市场营销
-
从零开始学微信视频号运营一本通吴笛,周锦,黄士水,杨唯真 著在如今这个快节奏的时代,短视频的浪潮一波接一波,从快手到抖音,微信的视频号也异军突起。 本书从实战的角度出发,结合大量案例解读,系统地介绍了微信视频号红利与其他短视频平台的不同、如何正确理解微信视频号传播逻辑、微信视频号的开通及基础入门操作、怎样做好微信视频号账号定位、微信视频号内容创作攻略、微信视频号的引流涨粉运营技巧、微信视频号的数据化运营攻略、全面打通微信生态、微信视频号的多元商业变现方式等内容。 通过阅读本书,读者将熟练掌握微信视频号运营技巧,及时分享视频号发展的红利。
-
手把手教你提升银行零售业绩宗学哲,王炳文 著本书重点阐述疫情之后头部股份制银行零售业务的新思路、新技巧,并讲述零售理财经理、大堂经理等零售条线员工该如何提升个人业绩,如何做好职业生涯规划等实战内容。书中讲的全部是头部股份制银行新的获客转变、电销上量、新型外拓、柜台联动、微信营销、支行业绩诊断等真实案例。本书全是抓人眼球的案例,真实的支行晨夕会记录,以及一线业绩优秀员工的营销心得。读者能看得懂,学的会,用的上。零售业务就是靠一个个实用、新颖的细节,以及切实可行的实战策略汇成了存款和AUM增长的汪洋大海。
-
爆单思维做销售许旭 著身为一名销售人员,你是否天天焦虑业绩、担心未来? 面对市场的波诡云谲,你是否茫然无措? 对于市场中出现的销售新玩法,你是否一脸懵懂? …… 在新媒体时代,销售的渠道、手段有了突破性发展,微信号代替了名片,直播间的“买它”代替了实体店的吆喝,但究其本质,销售就是找到消费者并刺激其成交,这也是爆单的基础。本书从为头脑赋能的角度出发,首先帮助销售人员形成正确的职业观,树立职业自信,提出了爆单的四大支柱——提升自我、了解客户、产品展示、成交技巧。客户异议、沟通无效也是新销售形式中最普遍存在的问题,本书对这两大爆单障碍提出了易于理解、便于操作的解决思路和方法。
-
霸屏营销孙炎辉 著在报纸与电视横行的“旧时代”,凭单“标王”式的粗暴广告,就可以脱颖而出。到了PC互联网时代,规则发生了变化。淘宝初创之时,还没什么知名度,卖家都聚集在易趣.那时,马云手握重金,却没有办法在三大门户网站打广告,因为易趣网已经与三大门户签署了排他性协议。淘宝采取的办法是直接发垃圾邮件来挖卖家,说来淘宝可以免费开店,甚至一度通过一些小网站的弹出广告来做推广。这种最原始的霸屏手段简单粗暴,却也高效。 到了移动互联网时代,人手一屏,用户随时随地可以上网。而商家则可以通过数据给用户画像,从而提供更精准的营销信息。伴随着移动互联网的飞速发展以及智能设备的普及,近年来,国内直播行业获得了长足的进步。不仅网友们喜欢在网上观看一些直播内容,如游戏、影视、体育、真人秀等,就连各大品牌也开始在直播平台上进行营销活动,并且取得了很大的收获。 移动互联网的提速以及智能手机的普及,使得人们逐步摆脱了对于无线网以及电脑的依赖,可以直接通过手机和移动网络进行直播,很大程度上丰富了直播的场景,同时也给品牌商带来了一种更加立体化的营销方式。 在所有大宗商品里,价值最被低估的,就是一种名叫“注意力”的商品。是的,注意力也是一种商品。网络营销,就其本质而言,就是一种注意力炼金术。如何将注意力转化为购买力才是真功夫。不同于微博、微信的图文形式内容,多屏时代的传播方式更偏重于视频。无论是短视频还是直播,都更加直观立体地完成品牌文化以及产品的展示,并方便快捷地将流量转化为销售额。 屏幕正在改变消费者的行为方式。只有那些能够持续霸屏的商家,才能在这个时代存活。本书,将以全新的视角与手法探讨多屏时代的霸屏策略。希望本书能抛砖引玉,对您有所启发。
-
兴趣电商季素英,管榕飞,梁龙,宫河阳 著本书主要从三个方面来对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。首先是介绍了短视频的“从0到1”,即对短视频进行一个初步的认知:究竟什么是短视频?短视频行业究竟在进行如何的发展?其发展路径中究竟有着什么样的困境?需要如何解决?之后,将对短视频的营销做出一定的介绍,让读者认知到:短视频的价值究竟在哪儿?短视频是如何产生说服力的?最后,本书将对四个短视频的主力渠道进行详细的解读,即抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则,以及视频号的运营法则。
