市场营销
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引爆视频号,就这么简单朱少锋 著2020年年初,抖音、快手、B站等短视频平台红利逐渐消退,出现涨粉艰难,变现能力降低,用户审美疲劳等诸多问题。而此时,视频号的横空出世,基本宣告短视频已经进入发展的下半场。尽管视频号才刚刚诞生一年多,却早已“功绩赫赫”:许多“野生玩家”已经做到单条视频带货超10万元佣金;某“大V”视频号直播带货销售额已超过180万元;某教育博主通过打通公众号与视频号,仅打赏收入就破万元。 这些真实案例告诉我们:视频号是微商、创业者、企业运营人员赚取第一桶金的选择。 本书从视频号价值分析、基础入门方法、内容打造方法、拍摄剪辑方法、涨粉引流方法到商业变现方法,都进行了详细阐述,并对一批早早通过视频号获利的先行者们的运营方法进行了深刻剖析,即便是互联网“小白”也能从中掌握视频号运营全过程中的技巧,通过运营视频号实现财务 自由。
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玩赚直播张国文 著如何进行引流增粉,快速成为网红主播?如何打造直播文案,吸引用户的注意力?如何提升成交话术,让素人变成带货达人?如何高效带货卖货,轻松实现年赚百万元?《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》助你深入玩赚直播!主播应具备的非常重要的能力是什么?具体要点有哪些?文案如何写?高成交率、高转化率有什么秘密?成交与带货的技能是什么?以上这些问题,你都能在《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》中找到答案!学会《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》内容,即便是直播小白,也能快速玩赚直播!《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》作者从培养主播、提升技能、吸粉引流、商业变现、爆款标题、吸睛内容、语言能力、营销话术、带货平台、直播营销、直播“种草”、直播卖货12个角度,对直播销售实战的相关内容进行了全面的解读,帮助大家快速玩赚直播销售!《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》适合对直播感兴趣的人群,特别是想成为网红的主播,想提升成交话术和带货卖货能力的主播阅读,也可作为想培训主播、提高文案能力的相关直播机构或学校的教学使用书籍。
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消费者行为分析林海,林萌菲 著本书以“国际化视野、数字化前沿”为宗旨,采用“校企合作、实战训练”的方式,以课程思政为引领,兼顾经典理论三大方向,关注消费前沿,构建完整知识技能体系。全书共分为三篇,分别为基础篇、洞察篇和环境篇:基础篇以消费者行为基础原理为核心,包括“消费者行为分析:洞悉消费者行为的原理”和“购买决策:掌握购买行为的关键点”两章内容;洞察篇以消费者心理洞察为核心,包括“需要和动机:驱动消费者行为的原点”“自我和个性:表达“我是谁”的特征”“感觉和知觉:提高感官营销力的实践”和“学习和记忆分析:影响消费者态度的关键”四章内容;环境篇以消费者市场环境分析为核心,包括“文化环境:理解营销文化与消费者行为的底层逻辑”“社会群体:描绘群体和用户画像”和“情境特征:购物过程中的人、货、场”三章内容,务求能学辅用、体系完整,系统的介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材,也可供消费品运营人员或创业者阅读参考使用。
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客户关系管理张博,王莹,胡洁娇本书充分体现了“项目引领任务驱动”“理实一体化”的教学要求,结合校企协同育人的**标准,重构教材的知识内容体系,以现代学徒制为切入点对教学内容进行界定,建立以企业的岗位工作职责和能力素质要求为核心的教学内容。共选取了十个模块:即客户关系管理概述、客户的相关理论、客户关系管理战略、客户开发管理、客户维持管理、客户流失管理、客户关系管理平台、客户信息数据挖掘、客户关系管理实施策略、核心客户的开发实践。
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消费情理对品牌形象的影响机制研究李丹妮 著本研究以社会性消费为研究对象,主要内容包括大众(也即观察者)对他人社会性消费行为的评价机制和社会性消费对于品牌和消费者个人的影响机制。本书对社会性消费评价机制的研究,通过扎根理论和实验法建立了大众对社会性消费的评价框架。通过研究发现,社会性消费必须遵循收益与付出的公平原则、并且满足大众对履行消费义务的期望,上述两者受到商品炫耀性与功能性感知的影响。针对不匹配的社会性消费影响机制研究,本书以归因理论和越轨理论为理论基础。通过实验研究发现,在不匹配消费的影响机制中,消费情理起着重要中介作用。
