市场营销
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细化定位潘轲,柯磊 著全球化与信息化时代,生产力水平不断提升,在众多产品和信息的汪洋中,消费者面临“选择障碍”,企业面临“选择暴力”,同质化竞争成了常见的问题。作为应对同质化竞争的利器,定位理论在中国发挥着越来越重要的作用。
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私域流量从入门到精通罗晨 著时下,在很多生意人把希望放在淘宝、京东等能够获得公域流量支持的电商平台,但也有少部分人开始通过微信个人号等打造属于自己的私域流量池。坦白说,打造自己的私域流量,实际上就是打造自己能够直接触达的精准客户群。你所需要的是属于自己的流量,当源源不断获取用户之后,确立与用户的关系,还能够带来购买,并且能够在持续沟通的前提下继续产生复购,通过传播不断地裂变出新的用户,然后周而复始,你构建出了一个品牌价值不断上升的闭环系统,这就是私域流量能够给你带来的实际作用,积累客户,从而实现产品变现。
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抖音B站泛短视频商业长谈朴某不才《抖音B站泛短视频商业长谈》立足 2020 年以来的新变化,将过去对短视频的单一关注,扩大到涵盖自媒体长视频在内的“泛短视频”,并从商业导向的角度对其进行讲解。 全书共 6 章,以抖音与 B 站两大代表性平台为例进行讲解。第 1 章重点讲解泛短视频行业的现状、趋势等,让读者对泛短视频行业有初步的认知;第 2 ~ 4 章详细介绍内容创作、文案撰写、画面设计、拍摄、后期制作等环节的具体操作方法;第 5、6 章为进阶知识,详细介绍关于运营、变现等方面的具体操作方法及注意事项;后是关于泛短视频行业的一些快问快答。 本书可供业内人士或对泛短视频行业感兴趣、有意入行的人士阅读参考,在具体操作中遇到问题时,可随时借鉴书中提供的方法,解决实际问题。
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运营升阶笔记张亮 著在互联网行业日新月异的大背景下,运营工作的门槛和难度已经今非昔比,大量的业务难题、思维瓶颈和生涯困惑令诸多运营人苦恼。 怎样判断自己适不适合做运营?如何培养数据敏感?怎样在日常工作中找到自己的上升空间?如何认识运营大格局?……这些有关运营不同维度、不同层次的问题,你都将在这本书中找到靠谱的答案。作者张亮在互联网运营领域深耕十余年,历任多家互联网企业高管,在网易云课堂、得到App开设相应课程,也是知乎在互联网、运营领域的优秀回答者。他的“从零开始做运营”系列图书畅销近40万册,得到多家互联网大厂员工的认可。这本书的100个问题,精选自张亮在自己多渠道收集的运营从业人员高频问题,以清晰到位的关键词分类列出,覆盖日常工作、运营思维、职业发展和行业格局等多个方面。张亮从自己多年的一线运营经验出发,以轻松诙谐的方式,辅以大量行业实例和深度思考,不玩花招,切实为不同层级的从业人员解答日常工作难题。 可以说,这本书是运营人案头不可缺少的工作指导书,也是全面助力运营人成为运营高手的强力“助推器”。
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做课布棉,崔晓玲 著做视频UP主、回答各个社交平台上的提问、创办自己的公众号……现在越来越多的人加入知识分享的热潮中,有不少人从中变现,开启了斜杠生活。 你是否也想过给他人做分享,却觉得自己的经验没什么价值?你是否觉得自己一身技艺,却不知道该选择哪个来分享,也不知道怎么提炼和整合自己的知识才能吸引观众?如果你是公司的管理者,是否曾计划培养公司内部的培训师、明星员工来做课,而对方却因为觉得太麻烦而百般推脱?针对这些苦恼,三节课联合创始人布棉和资深课程制作人崔晓玲,根据丰富的做课经验,结合三节课的高分课程案例,整合出了一套体系化、易上手的做课方法论,轻松教会我们: ·如何从自己过往的工作经历中挖掘和提炼值得分享的知识与经验; ·怎样根据科学的做课步骤,循序渐进打造出一套完整的在线课程; ·怎样设定教学目标、编排教学内容、制作吸引人的课程大纲、设计讲课PPT、应用课程设计的技巧……做出学习者更需要、更想学的内容。 这是一本干货满满的做课指导书。不仅为个人创造了一个传递知识、内容变现的新途径,还可以作为企业培养内部讲师、提高内部培训课质量的指导用书,为企业沉淀自身的技术和管理经验提供了实在的办法。 每个人都坐拥知识宝库,这本书将帮助你通过做课的方式发掘财富,实现自我升值和影响力跃迁的双赢。