-
把商业难题交给艺术[日]增村岳史 著在当今这个复杂、瞬息万变、高度不确定的商业环境中,单纯依赖常规知识和逻辑思维是不够的,商业得不到创新,发展仍然具有局限性。同时,在商业中,能够直观地把握整体,从独特的角度发现问题并创造性地解决问题变得越来越重要。本书由诞生于日本艺术世家的增村岳史所著,书中介绍了大量运用艺术思维给商业带来创新的实例,意在为读者剖析艺术思维的重要性和其在商业中的应用。无论是苹果、Meta、IMB还是索尼、丰田,世界上的 企业都因为注重艺术思维、善于发挥艺术思维的价值而实现了伟大的突破和创新。此外,作者还指出,艺术思维与逻辑思维相结合同样重要。日本知名建筑大师冈本太郎和印象派画家凡·高等艺术家,他们表达的不仅是感性和灵感,艺术创作的背后都有着坚实的逻辑。对大多数人来说,我们训练的逻辑思维主要是由左脑控制的。逻辑的力量固然重要,但艺术的感性力量也不可忽视。只有掌握了艺术思维的本真,我们才能在21世纪顺利生存,从容地接受新时代发出的挑战。
-
无界零售[美] 聂东平,[荷] 马克·格雷芬(Mark J.Greeven),冯云飞,[美] 王景东 著短短几年内,中国数字零售领域快速发展,重塑了人们的生活。在中国,新的零售形式不断涌现,新模式不断颠覆旧模式,零售业边界不断扩展、消融,一家家零售巨头创造了惊人的商业奇迹。《无界零售》呈现了中国零售革命的全景图,系统梳理中国零售创新者的成长轨迹,剖析其商业模式,提炼出可供全球学习的经验。作者以一种进化的视角,洞察新型零售的四大支柱、五个阶段,勾勒出一幅新零售未来图景。四位杰出的研究者以全球视野,剖析中国零售业的巨变,洞见世界零售业的未来,绘制了全球零售业未来十年的战略路线图—超越价值链模型,以期帮助企业赢在未来。
-
高效管理法则管奇,吴默冬,杜方林 著本书紧紧围绕“管理者的关键跨越”“如何成为高效能的管理者”为主题,以工具、方法论、案例的形式,划分十个章节,分别从认知突围、高效管理者关键跨越的认知、底层逻辑、如何制定目标、建立团队、抓好过程、拿到结果、赋能培养、降本增效、突破创新以及进阶修炼等方面进行了详细的讲解。 书中提供了大量的工具、表格、图表,均来源于作者多年的亲身实践,科学地将理论、案例、方法融于一体,理论由浅入深,逻辑性强;案例来源真实,参考性高;方法切实可行,实践性强。本书不仅可以作为新任管理者的实用手册,更可以作为从事管理岗位工作多年的所有管理者的参考用书。
-
从零开始学今日头条运营和推广叶龙如何注册和认证头条号?如何打造爆款内容? 头条运营有哪些变现方式?如何进行直播带货? 如何进行吸粉引流和推广?头条内容电商该怎么玩? 《从零开始学今日头条运营和推广(第2版)》通过两条线路来帮读者解决这些“疑难杂症”: 一条是内容线。《从零开始学今日头条运营和推广(第2版)》提炼了12个专题内容,分别从注册认证、后台设置、变现方法、内容标题、直播、图文、视频、问答、内容推广、数据分析、吸粉引流、内容电商等方面对头条运营和推广进行深刻的阐述,帮助读者精通头条号的运营。 一条是案例线。《从零开始学今日头条运营和推广(第2版)》通过多个头条号的运营案例,让读者掌握头条号的运营和推广技巧,快速达到变现的目的。 《从零开始学今日头条运营和推广(第2版)》结构清晰、内容全面,适合阅读的读者有:一是头条号运营新手;二是头条号运营的相关工作人员和企业;三是对今日头条感兴趣的自由职业者和创业者。此外,本书也可作为各大高等院校相关专业的培训教材。
-
私域,你做的可能是假的黄生,Winny 著本书从私域顶层架构、实操方法、案例剖析等多个方面,全面赋能品牌快速且系统地掌握三大类私域,即直营型C私域、分销型B私域、线下实体店私域。本书把做各类私域的关键环节,包括如何准确地找到核心商业问题、如何高效地获得私域的初始流量、如何提高转化率、如何提高单客价(非客单价,本书会有详细说明)、如何挖掘和培养VIP会员(大客户)与B(分销者或代理商或加盟店)都做了详细的介绍,并用生动的案例帮助读者理解,同时提供了可复制的运营、销售、培训、招商等方法。 本书适合希望布局私域(包括希望创新性地布局线下直营店和加盟店)的一二类电商品牌、品牌连锁店、新消费项目、传统零售企业的管理者阅读,也适合追求职业发展和财富累积的个人读者阅读。