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一本书读懂物联网黄建波 著《一本书读懂物联网(第3版)》是《一本书读懂物联网》的升级版,通过17个行业领域的应用、50多个精彩案例的分享、170多个知识点的讲解,帮助读者快速读懂、玩转物联网。 《一本书读懂物联网(第3版)》的特点:一是干货多,把物联网的基础知识、发展情况、基本框架、体系组成、发展结构、行业应用以及案例介绍等详细地呈现出来,并进行了具体的分析;二是全面、新颖,对各大物联网案例、物联网产品等知识的介绍进行了更新;三是更注重实际应用,对物联网的应用领域进行了补充和完善,包括工业、农业、电网、物流、交通、医疗、环保、安防等热门领域。 《一本书读懂物联网(第3版)》结构清晰,对物联网的相关要点介绍得详尽、透彻,适合物联网专业相关院校的学生、从事物联网行业的工作人员、想要借助物联网实现梦想的创业者,以及对物联网、新兴产业、先进技术感兴趣的人士阅读。
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从零开始学中视频制作与运营潘凌峰,吴振彩 著《从零开始学中视频制作与运营》从中视频的内容和平台两条线,帮助读者开启自己的中视频创作之路。内容线:从中视频的概念、拍摄技巧、剪辑技巧、内容策划、文案策划、推广引流、营销方式、数据分析和变现方式等方面,对中视频的制作与运营进行了深刻的阐述,帮助读者学习中视频的制作和账号运营的操作。平台线:对西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手的推荐机制进行详细分析,深度讲解了中视频运营的具体实战方法,帮助读者快速了解平台的规则,掌握相应的运营方法。 《从零开始学中视频制作与运营》结构清晰、内容精练且实用性强,适合想要了解和学习中视频知识的读者,特别是西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手等视频平台的运营者阅读。
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新营销变革与趋势周艳 等 著在5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等“新基建”发展趋势下,营销领域也发生了深刻的变革,营销理念在重塑,更强调底层技术升级和运营操作的结构化调整,内容赋能,利益驱动,渠道双线化布局、多种互动方式跟消费者沟通等营销实操策略在不断创新探索,营销产业的各个层面也在在科技创新支持下更加智能化和工具化。本书从营销环境巨变出发,结合大量的深度访谈和海内外案例的梳理,详细介绍新的营销理念,营销实操策略的创新发展路径,分析和总结了DTC、营销技术工具化、内容精细化运营、渠道社交化、终端创新等趋势,提出了销售服务创新、渠道创新、人立方营销等创新的模型,丰富了营销创新的研究视角与理论体系。
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品牌营销策划十大要点刘述文 著品牌营销策划有着自身的规律和方法,本书介绍了产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场、品牌声浪、品牌原力创意、品牌势能、体验设计思维、品牌资产等品牌营销策划的十大要点,并分别以理论加实战案例的形式进行了详细的阐述,旨在为企业的品牌营销实践带来新思维,帮助企业找到自身品牌的优势,形成核心竞争力,在竞争中脱颖而出。
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品牌力量左旭初 著,上海通志馆 编“上海地情普及系列丛书”的一种。本书由上海通志馆主编,上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选“回力”牌鞋服、“鸿翔”牌时装、“中华”牌书刊、“上海”牌手表、“光明”牌食品、“马头”牌颜料等40多个上海知名商标和品牌,讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事,展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁,反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。