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超级用户易涛 著所谓超级用户,他们是企业的核心用户,对企业超级认可,有超强的驱动力,愿意投入时间、资源甚至金钱来为企业做更多贡献;他们不是员工,胜似员工,愿意参与企业的拉新、促活、转化、裂变、渠道等全链路运营的工作,帮助企业实现去中心化的爆发式增长。 超级用户正在成为新的商业推手,超级用户成为企业的消费者只是用户为企业创造价值的开始,如果能让超级用户参与到企业的拉新、促活、转化、裂变、渠道等各个运营环节,他们将成为企业新的增长引擎,拥有四两拨千斤的效果。 这是一本从商业经营和企业管理角度系统阐述超级用户赋能企业增长的著作。作者基于自己多年的企业管理和用户运营经验,深入分析了樊登读书会、元气森林、肆拾玖坊等企业通过超级用户快速崛起的经验,构建了一套系统的超级用户方法论。 这套方法论包括: ·企业对超级用户的正确认知 ·超级用户带来的全面商业变革 ·如何找到超级用户 ·如何驱动和运营超级用户 ·如何持续赋能超级用户 ·如何用超级用户撬动超级增长 ·如何用超级用户决胜未来 这套方法论,既有理论高度,又有实操价值,它将手把手教你如何让超级用户参与到企业的拉新、促活、转化、裂变、渠道等全链路的运营中,全面挖掘超级用户的价值,为企业带来超级增长!
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汽车运势周光军中国汽车市场“汽”势如虹。每年2000多万辆规模,连续十几年冠盖全球,成为世界所有厂商群雄逐鹿之地。宏观大好,微观到具体车企,运势不尽相同。有的直挂云帆、有的逆势飞扬、有的举步维艰。千差万别“差”在哪里、“别”在何处?车企要想在中国汽车江湖“轮转”开来,需要上什么“道”,加什么“油”?在这里,说说汽车文化中的“红楼梦”“水浒传”和“三国演义”。
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抖音电商陈达远 著笔者是抖音MCN机构投资人,更是抖音电商的首批践行者,对抖音电商运营有着非常丰富的经验。本书内容是抖音电商四大刚需的集合:全民任务+星图广告+精选联盟+团购带货,每一块内容都是一个单独的篇章,是精华内容的筛选和提炼,是重点痛点的分析和解决。 全书介绍了12章专题内容,具体包括:全民任务的参与方式和收益技巧;星图广告的入驻方式、承接任务、任务规范以及创意定制运营技巧;精选联盟的开通方法、合作推广、爆款选品、佣金收入等运营技巧;团购带货的开通计划和提升销量技巧。书中对这些内容进行了专业、详细地深入讲解,帮助抖音入门者快速成为抖音电商运营高手。本书适合普通运营者快速了解全民任务、星图广告、精选联盟和团购带货的运营和获利方法;也适合自媒体运营者找到更多适合的获利方式,快速提升自身的收益;还适合作为电商相关专业的教材使用。
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带货为王王嘉豪当前,短视频 直播爆款带货逐渐成为商家营销推广的重要手段。无论是企业还是个人,要想通过直播平台带货,就要积极做好短视频带货和直播带货。 本书第一部分全面讲解了短视带货策略,主要包括“短视频制作要领、短视频内容策划四要素、爆款带货短视频四大原则、短视频带货四大策略、短视频带货的引流攻略和短视频带货的变现攻略”等五方面的内容。本书第二部分内容全面讲解了直播带货策略,系统介绍了直播带货中的“直播账号运营定位、直播账号维护、直播内容策划、直播话术策略、直播互动策略、直播带货模式、直播引流技巧、直播带货变现技巧”等直播带货的实战内容。在这两部分内容中,都系统介绍了账号的运营与维护、内容制作要领、带货策略、营销推广创意的引流与变现攻略,全方位阐述了短视频带货与直播带货的操作技巧,为广大读者快速掌握短视频带货和直播带货提供了有益的参考。本书将理论和实例相结合,通俗易懂地讲解短视频直播带货的运营与维护,尽可能地为读者呈现清晰、客观的直播带货场景,从短视频与直播的各个环节向读者讲述短视频 直播带货的方法和技巧,使读者能够在轻松愉悦的氛围中掌握相关知识。相信通过阅读此书,将能够有效提升广大读者在短视频带货与直播带货方面的能力,提升短视频营销与直播带货的运营效益。
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借势金枪大叔 著《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。 “语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。