市场营销
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一本书看懂全球5G格局考拉看看,许洪焱,张奕,执笔 著随着韩国、美国、瑞士、英国、中国等国家先后宣布第五代移动通信技术(5G)商用,人类社会正式进入5G时代。不过,就在普通民众开始享受5G带来的种种便利时,绝大多数民众并不知道,在移动通信技术迭代及5G发展的过程中,科技实力强大的国家和拥有领先技术优势的企业,在围绕移动通信的技术标准、市场主导权等诸多方面,一直在明里暗里进行着殊死搏斗。 本书力图用通俗易懂的语言,丰富有趣的案例,从技术标准、抢占流量、博弈未来等多个维度,全景展示全球主要大国之间和电信巨头之间,围绕移动通信技术及5G建设展开的竞争细节和内幕。
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客户成功经理职业发展指南[美] 阿什温·温德雅南桑 等 著,鲍荟伊 译在20世纪迎来互联网的时代中,产品是王道,一切都围绕着产品经理;今天,我们处于客户至上的时代,客户为王,一切都得围绕着客户成功经理(CSM)。这是一种新的角色。本书由SaaS领域著名的Gainsight公司高层主导撰写,Gainsight无疑是客户成功的思想领袖。这本指南教会你如何规模化开展客户成功,提高客户留存率。客户成功是一门科学,而不仅仅是人际交往的艺术。这本书能够帮助现代企业和传统企业引入 “客户成功”理念,培养和管理人才队伍。本书解读了如何做好客户成功经理、如何建立和管理客户成功团队,包含四个方面创新内容:核心技能、工作流程、团队组建和管理、职业发展路径。
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奢侈品后市场曹玉智 著随着中国经济发展、国民人均收入持续攀升,中国奢侈品消费人群迅速扩大,为中国成为奢侈品消费大国奠定了基础,并促进了中国二手奢侈品市场的发展。总体而言,中国二手奢侈品市场尚处于发展的早期阶段,市场消费量级较小,但消费者对于二手奢侈品的接受度正在逐步提高,二手奢侈品市场持续升温。随着消费者消费观念的升级和市场信用体制的完善,二手奢侈品市场将成为新的蓝海。作为国内起步早的二手奢侈品专业交易机构之一,聚奢网为消费者提供名品鉴定、估价、保养、买卖等综合体验服务,还为消费者提供奢侈品相关的培训、金融等服务,用户覆盖 B 端商家和 C 端消费者,是一个专业的、运营网络覆盖全国各大中城市的“线上 线下”二手奢侈品交易平台。在聚奢网发展的过程中,其创始人曹玉智对行业的过去与未来、市场的格局与演变、从业者的心态与作为、政策的扶持与引导、新工具(如区块链、电商直播等)的选择与使用等,进行了深入思考,由此创作了本书。作为国内首批专注于研究二手奢侈品市场的图书之一,本书将为读者展现一个全新的商业世界。
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疯传文案哐十三写出好文案绝非易事,但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑,到文案写作的具体技巧、百变句式,再到文案大师的修炼记,进行了全面细致的讲解。在这里,我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里,那些文案大神的写作秘诀,以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难,读透这本书,够了!
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习惯[美] 尼尔·马丁(Neale Martin) 著,黄薇 译神经科学家和认知心理学家利用先进的技术发现了一个与直觉相悖的事实:潜意识控制着人类95%的行为。因此,过去几十年来的营销理论需要进行大的变革也不足为奇了。《习惯:捕捉95%的惯性思维,让用户对你的产品上瘾》通过探索看不见但强大的习惯性思维,来实现对营销理论的变革。如果企业可以意识到执行性思维和习惯性思维的影响,那么可以开发出更好的产品和服务,从而提高客户留存率和自己的盈利能力。要想实现这一点,企业不仅要重新评估目前的基本经营假设,还要重新评估自己的组织结构。《习惯:捕捉95%的惯性思维,让用户对你的产品上瘾》适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。
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弱品牌,强品牌王幸,谭北平 著《弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行》从数字时代下,品牌的定义切入,从消费者和企业两大维度,提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。 本书一方面,结合数字时代的变化和特征,对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述;另一方面,以品牌理想为核心驱动,系统地绘制了数字时代品牌建设的路径,并从不同方面进行了细述,针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌,提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。
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零粉丝到抖音达人变现王一一 著抖音自2016年上线以来,在全球范围内掀起一阵狂潮,越来越多的人玩抖音,用抖音,本书从入门定位、内容创作、品牌营销、引流变现,帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手,并且书拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略,适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者,以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人,手把手将新手小白变成抖音达人。
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成为主播李勇,李勇坚 等 著在直播电商时代,主播是数以万计普通创业者大胆尝试、不断创新的新兴职业。成功的主播及其团队需要具备极高的素质。如何通过一系列精心筹备、专业演绎、数据分析、复盘总结,实现完美的直播带货,进而跻身成功主播?本书作者深度调研了抖音、快手、淘宝、京东等头部电商平台,走访了数百位头部主播与品牌、供应链、服务商的创始人和高管,从营销、选品、供应链、内容表达等多维度,把主播们直播带货背后的奥秘和真相、得失和感悟系统地呈现给读者。本书是有志进入直播电商领域的创业者和创富者的必读书,传播、营销等领域的相关人士也会从中获得启发与帮助。本书和《学会直播》相辅相成,从实践层面全方位帮助主播提高能力。
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直播的逻辑李勇,李勇坚 等 著直播电商是电商领域的新业态,随着5G时代的到来,将在社会生活中扮演更重要的角色。本书对直播电商的未来趋势、直播背后的消费心理、直播的选品运营和营销策略、行业的法律监管等做了全面分析,让读者能够清晰地了解直播的逻辑,抓住红利、避免风险。书中汇集了作者团队对各大直播平台、数十家MCN机构以及诸多主播及其团队的大量走访调研,呈现了众多生动案例,不仅是从业人员的必读书,也可为政策制定者、企业管理者、研究人员等各界人士进一步了解直播电商提供帮助。
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多赚一倍VII李鲆 吴海燕 徐宏丽抖音,还可以这样玩!做抖音需要哪些知识、需要准备什么?如何制作一条爆款视频?抖音号矩阵如何打造?这些问题,在本书中都有可行的解决思路与操作方法,教你从零开始运营抖音号。本书详细介绍了抖音平台概况及其用户特点、确定账号定位方法、爆款内容创作技巧、打造矩阵发展路径、多元变现方法等内容。抖音小白阅读本书,能了解经营抖音账号的重点和难点,可以将此书视为个人进行抖音内容创作和运营的战术指南。抖音是好的流量来源,无论个人还是商家,都应该抓住机会,趁着眼下的风口顺势入场。大多数生意,都值得用抖音再做一遍。