“广告概论”、“广告战略研究”等多门课程。主要专著包括《广播电视概论》、《现代广告活动的理论与操作》、《现代广告通论》等。主编的著作包括《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《中国广告市场投放指南》、《媒介经营与产业化研究》、《报纸广告个案分析》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告作品年鉴-2000》编委会副主任、《中国广告作品年鉴-2001》编委会副主任、副主编、《营销-传播-广告新论》、《中国广电媒介集团化研究》、《寻找广播榜样》等。发表多篇广告学论文，为我国多家媒介及企业提供过专业咨询或进行专业培训。先后多次赴日本、韩国、美国交流或讲学。目录：第一篇现状篇——中国广电媒介生存现状分析第一章中国媒介市场生存环境发生变化第二章中国广电媒介基本状况第三章中国广电媒介改革进程与观念转变第四章技术与媒介运作形态第二篇启示篇：-海外媒介集团发展脉络及启示第五章英国广播公司BBC（BritishBroadcastingCorporation）附录：英国广播公司部分栏目简介英国广播公司大事记第六章日本广播协会NH第七章美国时代华纳（TimeWarner）第八章海外媒介集团发展所带来的启示第三篇探索篇：-中国广电媒介集团化的探索进程第九章资源集中——广州广电，现状·问题·出路第十章资本运作——湖南广电，大资本造就大媒介？！第十一章管理效益——上海广电，管理产生效益第四篇战略篇：-中国广电集团发展战略规划建议第十二章中国广电集团战略规划的核心思路第十三章集团化战略操作模式一：先做大再做强第十四章集团化战略操作模式二：先做强再做大第五篇相关研究篇：-关注媒介生存第十五章中国电视媒介的数字化生存电视媒体的全数字化进程数字电视带来的市场机会与问题电视媒介的数字化生存第十六章省台的重新认识和重新认识的省台面对严峻的经营环境，省台最重要的经营举措是什么？广电系统的变动所形成的三足鼎立，既是机会也是威胁在企业战略调整中，省台所处的位置和价值第十七章网络与组织的双轨整合电视媒介市场的若干变化动向对三个动向的分析2000年的新版图第十八章重提媒介产业化“媒介产业化”概念的提出“商业化”、“企业化”与“产业化”媒介产业化的动因：市场、规模与资本产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实第十九章虚拟还是现实？――再描广电媒介的市场竞争版图市场竞争的压力与来源双轨整合的变异与力量重构未来的市场角色与竞争版图第二十章媒介政府管制和制度创新媒介政府管制和制度创新的分析范式媒介经营应该是在政府管制放松下制度创新的一种行为过程第二十一章数字技术与中国电视媒介经营从模拟电视到数字电视模拟技术时代中国电视媒体经营模式数字技术对模拟时期经营模式的影响中国电视媒体面临重新定位第二十二章企业集团的产生和发展国外企业集团的产生和发展中国企业集团的产生和发展附录：附录一中国广电媒介经营发展战略研究技术报告附录二电视节目市场研究技术报告附录三中国媒介20年发展大事记

本书从商品销售的实际出发，重点介绍了销售的理念、管理、组织形式、策略等。

在外国零售企业纷纷进入中国市场之际，如何与这些企业开展竞争，是我国零售企业面临的一个十分重要的问题。本书从零售企业如何开展有效的商品零售营销进行了深入详细的介绍，主要内客有：如何了解顾客、规划优美的卖场、有效处理顾客异议、商品采购与陈列、零售店的经营方略、零售人员的素质及人员培训。书中还附有国内外著名零售企业的实际案例，更加强了全书的针对性与实用性。 本书不仅适合各类零售从业人士阅读，对高等院校营销专业师生也具有较高参考价值，也可作为零售企业的培训教材。

现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉效用。本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从知识层面剖析了现代广告的价值观、市场观、CI观、品牌观和创新观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销艺策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、体系新颖、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、企业经营与管理、宾馆酒店、商务策划类专业的广告课程核心教材。