本书为《如何制作有效的广告影片》的最新版，是一本兼谈实效，侧重意念的工具书。由于作者跨时代的丰富实务经验，使本书的观点既有实用深度，又兼具精神广度，本书将帮助厘清制片流程中变换的角色；揭晓广告影片制作手法的大多数秘密；证明伟大创意和制作花费的多寡无直接关系。作者简介：曾先后任职于CBS、芝加哥智威汤逊广告公司和李奥贝纳广告公司。1976年，自组霍珀·怀特顾问公司，专司解决电视制作各阶段的疑难杂症及预算控管。有40年的广播电视制作经历，曾在美国、欧洲、澳洲等地各个广告影片竞赛中赢得殊荣，拍制过上百支有效的广告影片，万宝路香烟的“MarlboroCountry”，联合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家乐氏的“GreatDayintheMorning”等倍受赞誉的经典广告片都是出自他手。译者简介：德州大学奥斯汀校区广告学硕士。曾任广告公司企划主任、资深设计、文案、《广告杂志》文字主编，辅仁大学大众传播系，中原大学商业设计系、实践管理学院服装系讲师。现为滚石文化图书责任编辑及《广告杂志》特约编辑，并任教于辅仁大学广告传播系，实践大学视觉传达系。著有《创意相对论》一书。目录：作者序从虚幻的碧蓝天空降到坚实的水泥地面主席荐言感谢第1章电视广告制作的今日风貌第2章谁在创作电视广告第3章运动你的点子第4章广告估价第5章广告影片的人选第6章出外景或棚内拍第7章广告配乐第8章胶片与录像带的抉择第9章开麦拉！第10章实景广告制作第11章动画广告制作第12章观看毛片第13章广告影片的剪辑工作第14章电脑及其它特效第15章电视广告制作的未来附录一李奥贝纳的制作职责明细表附录二AICP的制作成本一览附录三有效流程EffectiveFlow附录四有效脚本EffectiveBoards附录五有效案例EffectiveCase附录六世界各国家和地区电视播央系统一览表专业词汇中英文对照

本书包括第一章：市场调查概述；第二章：市场调查方案设计；第三章：市场调查表的设计技巧等内容。

在现代市场，仅仅拥有一流的产品，合理的价格、畅通的销售渠道，还不足以战胜竞争对手；另外还需要有一流的促销智慧和策略。本书依据国外市场营销权威理论，结合大量的实际案例，向读者介绍了10多种常用高效促销战术，包括品牌促销、广告促销、诱导促销、文化促销、名人促销、包装促销、价格促销、人员促销、常态促销、公关促销及新奇促销。全书可读性强，具有较高的针对性和实践指导性。本书对各类企业营销管理人员，以及高校市场营销专业师生，都有较高的参考价值，也可作为营销培训教材。

MBA教育诞生美国，经过近百年的探索和努力，它培养了为数众多的优秀工商管理人才，创造了美国经济发展的神话和奇迹。MBA被誉为“天之骄子”和“管理精英”，成为企业界乃至社会敬重和羡慕的特殊人物，甚至在公众心目中被视为“商界英雄”。据统计，美国最大的500家公司的总经理、董事长等高层主管，绝大多数都是MBA。这一惊人事实是对MBA教育成功业绩的最好说明。MPA教育也诞生于美国。在欧洲、北美一些发达国家中，MPA中有了超过半个世纪的办学历史。美国目前开设MPA课程的院校有220多所，在读学员达3万多人。MPA的毕业生主要是去地方、州、联邦政府机构、非营利的公共组织、思想库或咨询公司等，也有一些在企业的人事、行政部门工作。美国联邦政府中10%-20%的工作人员，公共政策领域中50%-60%的工作人员具有MPA或相近的学位。

《营销风险管理》以复杂性系统科学的思想为认识基础，用定性和定量相结合的方法，从理论和实践两个方面，对企业市场营销活动中的风险管理进行了探索研究和实践性设计。本书共分上下两篇。上篇为营销风险管理的理论研究，在对市场营销风险的特点及本质深入研究的基础上，构架了营销风险识别、营销风险衡量、营销风险控制与处理、营销风险评价与预警的理论体系，这一理论体系具有创新性，对企业经营管理和营销活动具有指导作用。下篇为营销风险管理的实务操作，通过对市场营销活动中最常见风险的实践性研究，设计提出了客户资信评估、合同风险排查、贷款回收控制、营销决策风险防范、营销人员道德和心理风险防范等具体操作方法。这些方法具有较强的实用性和操作性，对指导企业营销风险管理具有重要的现实意义。

本书把新产品或新技术的开发与技术经济分析结合起来，着重介绍了如何利用技术经济分析的基本原理应用于新产品或新技术的开发上。介绍了新产品开发的目的、策略及开发方式、市场调查和预测的重要作用及常用方法，创新思维与发明创造的关系，经济效益分析，产品开发可行性研究的内容和方法，如何评估投资项目的风险。书后列举了两个具体实例，介绍了如何从市场调查、预测分析入手，对将要开发的产品进行经济分析、评估及科学决策等。

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《商品知识――家用电器分册教学大纲》编写，是中等职业技术学校商品经营专业的必修课教材，主要讲述各种家用电器的分类、工作原理、规格、型号、主要质量指标及挑选、使用和维护的方法。本书也可作为职业培训教材和职工自学用书。本书由河南省洛阳市技工学校魏晓金、河南省劳动社会保障厅马伟、河南省洛阳市拖拉机厂技工学校杜作阳编写，魏晓金主编；湖南省长沙市电子技术学校周伟林、广东省商业技术学校余凤翎审稿。

《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告学概论学习指导》是中央广播电视大学广告学概论课程多媒体教材之一，是广告学概论课程的辅助教材。此外，多媒体教材还包括系列电视录像教材（张金海、丁俊杰、倪宁主讲）以及网上教学辅导和IP教材。文字主教材是本课程教学的主要依据，系统讲授教学的内容。其他媒体教材都是辅助性的，为学生学习提供不同侧面的帮助。本书作为文字媒体的辅助性教材，是以《广告学概论》（张金海主编，中央广播电视大学出版社2001年版）为依据而编写的，主要包括各章节的学习目标与学习方法建议、基础知识归纳、重点内容提要、难点内容补充讲解、自测题等五部分内容，其主要目的是帮助学生领会、理解、掌握主教材的教学内容体系、重点难点问题。

本书对当今世界政治经济情况的主要方面作出了权威性评论。书中鲜明地阐述了当代世界的一系列问题，坚持不懈地对经济学家的观点提出了批评，还无可辩驳地证明了作者对变化中的世界经济的不断关注和明察秋毫。

作者近几年来在为清华大学研究生开设《社会主义经济理论与实践》这门课程，讲解我国经济体制的改革与发展时，将我国的经济体制改革分为两条主线：一条改革主线是财产制度的改革，主要阐述企业体制改革的前沿问题，包括企业法人治理结构、企业产权制度、企业管理制度、企业文化等；另一条改革主线是资源配置方式的改革，主要阐述市场经济改革的前沿问题，包括市场经济原则再认识，市场经济体制再认识，市场经济与政府关系再认识等。作者对财产制度改革这条改革主线的分析，业已成书，名为《企业前沿问题》，由中国发展出版社出版。现在奉献给读者的这本书，即《市场经济前沿问题》，是我对于市场经济改革这条改革主线的分析。因此，可以说这本书是《企业前沿问题》的姊妹篇。