市场营销
-
消费者行为学费明胜,杨伊侬 著本书结构完整,内容新颖,主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书分为四篇,共12 章:第一篇(第1章)为消费者行为学研究的基本知识,主要介绍了消费者和消费者行为的概念及其研究的主要内容和意义、理论基础和研究方法等;第二篇(第2~7 章)为影响消费者行为的内部因素,主要介绍了消费者感觉和知觉,消费者需要和动机,消费者学习,消费者态度,消费者个性、自我概念和生活方式以及消费者的资源等;第三篇(第8~11 章)为影响消费者行为的外部因素,主要介绍了家庭、参照群体、社会阶层、文化等;第四篇(第12 章)为消费者购买决策过程。为了使读者能够及时检查自己的学习效果,把握自己的学习进度,以及加强理论与实践的结合,并提升读者解决实际问题的能力,每章后面均附有相应的实践活动和案例分析。本书提供教学课件、教学大纲等资源,方便用书教师教学。用书教师可在人邮教育社区(www.ryjiaoyu.com)免费下载。本书既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材,也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。
-
文化赋能刘航 著过去的营销,是定位营销、卖点营销,如果现在还通过这样的方式来做营销,将会非常被动,因为这样的营销逻辑,会把品牌带入红海的竞争中,让营销的转化变得越来越难。如何破局?为营销和品牌注入文化的魂,是一条出路。从现在开始,赢在未来的企业,正在试图打好文化牌。什么是文化牌?通俗来讲,就是要洞察这个时代的人心和人性,构筑一个引发人们共同的情感认知、情感触动、情感宣泄、情感归属的进托邦,从而实现对目标人群的“聚合、连接、生长”。
-
微信朋友圈营销秘诀叶龙在普通人眼里,朋友圈是用来记录生活的;在摄影师眼里,朋友圈是画廊,可以用来展示照片;在成功人士眼里,朋友圈是会客厅、是门店、是社交圈,同时也是财富圈。 如果您想成为自明星,让朋友圈成为您的自媒体平台;如果您想成为自媒体大咖,让朋友圈成为您的赚钱商圈,《微信朋友圈营销秘诀:不讨人嫌还有钱赚(第3版)》将带给您不一样的朋友圈经营思路,通过109招干货技巧,扩宽您的财路,助您名利双收! 如果您正遭遇让人烦、不信任以及讨人嫌的人际关系,书中通过12个专题内容,帮您去除烦恼、扭转信用,成为朋友圈营销高手,完成财富圈强关系到大赢利的转变! 《微信朋友圈营销秘诀:不讨人嫌还有钱赚(第3版)》包括10招干货做好营销课、7种途径吸引客户眼球、9个要点提升客户好感、8种方式持续讨人喜欢、11种方法火爆营销圈、10大方法营造视觉诱惑、13种软文特色写作技巧、9种方式多样化呈现、7种方法打造优质视频、8个要点玩转视频号与直播、9个技巧牢牢抓住顾客、8种行为务必及时纠正等内容,可以帮助读者快速、全面精通朋友圈营销,实现流量变现。 《微信朋友圈营销秘诀:不讨人嫌还有钱赚(第3版)》结构清晰、语言简洁,特别适合三类人阅读:一是想做朋友圈营销、渴望成为朋友圈营销高手的人;二是想进一步提升朋友圈经营技巧的微店经营者;三是想利用朋友圈成为自明星的人。
-
站在新的文明起点上姜卫红《站在新的文明起点上:中国品牌经济体系、政策与价值取向》从全球化发展趋势出发,对品牌经济的定义、内涵进行了深入浅出的学理分析,同时对品牌经济的体系结构、层次结构和文化内涵等进行了系统性阐述,并对我国品牌经济建设政策进行了全面、独特的梳理以及精当的剖析,清晰地揭示出在国际竞争中我国品牌强国之路的演变轨迹以及未来走向。品牌经济不仅是我国构建现代化经济发展体系在当前乃至将来相当长时间里的主体性经济特征,而且让中国站在了与过去迥异的新的文明起点之上。
-
引爆IP红利水青衣,焱公子 著这是系统的个人IP打造干货指南,也是一本个人品牌影响力和财富升级的“红宝书”。超级IP时代来临,普通人打造个人IP,拥有个人品牌,能匹配各种角色和工作,让成事更快捷,让成功更有效! 全书以“做内容、促连接、找受众”为主线,共含“定位”“内容”“连接”“流量”“变现”5个模块。 通过上百个鲜活案例,详细阐述普通人从0到1打造个人IP的所有关键点,充分契合当下个人成长及财富升级最需要掌握的核心技能。 全书所有内容经过大量客户和IP学员验证,亲测有效。人人都可以掌控IP思维,掌控新红利密码,掌控人生主动权。打造一个好IP,就是打造超级掘金池。
