市场营销
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品牌原力刘国华、王祥伍 著2002年,74岁的传奇人物褚时健在哀牢山种下了第一棵橙树,10年之后,“褚橙”名动大江南北,社会掀起了“人生总有起落,精神终可传承”的褚橙热潮,褚橙一时间成为商界争相学习的励志榜样。20年后,褚橙用近乎“过分”的严苛要求,带领褚氏农业向更高的山峰攀登。本书围绕褚橙如何做好产品展开,深度挖掘、提炼褚橙从“0”到“1”的方法论:以品质为中心的品牌管理方法论;利用科技推动褚橙品质的科学化方法论;员工管理、组织激励等方面的内部组织方法论;协调外部资源共同打造好产品的外部组织方法论;等等。
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你的IP价值百万所长老金 著《你的IP价值百万》是一本个人品牌打造类书籍。这是一本系统的个人IP打造干货指南。在产品同质化严重和新媒体平台日趋成熟的双重因素的叠加下,越来越多的创业者、创始人发现打造自己的IP和个人品牌,能更好地赋能公司品牌的传播和业务的增值。作者把真实的咨询案例心得和系统的直播课程浓缩提炼成一本书,用包含“定位、品牌、产品、流量、发售、团队打造”等系统模块,构建了IP个人品牌商业化落地的完整闭环。
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重塑零售(英)Ian Shepherd(伊恩·谢泼德)当精明而敏捷的初创企业进入市场,传统企业由于无法满足消费者不断变化的需求而面临着消亡的结局。在过去的20年中,世界已经发生了令人难以置信的变化,对于零售商来说,为未来做好准备,仅搭建网络平台和注册社交账号还远远不够。要重新获得消费者的青睐并留住他们,企业需要彻头彻尾地改造自己。本书揭示了零售行业的新常态,并提出了实用的策略,帮助传统企业转变发展思路,重新赢得市场份额。
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人心红利2江南春 著品牌大爆炸时代,消费品市场的老将们与大批国货新锐同台竞技,对消费者的争夺也从线下持续至线上。与此同时,市场环境出现了三个重要的变化:一是线下流量极不稳定,二是传统电商红利消退,三是兴趣电商难以转化。面对市场的不确定性,大批企业调整战略方向,转为收缩态势。与此同时,也有少量企业拥抱变化,开始寻找新机遇。如何在充满噪声的世界中冲出重围,让品牌渗入顾客心智?如何抵御竞争者的跟随与模仿,让品牌驱动企业持续增长?继《人心红利》《破解增长焦虑》之后,分众传媒创始人、董事长江南春再度执笔,将30年品牌营销经验沉淀而成的分众方法论完整分享,详解品牌传播的三大趋势,提出产品破圈、开拓场景、全域提升、区域攻坚四大品牌增长路径,帮助企业用确定性打赢不确定性,乘势而上,成为行业头部。
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平台营销战略研究董丽荣平台营销是双边用户或多边用户共同创造、培育和分享有价值的商业生态系统的一系列活动、制度和过程。围绕平台营销,本书对基于平台商业生态系统的特定的平台营销战略进行分析,详细阐述了平台在不同阶段的营销目标、营销策略、市场定位等。平台营销战略研究是一项长期工作,需要不断拓展其深度和广度,希望本书能为平台营销战略决策者、平台营销从业人员以及平台营销研究者提供借鉴和参考。
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旅游营销实战研究何小鹏《旅游营销实战研究》运用市场营销理论,对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。《旅游营销实战研究》作者结合其多年从事旅游管理的经验,分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销(包括城市和乡村)、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品(包括民宿等)打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式,以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外,《旅游营销实战研究》中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例,具有一定的实践参考价值。
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超级个体肖逸群 著《超级个体》是一本个人品牌打造类书籍,这是一本系统的打造超级个体的干货指南。在产品同质化严重和新媒体平台日趋成熟的双重因素的叠加下,越来越多的创业者、创始人发现打造超级个体,能更好地赋能公司品牌的传播和业务的增值。作者把真实的咨询的案例心得和系统的直播课程浓缩提炼成一本书,用包含“定位、产品与团队、壁垒、流量与变现”等篇,构建了超级个体品牌商业化落地的完整闭环。本书致力于帮助创业者/创始人打造超级个体,赋能企业二次增长。希望本书能给让你的人生和事业,因为超级个体的价值,不断增值!
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非传统营销Ⅱ[澳]珍妮·罗曼纽克(Jenni Romaniuk),[澳]拜伦·夏普(Byron Sharp) 著,麦青(Mandy) 译在新兴市场中,品牌到底应该如何增长?营销应该如何有效瞄准整个市场?新顾客从何而来?品牌的心智显著性应该如何打造?为什么必须触达顾客?怎么样有效进行口碑营销?如何建立购买便利性?网购真的不同吗?本书针对这些问题,对包括金融服务业、通讯业、快餐业、超市、时尚零售行业、手机、汽车行业在内的多个领域和品类,及中国、巴西、土耳其、尼日利亚等多个国家进行了广泛深入的研究,发现了其中具有广泛实用性的潜在规律,为企业开展营销提供了借鉴。
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未来广告顾明毅 著本书整理的广告业未来30 项重点问题,集中反映了广告行业正在经历的主要变革,值得营销传播业者关注。书中整理提炼出 200位广告营销专家对未来广告的定义理想,也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度,对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用,是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。
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品类创新张云 著如何在顾客心智中为你的产品创造更好的认知?成为一个品类的领导者。 如何成为一个品类的领导者?创造一个新品类。 里斯战略定位咨询全球CEO张云花费15年的时间,为上百家不同行业、不同属性、不同体量的企业提供了深度、长期的战略咨询服务,从中总结出一套简单实用、卓有成效的战略思维和方法——里斯品类创新思维模型,助力企业打造品类之王。 里斯品类创新思维模型分为五个步骤,环环相扣,缺一不可。发现: 品类创新五大方向和新品类三大洞察;设计: 新品类设计4N模型;检验: 新品类五问;推出: 新品类如何起步;成果: 成为品类之王。 品类创新既可以帮助小企业实现从0到1,摆脱始终追随品类领导者的困境,实现企业生存发展模式的转变,又可以帮助大企业打破瓶颈,创造第二曲线,实现持续增长。