-
目标客户营销[美] 克里斯·戈利克(Chris Golec) 著,ABM研习社 译贵公司有下列情形吗? 营销团队和销售团队目标不一致,无法高效协同; 很难衡量营销计划和营销投入的投资回报率; 营销团队难以为销售团队提供足够的高质量销售线索; 难以针对目标客户开展个性化营销并实现精准触达; 仍然只关注营销的虚荣指标,无法证明营销对收入的贡献。如果是这样,本书将帮助你解决和纠正这些问题,以确保你的营销战略取得更大的成功,产生更大的影响! 本书由在ABM领域深耕十多年,处于全球领先地位的Demandbase公司的高管撰写,包含了Demandbase公司多年积累的经验及其1000多家客户的实践总结,书中全面介绍了ABM的理念、最佳实践、实施方法和评估指标,以及很多实用的技巧,是一本实操性很强的ABM应用指南。
-
新媒体营销解鹏程,赵丽英 著本书紧跟时代的发展潮流,深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧。本书共分为12章,主要内容包括:新媒体营销,互联网营销新时代;营销策略,做好新媒体营销的方法论;数据分析,用数据思维驱动营销;短视频营销,持续增粉的制胜秘决;直播营销,让流量低成本快速转化;音频营销,深度挖掘声音价值;微信公众号营销,开展社会化营销的标配;微博营销,以热点引爆流量;社群营销,借社群文化发掘营销机会;自媒体营销,依托自品牌提升影响力;营销矩阵,开启跨媒体整合营销;内容变现,深度挖掘流量商业价值。本书结构清晰、案例丰富,设计大量实训操作,有助于提高读者的新媒体营销实践能力。本书不仅可以作为高等职业院校新媒体相关专业课程教材,也可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。
-
打造爆款视频[英] 蒂姆·斯特普尔斯(Tim Staples) 著,徐烨华 译品牌如果要想突破喧嚣和混乱,与用户建立联系,需要掌握数字时代的两大核心力量:故事和技术。只要掌握了故事技术,一切就都变了。《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法,绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论,从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度,手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频,让品牌快速提升影响力与知名度。具有可分享性的3类内容具有可分享性的5种核心情感吸引更多观看的3个基本问题独特、可识别、可定义的4个关键构思好标题的4个步骤顺势弄潮的4个关键反套路的4个方法社交媒体的3大原则……书中的方法经过大量品牌的验证,比如,它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下,让宣传视频风靡互联网世界;通过让婴儿出演,制作有史以来成功的奥运宣传视频之一;凭借两段走红视频,将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO;帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出,这本书不能错过。
-
品牌变现付守永 著本书中,作者以自创的品牌“北斗七星”模型:变现真因、变现本质、变现逻辑、变线路经、变现方法、变现工具、变现哲学,打造超级品牌全景图,构建新一代品牌方法论,重新定义了商业模式的创新范式,开创了企业“品牌变现”的全新未来。
-
品牌大渗透麦青Mandy 著本书基于国内外的经典品牌增长的实战案例,结合作者多年的品牌专业研究与实际操盘经验,以颠覆性的品牌渗透增长理论,实操性的品牌操盘指导,帮助读者拨开花式营销迷雾,探索品牌增长的终极真相,解读品牌从 0 到 1 快速增长,从1到100持续增长的底层逻辑与实战方法。详细分析了销售大渗透和营销大渗透对于品牌增长的重要性和操作方法。本书是一部系统的、全面的,适合应用于中国市场的品牌操盘、品牌增长、品牌营销的实战型理论书籍。